6.88億的中國手機用戶使網易持續成長

作者:BRIAN DEAGON   |   2016 / 07 / 29

文章來源:IBD   |   圖片來源:IBD


中國的網易聚焦於推出一個又一個的遊戲,它會這樣作,有一個很好的理由。

證券研究公司M Science的分析師亨利・郭(Henry Guo)表示,除了熱門的遊戲之外,其餘遊戲的生命周期都相當地短,它們受歡迎的時間多半只能維持3至6個月。

郭分析師表示,網易(NetEast’s, NTES)之所以能夠成為一個成功的遊戲開發商,必須仰賴公司能夠持續推出熱門而成功手機遊戲的能力。它過去在這方面保持著良好的記錄。

它成功地從中國的北京總部進軍華爾街,多年來網易的股價一直呈現上升的趨勢。近三年來,網易的股價已經成長超過200%。

郭分析師表示,“我們的數據以及分析顯示網易的桌機遊戲需求仍相對穩定,而它的手機遊戲則有相當強勁的需求。他們成功地將數款桌機遊戲成功的移轉到行動裝置上,而市場似乎也相當地喜愛這一檔股票”。

中國有著世界上最大的遊戲市場,而它的成長空間仍相當地大,這表示網易仍有相當大的潛在成長空間。中國的網路使用者有6.88億,但這僅為中國人口的一半。這些總數當中,約有90%的用戶有智慧型手機。而網易也在這個領域當中大舉投資並加緊腳步生產遊戲。

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90款遊戲,41款產製中

設立於1997年,總部位於北京的網易,在電腦市場當中有相當多熱門的遊戲。它目前的手機遊戲超過90款,尚有41款正在開發當中。網易在該產業領域當中,與新進或現存的競爭者相較,都處於領先的地位,而它也充份地展現出了中國快速成長的手機文化。

網易有三個核心業務部門:桌機和手機遊戲、廣告服務以及電子商務,而遊戲為它帶來了大量的營收。此外它還經營了中國最熱門的一個入口網站163.com,網站裡面有熱門的音樂串流應用程式,同時它也是中國提供電子郵件服務最大的業者之一。

在2015年1月份,網易宣佈推出跨境電商平台Kaola.com,該平台聚焦於銷售來自於海外的產品。Kaola和中國的其他兩個電商公司阿里巴巴(Alibaba, BABA)和京東(JD.com, JD)是競爭的關係。

Choi表示Kaola的利潤率持續以穩健的步伐成長,相較於阿里巴巴和JD.com來說,它的經濟規模也持續成長。高盛(Goldman Sachs)在報告中預測Kaola在2017年營收將會達到22億美元。

與騰訊的競爭

網易在遊戲市場當中的主要競爭對手是騰訊(Tencent Holdings, TCEHY),以營收來計算,它是中國最大的遊戲公司。而騰訊也經營著相當熱門的訊息平台微博和一些社群媒體,這能夠讓它在這些平台當中行銷它的遊戲。網易也被認為是騰訊在中國的線上遊戲市場當中唯一的競爭者。

網易在中國也提供了一些相當熱門的線上遊戲,包括風靡一時的“魔獸世界(World of Warcraft)”。這款遊戲是由暴雪(Activision Blizzard, ATVI)所授權的。

網易自2009年以來就從暴雪取得了魔獸世界在中國的獨家授權。在5月份,它則買下了該公司另一款遊戲“鬥陣特攻(Overwatch)”在中國的版權。

研調機構Niko Partners的分析師Lisa Hanson表示,“網易長期以來握有熱門產品的授權以及先進的科技,它在開發者和玩家當中的聲譽也相當地良好”。該研調機構表示2015年中國的線上遊戲收入超過了150億美元,預計在2020年將會達到204億美元。

網易為了將它最熱門的遊戲推廣到美國,在2015年於舊金山的灣區設立了第一間在美國的辦公室,公司的遊戲團隊在這裡為西方國家的市場產製手機遊戲。網易表示它在美國的策略是將中國風靡一時的遊戲重新改造,以迎合美國以及其他地區玩家的需求。

Hanson表示,有許多中國的公司藉由併購和出口遊戲來進軍海外市場。

網易除了向暴雪和其他遊戲公司取得授權之外,絕大多數的遊戲都是自製的。

郭分析師表示,“網易有相當強大的內部開發技術”。

多人遊戲

網易有超過三季以上的營收主要來自於多人遊戲,像是它的熱門遊戲“大話西遊”。多人遊戲相當適合使用桌機來操作,但是當越來越多的玩家轉向使用手機等行動裝置後,桌機遊戲的玩家就越來越少了。因此網易也大舉投資,致力於使遊戲更多元,藉此來吸引更多的用戶。

網易第一季的營收成長動能,主要還是來自於手機遊戲。它仍保持它在遊戲市場當中的主導地位,同時它的新遊戲也大獲好評。

在過去的兩季以來,“大話西遊”和另一個手機遊戲玩家的最愛“夢幻西遊”是蘋果(Apple, AAPL)在中國的應用程式商店當中最熱門的遊戲之一。而在今年1月份上架的新遊戲,像是“功夫熊貓3”還有“The X-world”,也獲得了好評。

網易第一季的營收,排除匯率的影響,年增116%,達到了12億美元。其中線上遊戲的部份成長了104%,達到了9.33億美元,而廣告服務的部份則成長了32%,達到了6.1千萬美元。其他的業務,包括email還有電子商務的部份,則達到了2.34千萬美元,年成長率高達258%。

在5月11日,公司報導第一季的財務狀況時,代理財務長蔡安活表示,旗下的許多業務都有強勁的成長。

蔡安活在電話會議中指出,“我們專注於研究和開發遊戲,而且我們也相當地了解中國用戶的需求,這是網易能夠走在產業前端,讓玩家滿意的主要原因。我們的手機遊戲產品有相當多的類型和風格,我們認為這將會吸引更多的新舊玩家”。(編譯/Ing)

NetEase Inc.

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