Under Armour 豪擲5.6億美元收購兩款App，欲稱霸全球健身網路

越來越火紅的專業運動服飾品牌 Under Armour 近期以 5.6億美元收購了兩款手機 App，向互聯健身（connected fitness）和可穿戴領域又邁進了一大步。

（上圖：Gisele Bündchen 2014年為 Under Armour 拍攝的廣告片）

Under Armour 正在尋求通過深入瞭解消費者來提高運動服飾銷售，此次收購主要看中了這兩款 App 背後強大的資料庫。據路透社報導，這 5.6億美元花在如下兩處：

• 4.75億美元收購MyFitnessPal：一款追蹤飲食習慣和熱量攝入的免費 App，搭建了世界最大的營養/熱量資料庫之一，可為使用者制定每日健身計畫，目前擁有 8000萬用戶。
• 8500萬美元價格收購Endomondo：一款具有社交功能的運動追蹤 App，如耗時﹑距離﹑速度及海拔高度等，目前擁有 2000萬用戶。

這不是 Under Armour 第一次收購健身 App：2013年11月，Under Armour 就以 1.5億美元收購了 MapMyFitness。（詳見《華麗志》相關報導：運動品牌 Under Armour 1.5億美元收購健身App）

（上圖：MyFitnessPal 介面）

（上圖：Endomondo 介面）

Under Armour 曾放話要搭建世界上最大的數位健康、健身社群。雖然 Apple 和 Google 也表示將開發自己的健康、健身類軟硬體，但 Under Armour 表示或許很快就能與這兩個IT 巨頭抗衡了。

日前，Under Armour 擊敗 Adidas 成為美國第二大運動鞋與服裝銷售品牌（第一名：Nike），2014年第 4季銷售額上漲 30%。

二月，Under Armour 宣佈公司季利潤超出預期，增長 37%，主要得益於將運動服飾與健身追蹤服務整合連接。

其中，鞋類銷售額上漲 55%，主要由運動鞋需求帶動，包括 SpeedForm Apollo 鞋款和新款籃球鞋。據湯森路透社 I/B/E/S 所調查的分析師預估平均值顯示，Under Armour 2015年全年收益預計可達 37.6億美元，上漲 22%。

2/4，Under Armour 股票收盤價為 73.57美元，在過去 12個月內上漲 40%。(文/王珺洋)

《華麗志 Luxe.co授權轉載》