俄羅斯危機中的最大苦主是哪些跨國品牌？

今年入冬之後的全球油價和俄羅斯盧布匯率，似乎也正隨著北半球的氣溫一起急速下滑！受到歐美各國連月來的經制裁，自俄羅斯外逃的資金及重挫的油價，促使該國股匯市以跳水式的走勢向下挫；即使俄國央行已於日前宣佈大幅升息至17%，仍舊無法阻止俄羅斯陷入經濟困境，以及盧布危機和油價暴跌的雙重打擊。

根據CNN報導，倘若油價無法回穩，則可能造成俄國GDP於2015年衰退近5%；而聰明的俄國民眾也已經感受到盧布貶值五成後所帶來的通膨危機，爭相恐後地提領現金、瘋狂購物囤貨，希望搶在物價飛漲前將盧布轉換為實體商品。然而，在一片看似強勁的購買熱潮之下，仍有許多西方企業絲毫未受到俄國消費者青睞。此外，受到盧布貶值直接衝擊的進口品牌，如蘋果（Apple, AAPL-US）(APPLE)、宜家家居(IKEA)和通用(GM)汽車等跨國企業，更宣佈暫時停止在俄羅斯的銷售業務。看來，目前俄羅斯不穩定的政經狀況，勢必也將造成該國境內企業的一番大洗牌。

在這場俄羅斯危機當中，哪些跨國品牌會是最大的苦主呢？

首當其衝的，即為福特（FORD, F-US）、福斯(Volkswagen)、雷諾(RENAULT)和雪鐵龍(Citroën)…等歐美汽車大廠。根據歐洲商業協會所公布的數據顯示，今年迄今，俄羅斯的汽車銷量已下滑了12%，其中又以在前11個月中銷量銳減40%的福特汽車受創最為慘重。這家來自美國的汽車製造商，不僅於4月份被迫削減在俄羅斯境內合資工廠的產量，更裁員將近950人。無獨有偶地，德國汽車巨頭福斯集團在俄羅斯的處境也不好過，該企業除了宣佈旗下位於卡盧加的工廠停工十日，今年度銷售業績比起去年也衰減了將近20%。

其次，與俄羅斯當地政府合作開採原油的能源公司，在苦主名單上也可謂是名列前茅。搖搖欲墜的油價伴隨著經濟制裁，使得能源企業在俄國遭受雙重打擊，大筆的石油營收也正不斷地被啃蝕。其中，持有俄羅斯最大石油公司Rosneft大量股份的英國石油(BP)，年初至今的股價已下跌了17%；根據該公司表示，動盪的盧布和油價使得英國石油第三季的利潤受到大幅壓縮、衰退將近86%，連帶使得股價也無力回天。此外，於年初與Rosneft簽訂北極地區深海探勘計劃的艾克森美孚(ExxonMobil)，在歐美國家的制裁行動結束之前，也只能夠眼睜睜讓投注大筆資金的探鑽計劃無限期延宕。而談到中止開採計劃，則必須再加上法國能源巨擘道達爾(TOTAL)一筆，該公司與俄羅斯石油公司Lukoil於西伯利亞地區所合作的頁岩油開採項目亦面臨不得不暫停的命運，致使企業營收也連帶遭受到重創。

此外，基於俄羅斯國內對於歐美國家制裁行動的反擊，不少國際民生品牌也在這場危機中遭受波及。年初，俄羅斯監管當局即曾以違反衛生安全為由，無預警地要求麥當勞（McDonald’s, MCD-US）關閉旗下的12家分店。根據麥當勞表示，即使目前各分店已恢復營運，但是俄國疲弱的銷售狀況仍然拖累了該企業在歐洲的整體銷售數字。高度倚賴俄國市場的丹麥啤酒商嘉士伯(Carlsberg)，今年度已經提出了兩次獲利預警，除了銷售數字在上半年度呈現7%的衰退，股價更隨之大跌20%。德國運動品牌Adidas(愛迪達)和法國食品集團Danone(達能)也身受其害，在俄羅斯擁有超過1,100家分店的愛迪達表示，當地低迷的消費情緒使得該企業不得不關閉多家分店且中止該地區的擴張計劃；而同樣高度依賴出口至俄羅斯的達能，則因盧布下跌而使企業營業利潤巨幅下跌。

歐洲銀行業在這波俄羅斯危機中，自然無法獨善其身；根據國際清算銀行所公布的數據顯示，法國興業銀行(Société Générale)在俄羅斯的第二季利潤下滑36%，而其他對於俄國具有極大曝險部位的銀行，包括荷蘭合作銀行(Rabobank)、義大利裕信銀行(UniCredit SpA)…等，未來營運狀況受創的機率亦非常高。

全球經濟牽一髮而動全身，在歐美各國對俄羅斯所採取的制裁行動、以及俄國相對反擊的抵制行為之間，與俄羅斯貿易總額超過760億歐元的德國境內，有許多行業皆因盧布下跌而遭受重創、甚至不得不暫停營運活動；而俄羅斯於八月份宣佈片面禁止自歐美國家進口食物、再加上政治和民族情緒的影響，致使許多歐美跨國企業在俄羅斯境內的銷售狀況更是有苦難言。相信這些身為最大苦主的企業和品牌們，應該正殷殷期盼著大國間的博奕早日落幕吧！