這不禁讓我想把有關購買網站的經驗和注意事項總結一下，為了自己以後購買方便也為了給網路上有緣想買網站的朋友提供些許幫助，以免再遇到像我一樣經歷與麻煩。

1.轉移與過戶

網站網域名稱的管理權主要是現在自己對域名解析權的控制上，這個基本上網域登記商都有平台提供，只要轉移下會員帳號即可；所有權則體現在域名的註冊人訊息上，這個必須要等到註冊人訊息確認過戶到自己名下才可以，畢竟域名所有權是有法律保證的(也是買賣網站的第一步)。

2.網站空間的管理權和所有權的過戶

網站空間的管理權基本上和網域名稱一樣，通過網站空間商轉移到您的會員號下即可，所有權則體現在與空間商簽定的合約上，幾百元的虛擬主機可能問題不大，大不了自己將原始碼全部轉移到自己的新空間即可，但是幾千或者幾萬元的服務商甚至大型主機租賃就要注意一定要將原來的合約重新轉移到自己名下。

強烈建議空間請使用新空間，盡量不要使用上一個賣家的空間，通常使用舊的空間就會產收很多不必要的麻煩。

3.網域名稱與網站空間盡量轉移

網域名稱和網站空間盡量不要放在賣家的代理平台內，這點我特意寫在網域名稱和網站空間的過戶後面，是因為大家都知道網域名稱和網站空間過戶的重要，但是通常都忽略了網域名稱和網站空間的管理平台的實際所有權人與控制人也很重要。

為了理解方便，我把網站比喻成站長的情人，每個網站在被站長青睞並準備買入的時候，注意一定要把你心愛的情人帶回自己的房子內，千萬不要讓他還留在前情人的房子裡過夜，那你只是個虛有的情人與名份；如果沒有照做的話，我之前也發生過一些購買網站後的一連串奇怪的事情，網站原始碼在一夜間被篡改，多個頁面被刪除，網站數據庫內的多個網站地址也被莫名奇妙的修改成了上家的一個網站的地址，要知道這是在網站空間管理權和網站後臺密碼都已經被修改後出現的問題，後來經過仔細的分析後才發現這個網站空間管理平台竟然是賣家開設的，所謂管理權都還在賣家的控制下，所以我在知道事情真相後，馬上將網網站空間和網域名稱轉移到了第三方的平台下。

網站就好比是站長的情人，很多站長在賣出自己經營了多年的網站後，都會有很多奇怪的情緒出現，為了自己的利益著想，防止前站長再對你的情人毛手毛腳，建議買站的朋友千萬要特別注意這一點。

4.原始碼的完整性

網站原始碼的完整性也需要列在這裡是因為考慮到我們購買網站時候，除了考慮到網站功能和美工外，還有個最重要的因素是要考慮到搜索引擎的排名必須要保證網站程式購買後和購買前是完全一致才可以，有些不良賣家出於某些黑暗心理，在網站出售之前將網站的某些核心原始碼或者網頁悄悄修改或者刪除，這些缺損的功能除了影響網站的正常使用外，還會直接影響到網站的排名。

5.後台管理權限

一般的後台管理權限很多站長都不願意提供，只要有網站空間管理權，有經驗的站長也有辦法辦法自己恢複，但是有一種後台管理權限問題是站長可能會疏漏的，那就是如果這個網站有多個後台管理權限，前站長在網站程式上做了手腳，留了後門的程式或者其他的管理權限存在，這個再買這個網站的時候需要多加留意，要及時清理多餘的後台管理權限，修複或者刪除這些後門程式，有時候都還是沒有用。

6.廣告帳戶轉移

如果您購買的網站已經有了廣告收入，那麼在購買網站時候一定要確定好廣告帳號的轉移，您必須要求前站長通知之前的廣告客戶已經有新站長將會接手的事實，如果是Google Adsense 帳號的話，也記得請之前的站長幫您換掉Code，這樣一來比較不會有任何的廣告流失 。

這裡我重點要說的是Google Adsense的帳戶，大家在購買網站時候千萬記得要求前站長將您購買的網站從他的Google Adsense帳戶內刪除，因為Google Adsense的管理規則其中一個就是只要聯盟內有已經申請了聯盟廣告的地址存在就不會接受新的地址提交的申請；按道理來說，上家網站空間和原始碼都已經轉移了，沒有必要留著這個網址，之前我購買的過程就遇到了一個不老實的站長，害我購買網站後很久都不能添加Google Adsense廣告帳戶。

