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商業
不管是任何的運動比賽都一樣，具有短暫暴衝能力的人，通常都會選擇比賽田徑短跑項目；具有長期耐力的運動員，則會選擇參加馬拉松。這似乎就像呼吸一樣自然。但在投資的世界裡，似乎不是這樣。許多投資人，在被動元件熱時，就一窩蜂地跳進去投資、在太陽能概念爆紅時，就不假思索的投錢進去。把市場當作賭場，覺得昨天的股價上漲代表了今天明天贏錢的機率大增。但如果被問到被動元件是什麼、究竟未來的前景好在哪裡，其實也只有一知半解；聽到太陽能就覺得它似乎是未來發電的救星，但卻不知道它的發電效率有多低。只因為看到股價暴衝，覺得未來可以大撈一筆，就想趕緊進場，怕錯過了這個賺錢的機會。
被收割的韭菜
也因為如此，參與市場的散戶投資人會變成被收割的韭菜，一點也不令人感到意外。根據美國財務服務市場研調公司Dalbar的研究指出，從1995年到2014年這二十年來，美國投資者的平均報酬率僅有5.19%；而同期的S&P 500的報酬率平均為9.85%，也就是說投資者平均報酬只有市場平均報酬率的一半左右。只要把錢投進去指數裡面，什麼都不要做，都比在市場殺進殺出還要好。做多了，只是越做越錯、越做越賠。
打一場有把握的仗
投資跟比賽一樣，有輸家也有贏家。想要成為市場裡面的贏家，必須參加對自己有利的賽局。運用自己的優勢，提高在股市裡的勝率。從百萬“負”翁，負債百萬英鎊到億萬富翁的祖魯法則創始人吉姆・斯萊特(Jim Slater)表示，“一般投資人有三種優勢，規模、投資範圍的廣度以及能力圈”。專業的基金經理人必須為了動輒上百萬、上億的資金找到適合投資的去處，因此最終或許會投資上百檔甚至是上千檔適合投資的標的，也因為如此，投資的產業範圍要夠廣、要了解得夠多才能夠為基金帶來適足的報酬率。但一般的投資人並沒有這樣的限制，資金規模小，想投資市值多小的公司，都不會有太大的問題，而且投資人還具備獨特的能力圈。
好好生活 好好選股
每個人的生活體驗和工作，都有所不同。所注意到的事情，也都是獨一無二的，這些生活中的點點滴滴累積，已經無形之中形成了一個獨到的能力圈：喜歡運動的人，可能會注意到跑步風氣的盛行，跟風買了Nike的跑鞋，進而注意到Nike這間公司；喜歡每個週末到好事多排隊的人，可能會一試成為好事多的忠實會員，發現它的確是個簡單的好生意。在辦公室工作，使用Office的時候，發現它已經悄稍地從買斷軟體改成需要每月支付使用費，能夠產生源源不絕的金流時，或許也會開始對微軟感到有興趣。
如果能在生活之中，多留意一些、用平常購買家電四處比較各種型號功能、CP值的精神來選股，想必一定能夠提高勝率。如果你是果粉，把對於蘋果的熱情轉移到股市裡來，下定決心在2005年以399美元買下第五代ipod的同時，也用同樣的金額買下蘋果的股票，那麼股票現在的價格已經高達將近1萬4千美元了，漲幅將近35倍。
如果你從事的是設計產業，那麼你會發現，illustrator的軟體商Adobe已經改變它的商業模式，從收取軟體一次性的買斷費用改成了每月或每年繳納軟體使用費。從2012轉型訂閱制到現在，股價己經成長了8倍之多。
同時身兼身為消費者和工作者的你，對相關的產品、服務究竟好不好用、有沒有市場需求、未來有多大的前景，絕對比其他人有更靈敏的嗅覺，如果能好好地將這樣的嗅覺運用在股市裡，將會變成自己的獨到優勢。
但可別忘了，這只是故事的開端，就連之前紅極一時的清玉、葡式蛋塔店都遇到了倒店潮。彼得林區也一再地強調，他所說的：「買你懂的」，並不是指喜歡星巴克，就應該什麼都不管地買進它家的股票，而是要從自己熟悉的產品、服務以及商店出發，進一步地了解公司的發展狀況，透過大量閱讀，累積知識及經驗，發掘潛藏在石頭堆裡的璀璨寶石。
參考資料：
- The 2015 Dalbar Study – Why Does the Average Investor Underperform?
- Peter Lynch, 25 years later: it’s not just ‘invest in what you know’
- 祖魯法則
【延伸閱讀】
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