Under Armour 豪擲5.6億美元收購兩款App,欲稱霸全球健身網路
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Under Armour 豪擲5.6億美元收購兩款App,欲稱霸全球健身網路

2015 年 8 月 15 日


越來越火紅的專業運動服飾品牌 Under Armour 近期以 5.6億美元收購了兩款手機 App,向互聯健身(connected fitness)和可穿戴領域又邁進了一大步。

Gisele Bündchen(上圖:Gisele Bündchen 2014年為 Under Armour 拍攝的廣告片)

Under Armour 正在尋求通過深入瞭解消費者來提高運動服飾銷售,此次收購主要看中了這兩款 App 背後強大的資料庫。據路透社報導,這 5.6億美元花在如下兩處:

  • 4.75億美元收購MyFitnessPal:一款追蹤飲食習慣和熱量攝入的免費 App,搭建了世界最大的營養/熱量資料庫之一,可為使用者制定每日健身計畫,目前擁有 8000萬用戶。
  • 8500萬美元價格收購Endomondo:一款具有社交功能的運動追蹤 App,如耗時﹑距離﹑速度及海拔高度等,目前擁有 2000萬用戶。

這不是 Under Armour 第一次收購健身 App:2013年11月,Under Armour 就以 1.5億美元收購了 MapMyFitness。(詳見《華麗志》相關報導:運動品牌 Under Armour 1.5億美元收購健身App)

MyFitnessPal 介面(上圖:MyFitnessPal 介面)

Endomondo 介面(上圖:Endomondo 介面)

Under Armour 曾放話要搭建世界上最大的數位健康、健身社群。雖然 Apple 和 Google 也表示將開發自己的健康、健身類軟硬體,但 Under Armour 表示或許很快就能與這兩個IT 巨頭抗衡了。

日前,Under Armour 擊敗 Adidas 成為美國第二大運動鞋與服裝銷售品牌(第一名:Nike),2014年第 4季銷售額上漲 30%。

二月,Under Armour 宣佈公司季利潤超出預期,增長 37%,主要得益於將運動服飾與健身追蹤服務整合連接。

under armour dark matter

其中,鞋類銷售額上漲 55%,主要由運動鞋需求帶動,包括 SpeedForm Apollo 鞋款和新款籃球鞋。據湯森路透社 I/B/E/S 所調查的分析師預估平均值顯示,Under Armour 2015年全年收益預計可達 37.6億美元,上漲 22%。

2/4,Under Armour 股票收盤價為 73.57美元,在過去 12個月內上漲 40%。(文/王珺洋)

Under Armour

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