7.外部連結的重要

要從網站SEO的角度去考慮網站的購買事宜，我們都知道網站的SEO和外不連結的關係很大，對於某些決定網站SEO命運的外部連結一定要重點關注，有些外部連結是賣家沒有辦法控制的，但是有部分外部連結是賣家可以隨時修改的，比如：論壇和Blog的外部連結等，遇到主要是通過這類外部連結做起來的網站，購買時候一定要約定好賣家在出賣網站後不能隨意修改網站的關鍵外部連結，或者約定好讓賣家將關鍵的論壇和Blog帳戶權限轉交，如果你不能與賣家就這類外部連結事宜做好事先規範，那就盡量慎重購買；常常有一些賣家會在購買之後移除一些外部連結，導致一些關鍵字排名掉的很多。

8.防止賣家再重新上線類似網站

防止賣家重新上線類似網站，網站的重複內容對網站的排名了解，我們購買的網站也都希望是獨一無二的，但是賣給你網站的賣家卻是最有可能複製一個差不多的網站短時間內上線騷擾你的排名，所以約定這一條也非常重要，即使賣家不同意，起碼也要約定不能讓賣家有這樣的行外，不然SEO也會掉非常的多也會造成雙方網站權重的下降，是損人不利己的下下策。

9.排名與網站收錄

現有排名與是否被網站收錄。 如果你要買的網站現在排名非常好，那首先建議你去看一下第一條，查下有無作弊，因為排名是會不斷變化的。賣家也肯定會因為排名高而多要錢，這是人之常情。但是買家眼睛一定要擦亮。排名好，只能是一個小賣點，不能作為大量加錢的標準，除非你就是為了買那個排名。然後。查看一下網站有沒有被yahoo，google之類的目錄收錄。如果有收錄那值得高興。如果賣家以這個標準要求加錢，可以理解。畢竟這些目錄也沒那麼容易被收錄的，當然如果網站有非常多的外部開箱文，或台灣媒體或論壇的一些文章，這些都對網站排名有好處，價格自然也會變的比較高。

10.流量的重要性

網站最重要的就是流量，這也是賣網站標價的一個重要標準。購買網站以前一定要去查一下alex排名變化。一定要看一下近半年來的流量變化，看有沒有大起伏。或者有沒有從某一時間開始。流量突然大增。當然跟賣家要一下Google Analytic的登入許可也是必要的，您可以直接從Google Analytic來看網站的流量。因為有很多網站的流量是來自廣告的投放，當然也要注意一下是否該流量為購買來的流量。

11.查看網站歷史

互聯網網站的世界日新月異，今年興起這個，明年興起那個。多數站長也跟著隨波逐流。你現在看到的網站可能光鮮亮麗。但是以前是什麼樣子。你肯定是想知道的，如果你真的想買下來的話。那麼你可以登陸互聯網檔案網站: http://archive.org/web/ 去查詢一下。通過這個。可以查看以前網站的歷史，另外還有一個功能就是查看網站是否曾經關閉。如果你點到某個月份。打開沒有反應，就是說明，這個網站在這個段時間內是關閉的。

12.網站的系統

一個大型的網站，其系統相當重要。看看是不是時下流行的系統。或者能找到為此系統提供服務的公司 。因為誰都不想買來網站之後。系統沒辦法升級。或者後台系統出了問題沒人會修複導致網站癱瘓。所以，買站的時候，最好在協議中說明。交易成功後由賣家提供一段時間的技術支援。

13.網站的收入情況及營運情況

至少你要知道你將要購買的這個網站目前一個月的淨收入是多少。 營運費用是多少。每年的空間，網域名稱，廣告，維護等費用是多少。 這樣自己拿到手以後財務上不會出現問題，自己能賺多少也心中有數。

上述購買網站必須重點關注與注意的13個注意事項，大家在買站時候仔細看清楚，不要再遺漏了。未來互聯網與網路市場的交易越來越頻繁，數位資產將來將會越來越有價值，如果好好經營或許可以創造出無限大的利益。

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購買數位資產時，你該問的五大關鍵問題

數位時代你擁有數位資產嗎？

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我在在FlipWeb數位資產仲介上瀏覽許多競標，與許多賣家交談並試著找出物美價廉的交易，在一段時間後，我發現一些可以快速去蕪存菁的關鍵問題。這些問題可以在多方面的評估一則競標，不單只是那些賣家回答的答案，而是這些問題及答案的說法背後其實別有他意。

話不多說，以下是我在競標時會提出的五個關鍵問題，這些問題可以幫助你快速找到你真正有興趣的網站。

1. 你的網站月收入多少?

