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產業
一旦你走進 IKEA ，很難不買點什麼。可能是一個小邊桌、水杯，也可能是突然動心的毛絨玩具，又或是彰顯精緻生活的餐巾紙……。無論你買什麼，最終它們都會被裝進一隻藍色的大袋子，再跟著你到達城市裡那個屬於你的溫暖小窩。每當有人發文詢問 “ IKEA 有什麼值得買的好物推薦” ，有個藍色大袋子總是在榜單中出現。講真的， IKEA 的藍色環保袋，真的太好用了。
IKEA 環保袋
翻翻各大社交平台，拿著 IKEA 袋子擺拍的網紅不在少數。如果躺在 IKEA 帶著價籤的床上擺拍已經被人輕視為佔便宜不買東西的人，那麼有個 IKEA 袋子，似乎就看起來名正言順了許多。平凡無奇的 IKEA 環保袋憑什麼這麼多忠實粉絲？因為只需幾塊錢 ，你就能獲得價值 1 萬多人民幣的巴黎世家同款潮奢包（誤）。而且還不是仿冒，是貨真價實的原創。要知道 IKEA 賣袋子在前，巴黎世家後來推出的相似款。
IKEA 官方甚至還出了鑑別真假指南，上流君用幫大家翻譯一下：摩擦會沙沙作響；能裝曲棍球裝備、磚頭甚至是水；不容易髒，哪怕沾到灰，水管一衝就乾淨了；最後一句是重點，個賣 0.99 美元。
但更重要的原因，還是因為它真的太好用了。大，超級能裝，是 IKEA 這款袋子的最大優點，隨隨便便塞下 10 個鞋盒、 10 個娃娃。拿著環保袋去夾娃娃，老闆看了都害怕，千萬不要再來。如果你在租房的話，十有八九你都曾經在搬家時感受過它的能裝，一股腦什麼都能塞，讓你在搬家的崩潰邊緣心態開心一些。
出乎意料的用途
IKEA 袋子不僅能搬家裝東西，事實上，它的用途遠遠超過你的想像，所謂高手在民間，古人誠不欺我。紐約地鐵曾頒布條例禁止帶狗乘坐地鐵，除非能將其塞進包裡，防止亂跑。於是市民們各出奇招，用大號通勤包、旅遊登山包來裝狗。看毛小孩們的表情就知道，狗生艱難。
直到有人發現了 IKEA 環保袋出奇好用，任意剪裁，任何大小的狗子放進去都剛剛好，給它買衣服的錢都省了。在袋子底部戳 4 個洞，方便狗狗伸腿，環保袋不僅防風保暖還可以防止蹭到泥（建議每位柯基爸媽入手一個）。提手就是最結實的狗繩，怕狗的路人看了都會心一笑。狗子們也能自由活動，沒有明顯的束縛感，下樓梯腳底生風。
除此之外， IKEA 環保袋還可以滿足你田園牧歌生活的心願，在家就能吃到零添加無污染新鮮蔬菜。有沒有入戶花園不重要，個需一個藍袋子，人人都可成為社區裡的陶淵明。環保袋透水透氣性好，不用擔心根爛掉，容量大保證植物根系生長，比泡沫箱好用一萬倍。有情調一點還可以做一面盆栽牆，既可以充當屏風來格擋空間，又能淨化空氣綠色生活。朋友來家裡做客不一定會讚嘆你做菜的手藝，但一定會對藍袋子花盆嘖嘖稱奇。
美國某潮牌還推出了 IKEA 袋子做的鴨舌帽，價格不太親民。另一家荷蘭的潮鞋店直接拆解環保袋，以袋子為布料做成了一雙球鞋，走起來還有環保袋的 “沙沙” 聲。中國設計師將它改造成了防毒面罩式的口罩，既炫酷吸睛又非常實用，上街回頭率 100%
在 IG ，還有專門的話題標籤# IKEA bag#，裡面全都是民間智慧的結晶，可以說，個要你想，你生活中的一切都可以是 IKEA 環保袋。
環保袋真的不土
提起環保袋，大家第一印象就是趕火車時，用來裝行李的編織袋，很難和 “時尚” 、 “精緻” 聯繫在一起。最常見的編織袋花色是紅白藍條紋，同款花色也經常出現在工地、木棚上，用來保護外牆或遮風擋雨。個人覺得這個環保袋顏色比 iphone 12 的水桶藍還是耐看許多。
環保袋誕生之初的目的就是為了搬運，而 IKEA 賣購物袋的原因也很簡單，家居商城必然需要便宜能裝、質量又好的搬運袋，而藍色和黃色恰好呼應logo的顏色，更容易讓人記住。所以說，一開始購物袋沒想著成為網紅。它個是很好地完成了自己的使命，裝東西就是它的本分。
隨著巴黎世家的同款包袋出世，設計師們紛紛參與改造，大家才意識到原來它這麼物美價廉，草根環保袋才迎來它走紅的一天。更何況，環保袋土不土，有時候真得分人。無獨有偶，中國明星王一博也曾背著環保袋上過節目，竟然毫無違和感。普通人咱就別輕易挑戰了，明星穿 Uniqlo 和我們穿 Uniqlo 的距離，自己心裡應該清楚得很。
反觀 IKEA 的袋子，大規模的藍色，一眼就能認出來，已經成為了 IKEA 的標誌，和麥當勞（McDonald’s Co, MCD-US）的M記招牌、可口可樂（Coca-Cola, KO-US）的弧形瓶子一樣，深深根植在大家的腦海中。再加上這麼多可以改造的實用功能， IKEA 環保袋，它不火誰火？
全世界最努力的袋子
消費者花式改造 IKEA 環保袋背後，有跟隨潮流的心理驅動力，也有品牌在背後推波助瀾。IKEA 曾推出一個官方宣傳片，鼓勵大家對環保袋進行循環利用和多元改造，影片中，環保袋變成了圍裙、披風、貓貓的衣服、寶寶的口水布，並在影片末尾推廣品牌理念——一物多用，創意無限。
旁白說： “這可能是全世界最努力的袋子，每一天都很努力” ，既表明了袋子的實用性和質量好，也暗指使用環保袋的人們很努力，散佈在世界各個角落的人們都在努力生活，引發共鳴。
人們總是對自己親手創作的物品更有感情，將有價的商品變成無價的記憶和符號。一個藍袋子，加以改造後，它就成了你自己的專屬物品，而改造的過程也是獨一無二的體驗。因此， IKEA 的醜袋子風靡一時不是偶然，它恰好抓住了人們的內心需求。寫到這，我決定，週末就翻出家裡長灰的藍袋子，還買什麼包包，就它了！
《虎嗅網》授權轉載
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