蘋果因服務營運佈局,成為巴菲特心目中喜歡的公司?
作者 雪球
收藏文章
很開心您喜歡 雪球 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
雪球
字體放大


分享至 Line

分享至 Facebook

分享至 Twitter


蘋果因服務營運佈局,成為巴菲特心目中喜歡的公司?

2019 年 4 月 9 日


蘋果(Apple, AAPL-US)終於成了巴菲特想要的樣子!終於成了賈躍亭期待的樣子!終於和小米(01810-HK)越來越像了!

It’s all about Money, not Technologies!It’s Showtime!

蘋果新品發表會又一次盛大舉行,不過不出所料,蘋果終於變成了巴菲特喜歡的樣子。先前提到過,巴菲特持續增持蘋果股票,對蘋果的影響力越來越大,同時蘋果具備的特質也吸引著巴菲特。

2019 年 3 月 25 日,美國加利福尼亞州庫比蒂諾蘋果公司舉行發表會,發布了一項串流媒體電視服務、一張信用卡和一個線上遊戲平台,並在其新聞 APP 添加了數百種雜誌,轉型成為娛樂和金融服務公司的趨勢十分明顯。這再次驗證了巴菲特不投資科技公司,只投資收稅公司的邏輯。

全球有 14 億蘋果產品用戶,而且全部是優質客戶,經過了蘋果硬體價格的篩選。如何全方位高效率打造優質客戶生態圈,這是巴菲特看重蘋果的最大潛力。

巴菲特自己也打造了金融領域的閉環生態圈,從信用卡、投資銀行,再到信用評估機構,完整閉環。

蘋果生態圈

我們來看蘋果這次發表會的幾大領域,基本上都符合這個生態圈邏輯。賈躍亭沒做成的事情,蘋果看起來勢在必行啊!蘋果這次真的可能和小米的氣質一樣了,雷軍果然領先洞察先機。

  • Apple TV+

蘋果在串流媒體飽和的市場推出電視、電影的訂購服務,主要就在於優質客戶資源。有不缺錢的客戶,對別人是紅海,自己就是藍海。蘋果如果刻意打造更多原創內容的平台,那麼未來會有更多優質資源會向優質客戶集中;這也是為什麼眾多明星站台的原因。

  • Apple News+

其免費的新聞應用程式直接升級為付費訂閱的 Apple News+,內容涵蓋各種新聞文章,並將包括國家地理雜誌、People、Popular Science、Billboard 及 New Yorker 在內的 300 種雜誌。蘋果表示,這項服務收費為 9.99 美元/月,這是赤裸裸的蘋果稅了。

在這項服務中,Apple News+ 加入 300 多本雜誌,內容涵蓋政商、時尚、美食、體育、旅遊、娛樂和科學科技等領域,其中不乏 TIME、The New Yorker、Vogue、ELLE、ESPN、Vanity Fair、National Geographic 等知名雜誌,以及 The Wall Street Journal、Los Angeles Times 等傳統新聞出版商。非常明顯是面對精英群體的定向服務,而不是面向大眾的免費午餐,打造的是精英話題的新聞傳播渠道。

  • Apple Card

這是新通路,目前 Apple Pay 蘋果支付在美國零售商的接受率高達 70%,2019 年還會在芝加哥和紐約等大城市的公共交通系統重點推廣蘋果支付。路透社稱,預計 2019 年蘋果支付處理的支付量高達 100 億次。庫克(Tim Cook)表示,年底前 Apple Pay 將可在逾 40 個國家使用。鈦材質雷射蝕刻卡,能夠追蹤設備各項開支,對購物提供每日交易回饋。

沒有年費,更誇張的是使用 Apple Pay 的普通消費可以獲得 2% 的現金回饋,而在 Apple Store、App Store 等官方管道消費則可以獲得 3% 現金回饋,是個簡單有力的推廣方式。

同時還有高盛(Goldman Sachs Group, GS-US)(Goldman Sachs, GS-US)加持、萬事達(MasterCard Inc., MA-US)背書,這是完完全全第二個美國運通(American Express, AXP-US),也是巴菲特最喜歡的樣子。

  • Apple Arcade

為了佔領未來高地,本次發表會上蘋果帶來了全新的遊戲訂閱服務:Apple Arcade。它致力於幫助遊戲開發者在 App Store 獲得可持續的收入,同時為玩家提供高品質的遊戲體驗。首批 Apple Arcade 將包括超過 100 款全新開發的獨占遊戲,支援平台包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV。

遊戲這個東西,可以佔領成年人的時間,同時佔領未成年人的成長空間,不僅可以帶來巨大的利潤,同時伴隨青少年成長過程。留下的蘋果印記,將陪伴下一代終身。

小結

庫克在最後結論表示,服務業對蘋果公司來說非常重要,也可以娛樂、啟發、傳遞資訊和豐富用戶的生活,他強調消費者是蘋果業務的中心和重中之重。

不過在筆者看來,自製串流媒體和新聞平台,除了賺錢,還是輿論風向控制器。蘋果不但掌握了消費者的口袋,對消費者的各種消費瞭如指掌,同時還侵入消費者所有空餘時間,甚至滲透到其潛意識中,引導社會需求的發展。

雖然說,蘋果控制廣告對終端消費者的資訊獲取,似乎是在保護消費者的隱私權利,但是,蘋果通過其平台,掌握了消費者從頭到腳,從髮絲到指甲縫每一個角落的數據,如果結合蘋果的 AI 技術,筆者不僅要問:“誰是誰的上帝?誰又是誰的奴隸?誰是行屍走肉?”

蘋果的未來

其實,在這次發表會以前,蘋果已經陸續發布了各款硬體設備:iPad mini(7.9 英寸)、iPad air(10.5 英寸)、iMac、iPod touch 和 Airpods 2。

結合這次蘋果發表會,路線看起來非常清晰,就是終端大螢幕的趨勢,從而更好的服務內容。Airpods 2 等提升終端體驗的可穿戴硬體產品也會融入到內容管道,這也許意味著蘋果產業鏈可能不是沒機會,只是要轉移產品線,比如立訊精密(002475-CN)的 airpods。

而近年來 iPhone 大螢幕趨勢也越來越明顯,一切都在為內容鋪路。在可以遇見的未來,更多廉價大螢幕的終端設備將逐步推出,當然也不會很便宜,價格是用來選擇用戶群體的。如果這個預期可以期待,那麼做螢幕的相關企業應該依然有機會,比如藍思科技(300433-CN)。

在現階段,蘋果打造內容、付費、一體的金融媒體帝國以後,可以預見蘋果利用其更強的硬體設計,進一步推動內容在 AR/VR 上的展示,推進下一代內容展示媒體,在市場上佔據強大的統治地位。

14 億台活躍的 Apple 設備,基本上所有已開發國家的高消費力群體已經被囊括。如何更好的向 14 億高端人群收稅,甚至是被收的心甘情願,這將是蘋果接下來發展的目標——蘋果洗腦公司。

雪球》授權轉載

【延伸閱讀】

 
 
週餘
 
 
分享文章
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
相關個股
收藏 已收藏
很開心您喜歡 雪球 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
雪球
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
相關個股
地圖推薦
 
推薦您和本文相關的多維知識內容
什麼是地圖推薦?
推薦您和本文相關的多維知識內容