首先要提出的問題是錢，每個人都想知道這方面的訊息。所以我會開門見山的詢問這個問題。我會將他們的答覆與張貼在競標中的資訊比較。很多時候我都會發現兩者間有些差異，這時候我就會再問:你提供的這個價目有包含支出嗎? 這樣的月收入維持多久時間?等等。

這個問題有趣的點在於，私下的答覆與公開的答案是否一致以及賣家回覆問題的速度。如果這個賣家可以快速的將兩種不同數字給出合理的解釋，我可以確定我是在與一位誠實的賣家進行談話。如果我發現我必須要一直蒐集資料才能得到真正的正確答案，那我會對這個賣家逐漸失去興趣，因為他有可能有事瞞著我。

2. 這樣的收入維持多久?  未來走勢會是如何?

這並不是一個要直接詢問的問題，是否詢問著個問題取決於賣家堤共的收入證明。有時候該賣家的收入會清楚的展示在競標品的右邊。 必要時你會需要自己運算這些數值。我發現將這些數值利用Excel運算並做成趨勢圖是最好的。走勢是持平呢?還是逐漸升高?或者更糟，逐漸下降?

時間越長的收入證明越好，你可以利用這些數值自行運算。不要太依賴賣家提供的趨勢圖，他們有可能隨他們喜好竄改數值。我發現只提供三個月的收入的競標網站通常都滿可疑的。具有長期收入的競標網站才是真正有價值的。你必須仔細的觀察這些數值，因為你不會想要得到一個燙手山芋。

3. 你的網站是使用哪種技術?  經營這網站需要什麼? 可以讓我看看一小段的程式碼嗎?

這些問題常常被忽略，特別是那種SaaS網站。這個問題是不分文化的。 這個網站是否是那種你可以自己維護的類型?你需要什麼樣的伺服器來支援該網站?經營這個網站是否需要取得執照?或是你是否需要添購軟體來管理這個網站?

我也想知道我想買的網站品質如何，所以我通常都會要求賣家提供一小段的程式碼範例來展示這個網站是如何被架構的。沒有人會希望打開新車引擎蓋時，發現裡面盡是膠帶以及鐵絲吧?同樣地，在購買網站時你也應該要有相同的疑慮。

4. 你都做些什麼來支援網站?你進行了哪些活動，持續幾天/週/月?

購買一個需要每天花費23小時管理的網站是一個天大的錯誤。你必須知道你在做什麼。你需要回覆一整天的郵件嗎?你需要花費大部分的時間來除錯嗎?賣家對這些資訊並不會坦誠，他們也會刻意縮短他們實際花費的時間。當他們列出一連串的活動時，詢問他們這些活動的典型故障有哪些，出現的頻率及時間。你會想清楚的了解自己將要面對的事情。

5. 賣家是如何回答你提出的問題?

這不是一個你要向賣家提出的問題，而是要問你自己。這是我用來判斷交易是否能順利以及賣家是否坦誠的指標。他們的回答簡潔嗎?他們是否迂迴或是答非所問?你是否需要不斷的重複問題以得到你真正想知道的答案?

如果你發現自己在一開始就覺得很痛苦，那是一個非常顯著的徵兆。因為這些賣家一旦拿到錢之後，可能就不會這麼熱誠。你應該要找到一個願意提供全面協助的賣家。

對於賣家們來說，現在你們應該知道要怎麼樣讓你的網站競標一飛衝天。確保你的買家可以及時得到他們想要的資訊，對他們坦誠以及友善，這樣就無疑可以將網站售出。

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數位時代你擁有數位資產嗎？

數位資產就是商業品牌的象徵

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為什麼數位資產的質量跟價格都重要？因為買得對才能讓創業項目發揮影響力，達到長銷。以我很喜歡的電影《刺激1995》為例，這部電影在首映成績並不理想，放映的電影院不到一千家，票房幾乎無法和製作預算打平，後來原始製作團隊把它賣給了另外一個製作公司，最後，這部電影從上映至今已經進帳超過一億美元，每週末打開電視都有頻道在重播，連電影中的配角至今每個月都有支票可以收，成為長銷品。

