運動服飾成了去年全球服飾業的救命稻草

作者:朱凱麟 許冰清   |   2017 / 02 / 16

文章來源:好奇心日報   |   圖片來源:Luby


如果沒有運動服飾的話,2016 年的全球服裝市場會更糟糕。

根據歐睿國際諮詢機構的最新數據:2016 年全球服裝銷售額同比成長 3.8% 至 1.67 兆美元,這是 2008 年經濟危機以來該市場最低的增速,低於 2015 年 4.5% 的成長率。

運動服裝成了去年全球服裝業的救命稻草-01

看上面這張服裝市場,過去 5 年的細分成長走勢,運動裝連續三年保持 7% 的快速成長,為整體服裝市場的成長起到了關鍵的作用。

不過,這裡說的運動裝不完全是那些只能在體育館裡和跑道上穿的衣服、鞋子,還包含了運動休閒品類。

歐睿國際的服飾鞋類分析師 Bernadette Kissane 表示,“儘管功能性運動服裝在市場規模上以 780 億美元領先,但“運動休閒”服才是促進整體服裝產業成長的品類。無論是運動服還是運動鞋都成長得很快,2016 年的成長率分別是 10% 和 6%。“

運動休閒風當道,就連韋氏字典都把“Athleisure”(運動休閒風)這個單詞收錄到了 2016 版的詞典裡,它的描述是:為體育鍛煉和日常生活設計的便裝。但無論如何,大多數人都心知肚明,運動休閒風不僅好搭配,輕鬆隨意穿著舒適,還能提供“健康生活”和“我有空閒健身”的社交暗示。

紐約一位穿著運動服的女性。一些品牌開始出現庫存積壓。

運動服裝成了去年全球服裝業的救命稻草-02(圖片版權:Benjamin Lowy /“紐約時報”)

其實這種和健康潮流緊密相連的穿衣風格已經談了至少 3 年,在 2015 年達到頂峰,曾有人把每年一次的紐約馬拉松盛會形容為“世界最大規模的緊身褲秀”。

運動褲已經成為新時代的牛仔褲,並且這一概念逐漸為時尚設計們接受,而另一個值得強調的是,運動鞋也成為越來越多時尚品牌推出的膠囊系列裡一定會出現的單品。

過去數年,每隔一段時間你就能看到某個大品牌進入運動市場,並且這個頻率正在加快。
最新的消息來自亞馬遜和 UNIQLO,前者作為美國最大的電子商務巨頭,即將推出對手 Lululemon、Gap、Nike等品牌的自動運動休閒品牌,根據早先的報告,亞馬遜已經超越梅西百貨成為美國最大的服裝銷售商;UNIQLO 則在 2017 春夏發布會宣布了正式的 UNIQLO SPORTS產品線,它們的宣傳語是“運動技能融入日常”,就這樣,作為快時尚品牌的代表,UNIQLO 還被不少媒體奚落說已經錯過了運動休閒最火熱的時候。

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不少演藝明星也在趕這一波熱潮,比如碧昂斯給自己推出的運動休閒服品牌 Ive Park,美國鄉村音樂歌手 Carrie Underwood 創立近兩年的運動品牌 Calia 甚至已經成為 Dick’s 裡排名第三女性運動品牌。

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加劇的市場競爭擴大了運動裝市場本身的規模,但這股潮流對於原處處於運動產業的那些公司卻有好有壞。

在運動休閒風達到鼎盛的 2015 年,各大全球運動品牌的財報數字都非常亮眼。Nike 品牌完成了25%的年度營收成長; Under Armour 的鞋類成長達到 57.3%,他們最近也推出了更時尚化的運動鞋產品線;至於愛迪達更是在這股潮流下最活躍的一個,其 2015 年的運動鞋生產規模達到 3.01 億雙,比 2014 年高出了 16%。

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但與此同時,激烈的競爭打亂了產業原本的遊戲規則,產生了更多機會,也對原本掌握話語權的公司造成了不小的影響。

Nike 諸如 Flyknit、Jordan 鞋等高溢價產品的利潤空間正在被壓縮;傳統的體育零售商則面臨更多百貨公司及其他開始賣運動裝備的店舖的擠壓,最直接的結果就是去年美國運動用品商店運動 Aurthrioty 的破產。本質上,這是過去的行規被打破了:科技含量越高,越專業的裝備就能賣得更貴更好,但現在運動產業的遊戲規則開始向時尚產業傾斜。

根據市場調查機構 NPD 集團運動產業分析師 Matt Powell 的預測,2017 年的運動市場將依然是復古風的天下。人們可能會看到更多用複式鞋面設計搭配高性能鞋底的款式進入市場,最近愛迪達推出的 Boost 底 EQT 系列典型的運動鞋。

這前,曾有一些分析師懷疑運動裝市場已經產生泡沫,但從 2016 年的數據上來看,這股熱潮正在下降,但遠沒有消散的意思。

總體而言,隨著川普當權,英國脫歐帶來的不確定,中國經濟成長進入一個緩慢的階段,2017 年會是服裝品牌另一個艱難的一年,而他們許多人很可能都會面臨一個問題:要不要開始賣運動裝?

好奇心日報》授權轉載

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