剛進入足球界，Under Armour 就在廣告裡對巨頭開戰了

一家自信心爆棚的年輕公司

幾十年前還在足球界一家獨大的Adidas，這幾年應該快被這個市場不斷湧入的新玩家煩死了：不光是捨得砸錢贊助頂級球隊和球員的NIKE，連New Balance 這種做跑步鞋的、Under Armour 這種做緊身衣的，都要來搶飯碗了。

不過，市場上留給後面兩家公司的資源畢竟有限：New Balance 在年初簽下了英超球隊利物浦，相比早年的斯旺西之類的球隊，算是好太多了；更晚進入這個市場的Under Armour，就只能投資托特納姆熱刺了。

最近，Under Armour找到了期待已久的推廣機會——他們發布了第一支全球範圍的足球類廣告，口號是“幹掉下一個巨頭”。

在廣告中，這個口號可不完全是空談：Memphis Depay 的球鞋鞋帶上，印了很多類似於“在75000 名觀眾面前進球”之類的實際目標。而在實際提供給球員的運動鞋上，Under Armour 也會使用這樣的訂制款鞋帶，一旦球員完成目標，就能獲得一雙新鞋作為獎勵。

好笑的是，Memphis Depay 現在的新東家曼聯，今年8 月剛剛解除了與NIKE的合約，在球衣上印了Adidas的Logo，這兩家也正是Under Armour 想要打敗的巨頭。(文/許冰清)

《好奇心日報授權轉載》