選購好的標的物是非常重要的，數位資產的買賣和經營像是這場電影的買賣，好的資產可以讓你進帳收入，也可以讓你的資產變成長銷商品，買得對才能讓資產變成長期資金來源、默默賺錢，甚至每年都為你帶來收入，他們就像黃金與土地，會隨著時間增值，因為世界上總有某個人覺得你的資產有價值，這就是選擇標的物的長銷祕訣。

多維指標評量買對數位資產

運氣絕非是唯一成功因素，擁有正確思維、流程與商業策略，才會增加成功機率。

好的數位資產確實是人人搶著要，好的創業項目也是大家搶著做，當提到「成功」兩個字，很多人可能會想：他們比我優秀、他們很特別、他們必定特別受上帝的眷顧、只有天才才會成功。但我相信事實不是這樣，很多成功的因素一定是時間、地點、人各個面向都要恰巧到位，成功也有必備條件。

找到方向後，判斷一個對的數位資產或是好的創業，我相信一定要考慮以下十二個指標：

Traffic 流量

一個數位資產的好壞，流量絕對是第一個需要觀察的指標，網站流量是指網站的訪問量，流量越高也代表你的網站越知名。

Acquisition 會員取得

獲得客戶、會員、使用者不管是自架官網、APP或者是使用平台上架商品，絕對都是最難的。

Activation 產品啟用

做了廣告、活動後，客戶上來逛你的網站，第一眼怎麼讓他抓住眼球，怎麼樣可以讓他對產品啟用，這些都是值得關注的。

Retention 會員留存

到站的人拿完優化你就不管他了嗎？千萬不要這樣，品牌一定要經營，當客戶下定之後，你就會取得他的資料，你可以利用工具再行銷。

Revenue 營收表現

檢視你的獲利，其實不一定只是存在金錢上的獲利，會員的累積、會員的價值、品牌的能見度、金錢流轉都可以當作是好的營收表現。

Referral 轉介分享

社群發達的許多人購買前更注重F因子，包括朋友（Friends）、家人（Families）、粉絲（Fans）等等，消費者普遍對廣告的不信任，使消費前更看重親友、KOL推薦。

Content 內容表現

不論你是做什麼樣的數位資產，內容表現都是非常重要，通常資產上的內容會緊密的與流量進行結合，所以好的內容絕對是好資產的最佳罩門。

Social Status 社群狀態

社群力可能大於品牌力，網路社群的狀態也是每個品牌注重經營的項目，資產不是只看資產本身，相關的社群力也相對重要。

Reputation 好名聲

別人口中的你、朋友口中的你、大家口中的你，在現在的數位世代裡非常重要，好的名聲可以讓資產持續經營，名聲的維持也是非常重要。

Rating 好評價

資產的評價也是非常重要，我看過很多委託案件常常不在乎資產評價，Google Review低，或是Facebook被打壞評，其實這些多多少少會影響資產價值。

Users Behavior (UI/UX) 使用者體驗

在實體的環境裡，你會因為一家咖啡廳裝潢的很漂亮去購買，一樣的道理數位環境裡裝潢就是使用者體驗，你的資產裝潢很好也就代表使用者體驗好。

Users 使用者

使用者和會員是資產的一環最基礎，所有的資產都需要圍繞在有沒有流量與有沒有使用者。

用企業估值法估算數位資產價值

數位資產的估值目前也可以用一般企業與公司估值方法，這邊特別為大家整理出來。公司在進行股權融資（Equity Financing）或併購收購（Merger & Acquisition， M&A）等資本運作時，投資方一方面要對公司業務、規模、發展趨勢、財務狀況等因素感興趣，另一方面，也要認可公司對其要出讓的股權的估值。這跟我們在市場買東西的道理一樣，滿意產品質量和功能，還要對價格能接受。

公司估值有一些定量的方法，但操作過程中要考慮到一些定性的因素，傳統的財務分析只提供估值參考和確定公司估值的可能範圍。根據市場及公司情況，被廣泛應用的估值方法有以下幾種：

