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產業
巨頭更不會放過虛擬世界中的任何機會。
與上次的萊特幣大烏龍事件不同，零售巨頭沃爾瑪（Walmart, WMT-US）這次似乎真的要進軍「元宇宙」了，該公司還計劃創建自己的加密貨幣和 NFT（非同質化代幣）。
低調入局「元宇宙」
據 CNBC 當地時間 1/16 報導，沃爾瑪上月底申請了幾個新商標，表示其有意製造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾、玩具、體育用品和個人護理產品。該公司還在另一份文件中表示，將向用戶提供虛擬貨幣和 NFT。
據美國專利商標局稱，沃爾瑪於去年 12/30 提交了申請，總共提交了 7 份單獨的申請。這些申請意味著這家零售巨頭正在朝著元宇宙邁出重要的一步。它們在一份聲明中表示，正在「繼續探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」。「我們今天沒有進一步的分享，但值得注意的是，我們會定期提交商標申請，作為創新過程的一部分。」
沃爾瑪在 8 月份發布了一份關於制定「虛擬貨幣戰略和產品路線圖」，同時確定「與加密貨幣相關的投資和合作夥伴關係」的招聘廣告，也暗示了即將要發生的事情。
但在隨後的 9 月份發生了一起烏龍事件，媒體報導萊特幣（LiteCoin）與沃爾瑪構建合作夥伴關係，萊特幣隨後一度飆升 33%。據報導，沃爾瑪宣布可以用萊特幣進行線上支付，但沃爾瑪很快否認與萊特幣構建合作夥伴關係。
據路透社 10 月報導，沃爾瑪與虛擬貨幣交易平台 Coinstar 啟動合作項目，其部分美國門市的顧客將可通過 Coinstar 售貨亭購買比特幣。沃爾瑪發言人表示，全美沃爾瑪門市內將設有 200 個 Coinstar 售貨亭位。
12 月初，沃爾瑪財務長Brett Biggs在一次分析師會議上表示，如果客戶需要，公司願意允許購物者使用加密貨幣付款，但該公司認為沒有必要急於推出任何功能。
各品牌布局「元宇宙」
CNBC 援引商標律師喬什．格本（Josh Gerben）表示，自從 Facebook 宣布將公司名稱更改為 Meta 以來，眾多企業一直在想辦法弄清楚如何入局「元宇宙」。
Nike（NKE-US）在去年 11 月初提交了一系列商標申請，計劃銷售虛擬品牌運動鞋和服裝。當月晚些時候，該公司表示將與 Roblox 合作建造了虛擬運動樂園 Nikeland。去年 12 月，它還收購了虛擬運動鞋公司 RTFKT，但沒有透露收購金額。
Gerben 表示：
「突然之間，所有人都覺得，這變得非常真實，我們需要確保我們的 IP 在這個領域受到保護。」
服裝製造商 Gap 也開始銷售帶有其標誌性 logo 的運動衫的 NFT。Gap 表示，其 NFT 的定價從大約 8.30～415 美元不等，並配有實體連帽衫。與此同時，體育運動裝備品牌 Under Armour 和 Adidas 上個月推出的 NFT 系列新品均已售罄，它們現在在非功能性遊戲市場 OpenSea 上的售價極高。
Gerben表示，服裝零售商 Urban Outfitters、Ralph Lauren 和 Abercrombie & Fitch 最近幾週也提交了商標申請，計劃開設虛擬商店。
市場研究公司 CB Insights 的一份報告認為，零售商和品牌之所以想要進行此類投資，是因為這些投資可能會提供新的收入來源。該公司表示，推出 NFT 允許企業將實物產品和服務代幣化，能夠降低線上交易成本。
CB Insights指出，對於古馳（Gucci, GUCG-US）和路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品牌來說，NFTs 可以作為有形和更昂貴商品的一種認證形式。
根據摩根大通（JPMorgan, JPM-US）的研究，NFT 領域在過去一年裡一直很火，儘管過去 2 個月加密貨幣暴跌超過 40%，但 NFT 領域的市值從未如此高漲。並且在美國聯準會收緊政策之前，這是 2021 年表現最好的資產。
Gerben表示，隨著越來越多的消費者熟悉區塊鏈上儲存的元宇宙和商品，更多的零售商將希望圍繞區塊鏈創建自己的生態系統。
根據加密資訊服務公司 The Block 的主管 Frank Chaparro 的說法，許多零售商仍在為沒有趕上電子商務發展而苦惱，他們不想錯過虛擬世界中的任何機會。
「我認為這對任何零售公司來說都是雙贏的」，「即使它只是一種潮流，僅僅嘗試一些奇怪的東西，比如在抽獎活動中送給一些客戶一個 NFT，也不會造成太大的名譽損失。」
《36氪》授權轉載
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