狂賣社群廣告一整年,印度 Facebook 今年狠賺多少錢?
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狂賣社群廣告一整年,印度 Facebook 今年狠賺多少錢?

2020 年 12 月 24 日


Facebook 印度分公司在 2020 財年實現收入的重大飛躍,突破 100 億盧比的里程碑,並獲得豐厚利潤。在截至 2020 年 3 月的財政年中, Facebook 印度分公司雖然在成本方面成長了三分之一多,但利潤也成長了一倍以上。

廣告助威收入成長

值得一提的是,廣告收入的成長助力了整個公司收入的成長。從 2019 財年的 89.25 億盧比成長至 2020 財年的 121.56 億盧比, Facebook 印度分公司整個的營運收入成長了 36.2% 。

在印度,透過 Facebook 平台售出廣告產生的收入已經從 2019 財年的 26.4 億盧比飆升至了 52.05 億盧比,成長了 97.2% 。此外, Facebook 在印度的廣告收入佔總收入的比例也在一個財年內從 29.6% 成長到了近 43% 。這一事實表明整個產業的預算正在朝著數位化方向發展。值得一提的是,在 2020 財年,印度售出的廣告總價值已接近 661.27 億盧比。

此外, Facebook 印度分公司的大部分收入仍來自於其母公司 Facebook 提供的與資訊技術相關的業務。這部分收入從 2019 財年的 62.85 億盧比增至 2020 財年的 69.51 億盧比,成長 10.6% 。除此之外,其非營業性收入也成長了 62 倍,這主要是由於上一財年價值 5.87 億盧比壞帳的好轉。

在印度進行大規模投資的 Facebook

一開始,總部位於門洛帕克(Menlo park)的 Facebook 在印度是非常抵制數據在地化的,但在新規實施後便在印度進行了大規模投資。據悉, Facebook 在 2020 財年投資了 25.68 億盧比用於購買設備和資產使用權。

與此同時, Facebook 在印度的人才庫也得到了全面擴張,其中僅員工的福利支出就從 2019 財年的 18.33 億盧比增至 2020 財年的 29.93 億盧比,成長了 63.3% 。另一方面,讓我們再來看下 Facebook 印度分公司的開支。 2020 財年,該公司的折舊費用為 18.3 億盧比,與 2019 財年的 10.6 億盧比相比成長了 72.6% ;此外還有 2.205 億盧比的設備攤銷費用;而同期的網路設備維修費用也增加了 48% ,達到 6.04 億盧比。

除此之外, 2020 財年 Facebook 在印度的外包服務支出為 14.76 億盧比,與 2019 財年 12.18 億盧比的外包服務支出費用相比成長了 21.2% 。此外, 2020 財年,該公司還支出了 3.01 億盧比的法律費用,而這筆費用在今年激增了 92% 。

更收購了印度電信巨頭

今年四月, Facebook 對外宣布以 4357.4 億盧比(約合 57 億美元)的價格收購了印度電信巨頭Reliance Jio 大約 10% 的公司股份。對於 Facebook 而言, Jio 是其在印度的第三筆投資,在評論這筆交易時, Facebook 表示此舉將加快 Jio 追求其願景的速度,即:為 13 億印度人和印度企業(尤其是 6000 萬小商戶、小微企業和農民)提供“數位印度”服務。

值得一提的是,去年, Facebook 為了提高其知名度,在從電視到數位平台的廣告媒體上投入了大量資金。據悉,該公司在 2020 財年的廣告和促銷費用成長了 7% ,達到 12.84 億盧比;支付網關費用總計 4.32 億盧比,這直接將 Facebook 印度分公司的總支出推至了 104.57 億盧比,較 2019 財年的 77.975 億盧比成長了 34.1% 。

隨著營運規模的激增, Facebook 這家由馬克・祖克柏領導的社交媒體在 2020 財年的年度利潤成長了 2.08 倍,從 2019 財年的 6.533 億盧比成長至 13.58 億盧比。更重要的是,該公司在 2020 財年的毛利率同期提高了 1158 個基點,達到 37.55% 。

36氪》授權轉載

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