1、可比公司法：市盈率估值分析

P/E (Price-to-Earning Ratio) （市盈率，價格/利潤），上市公司市盈率有兩種：

歷史市盈率（Trailing P/E）即當前市值/公司上一個財務年度的利潤（或前12個月的利潤）

預測市盈率（Forward P/E）即當前市值/公司當前財務年度的利潤（或未來12個月的利潤）

公司價值＝預測市盈率×公司未來12個月利潤

目前國內主流的外資VC（創業投資，Venture Capital）投資價格，是對企業估值的大致P/E倍數，一般會希望回報率是10倍以上的資金。

2、可比交易法：參考同行業估值

挑選與新創公司同行業、曾經被投資、併購的公司，基於融資或併購交易的定價依據作為參考，從中獲取有用的財務或非財務數據，求出一些相應的融資價格乘數，據此評估目標公司。可比交易法不對市場價值進行分析，而只是統計同類公司融資併購價格的平均溢價水平，再用這個溢價水平計算出目標公司的價值。

3、現金流折現：可預期未來產生的現金流總和還原成現值

V 企業的評估值

n 資產（企業）的壽命

CFt 資產 （企業）在t時刻產生的現金流

R 反映預期折現率

數位小辭典

R=Discount Rate 折現率

折現率是指將未來有限期預期收益折算成現值的比率。本金化率和資本化率或還原利率則通常是指將未來無限期預期收益折算成現值的比率。

折現率=無風險報酬率+風險報酬率

貼現率是預測風險最有效的方法，因為新創公司的預測現金流有很大的不確定性，貼現率比成熟公司的貼現率要高得多。尋求種子資金的新創公司，資本成本也許在50％至100％之間，早期的創業公司資本成本為40％至60％，晚期的創業公司的資本成本為30％至50％，對比起來，有更加成熟經營記錄的公司，資本成本在10％至25％之間。這種方法比較適用於較為成熟、偏後期的私有公司或上市公司，都會採用這種估值方法。

4、資產法

資產法是假設一個謹慎的投資者，不會支付超過與目標公司同樣效用資產的收購成本。這個方法給出了最現實的數據，通常是以公司發展所支出的資金為基礎，這個方法的不足之處在於假定價值等同於使用的資金，投資者沒有考慮與公司運營相關的所有無形價值，另外，資產法沒有考慮到未來預測經濟收益的價值，所以，資產法對公司估值，結果是最低的。

一個網站的價值是基於主觀的意見和客觀的觀察，這代表同一個網站會有不同的估價，而這取決於是誰估的價以及他們使用了什麼標準。但現實中沒有一個估價方式是完美的，唯一能得到準確且精準的估價方法便是嘗試出售您的數位資產，然後預留一個您願意脫手您數位資產的金額。從那裡開始，我們相信市場便會自行產生一個準確的估價。

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購買數位資產前，十三點你需要注意的事

購買數位資產時，你該問的五大關鍵問題

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數位資產基底 – 內容、平台、產出

數位資產的內容不只單純指文字，而是指消費者在平台上最關注的事情。舉例來說，購物網站的內容就屬於商品，SaaS網站（Software as a service）的內容就是服務，射擊遊戲APP的內容就是裝備和武器，所有的數位資產一定無法逃脫內容，只要內容做好，數位資產的價值絕對會翻倍。

簡單評斷資產值不值錢的幾個方法：

•   Google搜尋頁面上的自然搜尋多少，SEO條件如何。
•   在社群媒體上有無曝光，有沒有內容持續更新。
•   有沒有和時事議題的關聯，是不是有梗。
•   是否符合其他競爭網站的趨勢，能發掘更多可能熱銷的產品與服務

精明的數位資產持有人，不應該只依賴科技巨頭來穩固業務，而是會謹慎又有策略性地利用科技巨頭，讓自己直接控制使用者。如果品牌可以透過推廣權威内容來幫助建立品牌認知度和消費者信心，我相信這些數位資產的價值會很高，因為內容的奠定就是經營數位資產與品牌的重點。

