SimilarWeb數據解讀阿里巴巴AliExpress與eBay流量消長關鍵

作者:許文貞   |   2016 / 01 / 20

文章來源:數位時代   |   圖片來源:數位時代


數據的力量有多大?在去年12月由關鍵數位行銷和資策會舉辦的數位策略高峰會中,以色列網站數據分析軟體SimilarWeb國際業務副總裁Avi Wiesenberg現場透過SimilarWeb的數據來「認識台灣」,並表示,大家都想做大數據,卻不曉得該怎麼做。然而真正的重點不在累積的數據量有多大,而是要如何運用這些資料。

在2007年創辦的SimilarWeb是一家提供網站排名和競爭數據分析的網站,使用上類似Alexa,輸入要查的網站網址後,可以找到流量數據和來源。最有趣的是它還能用來比較兩個類似網站的數據,讓業者能分析自己和競爭業者的策略差異,找到需要強化的弱項。

社群網站和遊戲網站也是台灣的流量聚集地

以色列網站數據分析軟體SimilarWeb國際業務副總裁Avi Wiesenberg強調數據的重要性。他表示,過去在類比的世界裡,很難知道人從哪裡來,或者到哪裡去,但是在數位的世界,所有的去向動態都能夠被紀錄並且確知。

達人分享-財經媒體-以色列網站數據分析軟體SimilarWeb
以色列網站數據分析軟體SimilarWeb國際業務副總裁Avi Wiesenberg現場透過SimilarWeb的數據來「認識台灣」。照片來源:關鍵數位行銷提供。

Avi Wiesenberg現場以SimilarWeb的數據舉例,雖然他是第一次來到台灣,但透過數據,也能了解台灣的樣貌。例如,台灣社群網站使用的比例是11%,是全球平均數字的兩倍多。而在社群網站之中,有91%的流量在Facebook。因此可以推知,台灣人非常依賴Facebook。此外,在台灣流量前十大的網站之中,遊戲相關的網站Twitch和巴哈姆特分佔八、九兩名。可見台灣人很喜歡玩遊戲。另外,在Yahoo的全球總流量之中,台灣佔了4.38%,排名全球第五,顯示台灣是Yahoo非常重要的市場。這些數據都可以幫助業者了解行銷資源可以放在哪裡。

透過數據分析瞭解電商業者的流量策略

另外,Avi Wiesenberg也分享台灣購物網站的數據,透過數據的比較,可以讓業者藉此觀察競爭同業的行銷策略。以「搜尋帶來的流量佔所有來源流量比例最高」的PChome商店街(6.14%)為例,其中有12.5%的流量來自於Yahoo的廣告。可見PChome商店街對於搜尋的流量佈局較廣泛,不單只依賴Google的搜尋結果。

Avi Wiesenberg更分析中國阿里巴巴旗下針對國際市場的購物網站全球速賣通(AliExpress)在今年流量大幅超越eBay的原因。他表示,在2013年時,在全世界許多國家中eBay的流量仍然大於全球速賣通,但到了2015年,eBay卻只剩下少數國家的流量大於全球速賣通。

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到了2015年,eBay卻只剩下少數國家的流量大於全球速賣通。照片來源:許文貞攝影。

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發現全球速賣通的流量在2015年大幅成長,但大部分的流量來源來自網站廣告。照片來源:許文貞攝影。

然而若仔細比較兩個網站的數據,會發現全球速賣通的流量在2015年大幅成長,但大部分的流量來源來自網站廣告,而且隨著流量的成長,網站跳出率也節節攀升。Avi Wiesenberg表示,這代表雖然全球速賣通看起來像是流量超越eBay,但帶來的都是品質不好的流量,因此若全球速賣通降低廣告投放的比例,流量也會隨之下降。

數位時代》授權轉載

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