Mobile Only 行動唯一看網路廣告大戰

2011年Google執行長Schmidt在MWC世界行動通訊大會，提出了「行動優先」（mobile first）的概念。而2014年11月4日，在台舉辦「Google行動視界」提出了「行動唯一」（mobile only）。幾年不到的時間，行動裝置已經改變人們的生活，這樣的改變對網路廣告市場的影響到底有多大呢?

Google靠著強大的搜尋引擎，已經蟬聯好幾年的網路廣告市場第一名，最主要是他掌握了進入內容網站的搜尋引擎，透過使用者關鍵字來進行廣告刊登。如果未來正如Schmidt預期的，手機可能會是未來多數人唯一的上網工具，那麼Google還會穩坐網路廣告的龍頭嗎?

平台順序的改變

智慧型手機的移動、即時兩大特性，改變了網路社交的模式，過去網路社交只會在下了班，回家打開電腦才開始，而現在只要稍有空閒的時間，滑滑手機就能關心自己朋友的動態資訊。這樣的模式也改變了現代人對於資訊取得的方式，過去取得資訊多半會透過入口網站Yahoo、搜尋引擎Google，去尋找你想得知的內容網站，而現在的模式則從社交網站Facebook、Twitter為起點獲得想要的資訊，社群粉絲團讓資訊取得更便利。

趨勢改變習慣

智慧型手機能上廣告的空間不多，只能覆蓋在網頁上，不像網頁版可以在側邊欄置入廣告，蓋台式廣告是非常令人討厭與排斥的，但研調機構Marin Software 的最新數據顯示，行動裝置占到廣告曝光量的四成，廣告點擊佔了 54 %，行動廣告的轉換高達 38 %。

根據研調公司eMarketer出具的報告，全球行動裝置網路廣告花費正逐年成長，而行動裝置廣告的市場份額，Google正在逐年減少，社交平台的Facebook、twitter正在逐年增加。

越來越多業主將廣告資源投入行動裝置的平台上，行動廣告的高轉換率是否已經說明了現今人們的生活方式，因為越來越依賴智慧型手機，而慢慢的接受這樣的廣告呈現，就像蘋果（Apple, AAPL-US）執行長庫克(Tim Cook)在WSJD Live上說到Apple Watch須天天充電，但他相信不會阻礙用戶，大家遲早會習慣。

搜尋已死，社群當道 ?

過去Google靠著搜尋路徑來分析使用者可能有興趣的議題，提供網路購物業者更精準的廣告，但行動裝置使用者，在取得資訊時平台路徑的順序改變，從幾間電子商務龍頭的行動來看，Facebook與Amazon，阿里巴巴（Alibaba, BABA-US）與新浪微博皆喊出社群商務的口號，未來如果從社群開始的路徑被習慣後，Google會不會讓出行動廣告龍頭的地位呢? 而Schmidt將行動優先的議題，拉高到行動唯一，是不是也感受到這趨勢的改變呢?