如果你已經看中一項數位資產，可以套入以下的公式，知道這個數位資產值不值得購買：

Content Type 內容類型+ Main Platform 主要平台+ Consistent Delivery 固定產出=The Base 數位資產的基底 

例如知名服裝品牌Lativ ，Lativ的內容類型為平價服飾與配件+ Lativ的主要平台為自主官網+Lativ的固定產出為平價服飾的銷售→這些是此品牌數位資產的基底。

再舉《數位時代》的網站來做比喻，《數位時代》的內容類型為新創與科技新聞+《數位時代》的主要平台為網路媒體與實體雜誌+《數位時代》的固定產出為網路內容與實體雜誌銷售→這些是此品牌數位資產的基底。

如果這個數位資產擁有好內容、是個好平台，也可以固定產出該有的內容物，我相信這樣的基礎將值得你去經營發揮，內容、平台、產出這三件事，會直接影響你的網站能帶來的使用者類型，以及他們在網站所做的事情，這在未來會愈來愈重要，因為我們熟知的使用者體驗，也會是影響數位資產最重要的因素。

評價數位資產價值指標 – ARPU

了解完影響構成數位資產基底的三大要素後，我更建議可以使用ARPU來計算數位資產的價值，ARPU是指用戶平均收入（Average Revenue Per User），這個名詞一開始是無線通訊業裡的術語，對於無線通訊業者而言，用戶數與通話量是盈利的關鍵點，而ARPU成為了衡量標準之一，如今，經營數位資產，你也可以用ARPU計算看看網站的用戶平均收入。

ARPU=總收入/用戶數

最簡單的算法是選定一段時間段內的ARPU，區間可以按照每月/每季度/每年計算，如果一個行業每半年會出現一個風口，那麼計算方式就得統計半年以內的ARPU。

ARPU是一個很成功的標準值，ARPU愈高，這個資產當前的利潤就較高，意味著發展前景好，值得投資。投資者們不僅要看資產的盈利能力，更要關注資產的商業前景。

此外你還需要注意以下這些事 

1.不可轉移性

數位資產銷售中，帳號或協議的不可轉移性是主要問題。如果買方不能轉讓定期的收入，或無法在獲得數位資產時，簽訂跟當前持有人一樣的供應商、承包商或合作夥伴條件，那麽這個業務對這位買方而言，可能就不值錢了。

2.不正確的分析設定

不正確的分析與追蹤也是在網站上最常發現的問題之一。如果買家不能夠信任網站的流量數據，那在數位資產的買賣交易上，將會很難評估網站上不同的流量來源、用戶參與、轉換數據和廣告投資報酬。

3.同個帳號中有多個業務

同一個帳號營運多個業務會讓整個數位資產變得混亂，如果賣方擁有多個業務，擁有單獨的帳號會使盡職調查和轉讓的過程更容易。同一個帳號擁有多個業務不會使數位資產交易破局，但它可能會延長數位資產評估的過程，因為資產的複雜性將更難以核實哪些收入和費用是與各個業務相關的，這可能會讓買方質疑賣方所提供的資訊是否具有準確性。

4.依賴單個流量或業務來源

如果數位資產嚴重依賴單個業務或流量來源，那麼這對買家來說可能是個風險較高的投資。每個流量和業務來源都有不同的波動率，我們最常看到的例子，就是幾乎所有網站的流量都依賴自然流量，而不像外經營多個流量來源，雖然通常來說，自然流量是穩定的，但如果網站被Google懲罰，依賴單個流量與業務來源，收入將會受到嚴重的影響。

5.懲罰或違規

如果有受到搜尋引擎懲罰或帳號違規政策，這可能會對數位資產和其估價產生影響。在擔任數位資產顧問的過程中，我發現有愈來愈多的數位資產違反了AdSense、Facebook等帳號的規定，違規行為會讓買方懷疑賣方是不是還使用了什麽其它有問題的策略，進而影響資產估價。

本篇學習到了數位資產基底是由內容、平台、產出三大元素累積而成，下一篇我們將帶你進一步學習數位資產的價值評估，試算你的數位資產值多少錢。

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數位資產如何進行價值評估

購買數位資產前，十三點你需要注意的事

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這裡有個關鍵的詞：極致。我們都知道，賈伯斯對產品的極致、專注與熱情，讓他取得了登峰造極的成就，在移動網路的世代裡，每個人都是網路的入口，不論是開設LINE@、建立社群、行銷產品，只要能做到「極致」，一樣可以擁有在網路上創業的機會。例如你是一個很會吃螃蟹的人，你擁有極致的吃螃蟹技能，可以讓蟹肉損耗最低，你就有機會成為一個懂得吃螃蟹的KOL，漸漸地，螃蟹商會找你代言、愛吃螃蟹的人會成為粉絲，慢慢地把你的品牌推廣出去並產生價值，這就是個人化數位資產的養成方式。 

