奪回產品設計人才 Nike再戰Under Armour

近日，一則重大人事變動新聞讓輿論的目光又聚焦到全球頭號運動品牌 Nike 和競爭對手 Under Armour 身上。

Nike 日前宣佈已經聘請了 Under Armour 設計部門副總裁 Dave Dombrow（下圖），不過由於簽署了競業禁止條款，Dombrow正式上任還需等到明年。消息一出立即引發業界熱議。

翻開 Dave Dombrow 的履歷，不難看出他在 Under Armour 擁有舉足輕重的地位，他的跳槽的確給運動品牌的競爭格局帶來不小的變數。

Dombrow 負責 Under Armour 所有運動鞋和配飾的設計，包括大牌明星簽名款：Stephen Curry 系列、 Cam Newton 系列。同時他還負責 Charge RC、Spine 和 SpeedForm 系列的技術監管。

事實上，Dave Dombrow 與 Nike 結緣已久。在 2010年加入 Under Armour 之前，Dombrow 曾是 Puma、GBMI（現已倒閉）的設計師。2000～2003年期間，他曾在 Nike 從事設計工作。這次也算是重歸老東家。

儘管 Nike 的市場份額明顯高於 Under Armour，但雙方的品牌戰略漸趨一致，甚至部分重疊。雙方的競爭愈演愈烈，挖角只是冰山一角。

Under Armour 踏入Nike“後院”

Under Armour 在 Nike 俄勒岡州波特蘭總部附近已經設有一間辦公室，公司計畫將這間辦公室擴張為一個 7萬平方英尺的辦公空間，配備運動鞋和戶外裝備部門的核心員工。據傳，Under Armour 有意今年在這裡成立品牌的設計中心。

高中生比賽

同時，去年八月，Nike 在巴哈馬為頂尖高中的籃球人才創辦了一場比賽，與 Under Armour 每年在紐約城舉辦的 Elite 24 對抗賽相衝突（Under Armour 每年夏天都會邀請全美 24位高中精英選手來參加 Elite 24）。此舉引發不少運動員退出 Under Armour 的活動，投奔 Nike。

明星合作

這兩個品牌都與明星簽約。Nike 與 Kevin Hart 合作發佈 Hustle Hart 交叉訓練運動鞋。與此同時，Under Armour 最近宣佈Dwayne Johnson 加盟成為代言人，並將發佈合作產品。Dwayne Johnson 和 Kevin Hart 在今年 6月 17日即將上映的電影《Central Intelligence》中飾演兩位主角。該片的上映對品牌雙方來說可謂是雙贏。

新品研發

上周，Nike 舉辦的 Nike Innovation for Everybody 活動展示了將於 6月發佈的新版 Nike+ app 和大量新產品，如自繫帶運動鞋 Nike HyperAdapt 1.0（詳見《華麗志》此前報導：“稱重要性堪比無人駕駛汽車！Nike 推出首款自繫帶運動鞋”），並表示今後將注重個性化定制領域的開發。這同樣也是 Under Armour Connected Fitness 業務的目標。在今年年初的拉斯維加斯國際電子消費展（Consumer Electronics Show）上，Under Armour 發佈了一款最新 App UA Record，心率監測器、縮放模式、智慧鞋和一對無線耳機，都可以連接到這款 App。（消息來源：綜合自美國網站 WWD、FashionMag）

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