四大理由論證奢侈品產業在2015年的前景看好

作者:華麗志 Luxe.co   |   2015 / 08 / 31

文章來源:華麗志 Luxe.co   |   圖片來源:華麗志 Luxe.co


當下,全球經濟形勢充滿了不確定性,希臘危機為歐洲經濟投下的巨大陰影久久不散,對於奢侈品產業舉足輕重的中國經濟增長放緩,股市動盪不休,但是,依然有人對於全球奢侈品行業的趨勢保持樂觀情緒,著名財富研究機構Wealth-X的高級奢侈品分析師Madelaine Ollivier就是其中之一,下面就是她刊登在英文網站Luxurysociety上的論述:

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愛馬仕(Hermès)最近公佈的2015年第二季財報顯示銷售額同比增長了22%,而路易威登(LVMH)和開雲集團(Kering )也同時實現了增長,雖然有利的匯率變動是一大助推因素,但這幾家公司的有機增長也同樣取得進步。看起來2015年將會是奢侈品行業的回春之年。這些增長的數據,與  Departures Global Luxury CEO Survey給出的預測相符,他們最近的調查顯示奢侈品行業的CEO們自信心十足,預計2015年全球銷售大約會增長11%(包含匯率影響)。

以下這四大因素或許能解釋這種樂觀心態:

歐元匯率的下滑帶來中國海外遊客消費增加

香港作為地區性的奢侈品中心,和中國大陸間糾葛不斷。加上中國國內金融市場的波動,本應該導致奢侈品消費的下滑。然而,業界卻普遍認為中國消費者對奢侈品的需求將會持續增加。

根據Global Blue(環球藍聯) 的統計,巴黎是最受全球遊客喜愛的購物之都,而倫敦緊隨其後。2014年,中國在歐洲的免稅品消費量相比2013 年上升了16%。考慮到中國對奢侈品高昂的進口稅,加上歐元匯率下跌了9%,同樣的奢侈品在中國大陸的價格可能要比歐洲貴60%。

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中國遊客數量在亞洲的大幅增長

根據日本國家旅遊局統計,在2014年的前11個月裡,去日本旅遊的中國人達到了220萬人次,相比去年同期增長了82%。而亞太旅遊協會則預計:去韓國旅行的中國遊客總人數將達到840萬人次。

相比起歐洲,韓國等國家不但在地理位置上更為接近,同時也有著相似的文化氛圍,這使得他們在中國旅客中變得極其熱門。而這對於亞洲地區的奢侈品消費無疑又是一針強心劑。

對於那些能夠放寬對中國護照簽證限制的國家,比如日本和新加坡,將會在遊客數量上有明顯增長。

美國市場的持續強勢

儘管中國消費者至關重要,美國也不應該被忽視。2014年,74%的奢侈品品牌CEO認為美國市場的增長對他們的企業產生最大的影響,這項數據比起2013年來增加了16% 。而中國市場的增長則普遍被認為是第二大的因素。

雖然紐約依然是奢侈品的關鍵中心,其他關鍵的美國城市,包括舊金山,達拉斯,休士頓,亞特蘭大和華盛頓等對奢侈品的上漲都有著非常重要的影響。超過20%的美國高收入人群居住在這五座城市裡。

科技和能源領域快速發展所帶來的財富快速累積,是這些城市奢侈品消費增長的主要原因。同時更多的奢侈品品牌也通過開設旗艦店來擴大他們在這些城市裡的影響力。在去年年底,為了應對日益增長的客戶需求, Chanel改造並擴大了他們在休士頓的門市規模;而Jimmy Choo則直接將達拉斯的門市擴大了一倍,愛馬仕也對商店進行了改建。

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除了 ​​日益增長的內部需求之外,越來越多的中國高收入群體選擇美國作為自己存放財產的保險箱。同時將子女送去美國接受教育的人也在增多。

根據美國房地產經紀人協會的數據,中國在2014年首次超過了其他所有國家,成為了美國房地產市場的最大買家。在2014年,中國的房地產商在美國總共買下了20900座房子,佔總數的16%,相比之前一年的數據增長了9%。而美國的EB-5簽證申請人中,來自中國數量也達到了歷史新高。

獨一無二的商品

對於奢侈品品牌們來說,日益增長的中國消費者需求無疑意味著巨大的潛力。在巴黎和米蘭等奢侈品之都消費對於許多中國遊客來說本身就是一種特別的體驗。

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不過如果能為產品的起源添加一些內涵,則能進一步增加銷售,能夠娓娓道來一個關於產品的來歷或是製作工藝的傳奇故事,會讓消費者購買的慾望大增。這對於產品來說是一種非常好的推銷方式。

與此類似的辦法還包括推出只在某些國家出售的限定版本。這讓這些奢侈品成為身份的象徵,從而增加銷量。

華麗志 Luxe.co授權轉載》

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