數位資產有哪一些類型呢？

數位資產在現代就是一個人或一群人的品牌象徵，如果現在你已經開始思考自己可以怎麼開啟數位資產的養成之路，那以下分類將提供你六個可以經營的參考方向：

1.內容型數位資產

健身、旅行、煮飯、整理衣櫥等，在網路上直接提供種類繁多的實用性知識，為粉絲帶來真實、貼合實際、親切的消費參考，這樣的內容與影片拍攝模式貼近草根族群，粉絲輪廓明顯。

2.垂直型數位資產

例如：xxx吃遍台北、xxx帶你遊高雄，選擇一個可以廣大發散議題的主題來聚焦，這類經營需要更專業的垂直知識，比起內容型數位資產，他們的受眾群眾、地域更加垂直，在這個數位資產遍地開花的時代，愈聚焦、愈垂直，愈有可能快速成功。

3.電商型數位資產

電商本身就屬於可以賺錢、有營收的電子商務網站，比起垂直與內容數位資產，獲利方式更直接，這類型的數位資產有長尾效應，較不容易在爆紅後就被遺忘，好的電商數位資產值得擴大經營產品線，用更少時間賺取更多報酬。

4.遊戲型數位資產

遊戲數位資產屬於遊戲帳號與寶物，如今，遊戲帳號的買賣已經非常熱絡，比起其他類型的數位資產來說客群明顯，但複製程度極高，好的遊戲數位資產可以販售的價格非常高，也有很多遊戲玩家從事遊戲數位資產買賣行業。

5.投資型數位資產

投資型數位資產指的是有營收或是有流量的數位資產，有些數位資產有很好的流量但是沒有營收，有些數位資產有營收卻沒有流量，這樣的數位資產我把它歸類成投資型數位資產，這些數位資產可以拆分，並利用資產屬性與特性來做精準投資。

6.社群型數位資產

社群數位資產是目前最方便也最容易成立的，Facebook、Instagram這些都屬於社群型數位資產，利用平台的屬性聚集專屬TA，再讓這些TA變成你專屬的社群，模式簡單快速。

累積數位資產=累積財產

互聯網時代數位資產的重要性已經不亞於一般資產，不僅沒有傳統商店營業面積的限制，數位資產網路商店的覆蓋面積也廣，只要用戶有電腦可以上網，你的銷售軌跡就可以輻射全世界、你的數位資產就有可能被發現，如此時效性好、方便快捷的特性，讓數位資產成為這個世代的最佳輕資產。

當AI開始取代專業、機器人開始入侵製造業、無人車與自動駕駛的時代快要來臨，工作者維持競爭力的危機感已經慢慢出現，不懂得建立屬於自己的數位資產，很有可能在快速變遷的時代裡輸在起跑點，數位資產是一種投資、充實感、多功能的行為，你每天花10分鐘經營的一個粉絲專頁，可能在將來高價賣出給大品牌商變現，而這樣的數位資產買賣輪廓已經在世界各地發生。

數位資產的累積就像累積財富，先存先有，你想經營內容型數位資產，先別在意文筆好不好，寫出有知識的內容就好；想做垂直型數位資產，先別在意影片拍得好不好，能清楚傳遞就好，因為不寫、不拍就是什麼都沒有，經營本身就是不斷精進、愈來愈好的過程，先踏出第一步，才有機會走到目的地。慢慢地你會發現，累積的數位資產可以讓你賺錢、出名，甚至可能有人會找你出書，周圍的效益會開始湧現，所以無論你的年齡，專業，興趣為何，累積數位資產是今天就可以開始的工作，愈早開始累積，觀眾愈多，你可以根據自己的才華和專業建立相對應的數位資產，盡可能在網路上創造內容累積群眾。

