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投資
在投資圈一直有這樣一種說法，消費是一個比較適合普通投資者的行業。這是為什麼呢？我們先來看一個數據：2019 年年初到 5 月 21 日，28 個申萬行業（申銀萬國證券股份有限公司所統計的行業標準）漲跌幅排名。很明顯的，農林（2913-TW）牧漁、食品飲料都漲幅居前，整個上半年 A 股最亮的標的就是消費股了！
我們投資的目的就是為了獲利，而獲利自然要選好的行業、好的公司。從長遠週期來看，大消費行業是比較穩定產出長線牛股的行業，也一直被投資者說是最適合普通散戶投資者的行業，今天我們就來說說為什麼消費行業適合我們散戶投資。
消費源於生活
巴菲特說過，只投資自己熟悉的領域，除了購買過 IBM（IBM-US）和蘋果（Apple, AAPL-US）公司的股票外，巴菲特通常會避免投資科技公司，他說那不是自己熟悉的領域。
那對於我們普通投資者來說，醫藥、製造業、軍工這些行業有一定的行業壁壘，如果不是相關行業人員，很難看懂它們的財報。與之相對，消費可以說是我們最熟悉的了，一切的衣食住行，我們每天都在接觸，消費類的投資產品也更容易被大家理解接受。所謂不懂不投，消費應該在我們大多數人的投資 “能力圈” 之內。
有些消費股可以超越週期、持續成長
在所有行業中，非耐用性消費品又是最好的投資對象之一。無論經濟情況如何，非耐用性消費品都是必不可少的，就算經濟不好，但是可樂照樣要喝、煙照樣要抽、牙照樣要刷，只有非耐用性消費品行業真正能超越經濟週期、持續成長。
以中證消費指數為例，自基日以來漲了 13 倍多，熊市中有不錯的抗跌效果，牛市中又能跟上行情節奏。長期來看，指數形態也是曲線向上的。而縱觀西方股票史，每一個著名消費品牌背後都是一部超級牛股的持續上漲史， 寶僑（Procter & Gamble, PG-US）（Procter & Gamble, PG-US）、 Nike（NKE-US）、可口可樂（Coca-Cola, KO-US）、星巴克（Starbucks, SBUX-US）等等，他們可以穿越牛熊，做到真正的持續成長。
研發投入少、品牌效應強烈
消費行業不像科技行業，需要不斷投入研發費用來保證與時俱進的技術更迭。A 股消費行業裡從不缺明星品牌，貴州茅台（600519-CN）、伊利股份（600887-CN）、恆順醋業（600305-CN）、涪陵榨菜（002507-CN）、中順柔潔（002511-CN）等等，可以看一下他們這些老牌公司的研發費用，和一些科技公司比都是非常低的，他們費用更多是放在銷售這一塊，去挖掘佔領更大的市場。
以茅台為例，2018 年年報裡研發費用和支出合計約 4 億元，同比下降了約 10%，這個數字在營收裡佔比只有 0.55%。此外，消費品足夠簡單、足夠日常，在頻繁的使用過程中，積年累月自然就會產生對品牌的習慣和依賴，影響的人多了也就形成了品牌效應。
所以說消費行業更適合散戶進行投資。當然，不知道怎麼選股的人，也可以挑選一檔消費基金，進行分散投資，打包買入優質消費股。
《雪球》授權轉載
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