IMDb 推出免費串流媒體 為亞馬遜增加廣告收入

作者:周哲浩   |   2019 / 01 / 18

文章來源:好奇心日報   |   圖片來源:Koko


近日,亞馬遜(Amazon, AMZN-US)旗下的電影數據庫 IMDb 在美國推出了一款叫做 IMDb Freedive 的串流媒體服務。和市面上主要依靠訂閱費的串流媒體服務不同,IMDb 的串流媒體免費開放,不過卻帶有廣告。

根據《綜藝(Variety)》的消息,IMDb 發言人沒有透露串流媒體的庫存數量,只模糊說有 “幾百部”。網站上目前列出了 130 多部電影和 29 部電視節目,包括《記憶拼圖(Memento)》、《蘿拉快跑(Run Lola Run)》、《午夜・巴黎(Midnight in Paris)》、《危機邊緣(Fringe)》、《鑽石求千金(The Bachelor)》的第 20 和 21 季等。

這些作品的版權來自 CBS(CBS-US)、NBC 環球電視(Comcast Co,CMCSA-US)、索尼(Sony Co,6758-JP)、新市場電影公司(Newmarket Films)、華納兄弟電視公司(Warner Bros. Television)、A+E 電視網(A+E Networks)和安納布爾納影業( Annapurna Pictures)等影視公司。用戶可以通過電腦或者亞馬遜 Fire TV 在網頁上使用 IMDb 的串流媒體服務。亞馬遜稱不久後 IMDb 應用程式上也將能夠使用串流媒體服務。

IMDb 的創辦人兼 CEO Col Needham 在一份聲明中表示:“消費者已經習慣從 IMDb 上獲取影視的消息並決定是否觀看。我們會根據用戶的回饋繼續優化,也將擴展串流媒體服務的渠道,包括在 IMDb 的行動端提供服務。”

IMDb Freedive 的劇集數量並不多,無法與市面上領先的串流媒體相提並論。免費究竟能夠產生多大的吸引力也是一個問號,畢竟,在 Netflix(NFLX-US)、Hulu 以及亞馬遜的 Amazon Prime Video 等串流媒體的推動下,為影視劇內容付訂閱費已經成為一個普遍的行為——Netflix 在美國本土的訂閱人數超過 5,800 萬人;而 Hulu 最近宣布去年新增訂閱人數 800 萬人,使得總訂閱用戶超過 2,500 萬人。

《華爾街日報》從數位廣告的角度分析了 IMDb 推出串流媒體的動機,它認為亞馬遜推出串流媒體與它在數位廣告市場上的競爭有很大關聯。

亞馬遜的數位廣告收入已經排到了美國第三,僅次於 Google(GOOGL-US) 和 Facebook(FB-US)。雖然亞馬遜目前只佔有 4% 的市場佔有率,但公司正在擴大行銷渠道,並為其廣告部門積極招聘人才。全球電視廣告市場規模約為 2,100 億美元,數位影片也試圖從其中分一杯羹。

廣告商也有把更多預算投給亞馬遜的打算,因為集結廣告和電商功能的亞馬遜提供了更加連貫的購物體驗;而利用 Google 搜尋廣告來促成購買行為,可能需要消費者在其他網站上註冊帳戶並輸入其信用卡資訊。根據 CNBC(Consumer News and Business Channel)的消息,一家大型媒體代理機構的高層表示,一些在亞馬遜上銷售產品的客戶將其 50~60% 的 Google 搜尋廣告預算轉移到了亞馬遜,而這些預算每年有大約數億美元。

Cowen and Co.(COWN-US) 公司在 2018 年 6 月至 7 月對 70 個美國廣告購買者的調查發現,21% 的購買者選擇了亞馬遜的影片廣告渠道,這個數字僅次於贊助商品的 29%。那些影片廣告會出現在亞馬遜網站和 IMDb 上,如今的串流媒體自然又增加了一個新的投放渠道。

好奇心日報》授權轉載

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