這些群眾將會是你的潛在客戶，待到數位資產達到了「變現門檻」，一部分的粉絲變成你的客戶，長久的累積與投入的資產就開始發揮它最實際的價值。

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你的數位資產值多少錢？

數位資產如何進行價值評估

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部落格與臉書帳號代客PO文，變現月薪120萬

最令人驚艷的例子，之前電視節目《小明星大跟班》裡代客Po文工作者，靠著經營代客Po文，一天賺4萬，每個月可以賺取120萬的收入。受訪者彭冠今在節目中分享，自己本身擁有2萬個部落格帳號、2000-3000個臉書帳號，其中，每個臉書帳號普遍都有4000-5000個真人好友，當客戶的文字稿、訊息需要做行銷、大量曝光時，它能夠一次性地將這篇內容發布到所有帳號上，達到宣傳的效果。

這些客戶包含公司、品牌、產品，有時候也包含藝人、知名網紅。彭冠今的例子，靠著累積數位資產做行銷，最後形成商業模式，衍生為月收入120萬的飯碗，這當中，它的網路財產數量龐大，固然需要花心力經營才能塑造相對應價值，但如此商業模式的誕生，也顯現出數位資產的變現價值。

什麼是數位資產？

我們看到所有的線上財產，包括網站、網域、Apps、帳號、頻道、虛擬貨幣、遊戲帳號等所有數位上可以留下來的東西，都稱作數位資產。

線下的零售產業被線上所搶占，愈來愈多人加入線上這個領域，在這個時代跟上趨勢的方式，無論是在線上留下什麼樣的足跡，都會是一個很好的模式，因為所有數位上的足跡已後都可以拿來兌現。 

數位資產的買賣，隨著網際網路的普及越來越成熟，在數位資產買賣平台上，任何相關的數位產品都能買賣，不只有買方與賣方，還有買入強化經營後，再以更高價賣出的投資客。舉例來說，如果你喜歡寫內容，那可以買下一個內容網站，將網站內的內容、文章分類並固定產出，帶動網站的流量，隨後再進行轉賣；如果你對汽車知識有研究，一樣可以買下一個汽車內容網站經營，再將流量、內容都升級的網站賣出；如果你很會製作KUSO圖、攝影，則可以購買Pinterest帳號、Instagram帳號做經營，待到粉絲人數成長到一定的數量後再轉賣帳號。

數位資產交易就像是房地產投資

這類的經營方式，有點像房地產投資的概念，買入房子整修裝潢後，再轉賣，我們把這些人叫作投資客。在數位資產交易平台上，如果你真的有能力、資源把數位資產經營好，先買下來，等到成效大後再賣掉，這樣的模式所賺取的收益可能會比其他賺取的收益更好。如今，在世界各地已經有很多這樣的輪廓，你可以跟印度人或羅馬尼亞人買App，買下來之後加入新功能、設計等強化計有內容，讓數位資產交易變成主要收入來源。買家也可以從有到有接手經營既有帶有流量的數位資產，讓這個數位資產可以發揚光大。

如果你不擅長英文，在兩岸三地盛行的電商、拍賣，一樣可以進行數位資產的買賣交易，並扮演投資客。以中國的商業模式為例，就包含淘寶、天貓的商城帳號買賣，其中，又以社群帳號的買賣為最多，像是微博、微信公眾號、今日頭條號和抖音帳號等，這些數位資產買賣就是流量取勝，因應市場的崛起，數量非常多，相對應的買家也多，只要能讓買家更省力地經營數位資產，需求市場的買氣仍然蓬勃。

在數位資產的買賣方向上，歐美以App、網站為主，中國則是附著在BAT的商業模式之上，所有的買賣都會圍繞著BAT，這些附著在平台上面的買賣又比網站、App更快更精準，因為評比的標準就是粉絲數、成交記錄或評價數這些簡單的記錄；但歐美就不一定，可能要思考商業模式、流量、廣告費等眾多不同面向的東西，才能去評估一個數位資產的客觀價值。

數位資產之外的無形財富

數位資產的養成可以帶來無形的財富，養大你的能見度，在數位世界裡，財富就是你可以掌握多少支援與流量，流量代表著能見度，而通路就是你累積的方式之一。無論你是經營哪個類型的數位資產，都要讓你能傾心投入，並保持帳號的活躍性，因為把數位資產養大需要花時間和精力，這些投入必定有回報，且效應有增無減，即使是小小的參與互動，都有機會擴大數位資產的能見度。

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