剛進入足球界,Under Armour 就在廣告裡對巨頭開戰了

作者:許冰清   |   2015 / 09 / 25

文章來源:好奇心日報   |   圖片來源:Jean


一家自信心爆棚的年輕公司

幾十年前還在足球界一家獨大的Adidas,這幾年應該快被這個市場不斷湧入的新玩家煩死了:不光是捨得砸錢贊助頂級球隊和球員的NIKE,連New Balance 這種做跑步鞋的、Under Armour 這種做緊身衣的,都要來搶飯碗了。

adidas 足球

不過,市場上留給後面兩家公司的資源畢竟有限:New Balance 在年初簽下了英超球隊利物浦,相比早年的斯旺西之類的球隊,算是好太多了;更晚進入這個市場的Under Armour,就只能投資托特納姆熱刺了。

最近,Under Armour找到了期待已久的推廣機會——他們發布了第一支全球範圍的足球類廣告,口號是“幹掉下一個巨頭”。

在廣告中,這個口號可不完全是空談:Memphis Depay 的球鞋鞋帶上,印了很多類似於“在75000 名觀眾面前進球”之類的實際目標。而在實際提供給球員的運動鞋上,Under Armour 也會使用這樣的訂制款鞋帶,一旦球員完成目標,就能獲得一雙新鞋作為獎勵。

好笑的是,Memphis Depay 現在的新東家曼聯,今年8 月剛剛解除了與NIKE的合約,在球衣上印了Adidas的Logo,這兩家也正是Under Armour 想要打敗的巨頭。(文/許冰清)

好奇心日報授權轉載》

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