可穿戴設備已死?多元應用正在崛起

作者:海鯨金融   |   2018 / 02 / 10

文章來源:雪球   |   圖片來源:Jayroz


智慧運動鞋、智慧眼鏡、智慧手錶和手環,曾幾何時,可穿戴設備和概念可謂風靡一時,但現在卻漸漸退了潮流。而細數去年 (2017年),可穿戴設備產業的最大火花,則是源於蘋果 (AAPL-US) 推出的新一代智慧手錶 AppleWatch,其他項目都沒有什麼特別表現。

可穿戴設備的“老大”之一 — Fitbit (FIT-US) ,也憑藉在智慧手環技術開發和應用領域的優勢和領先地位,在 2015 年年底登錄紐約證券交易所。然而,從 2016 年開始, Fitbit 的股價一路下滑,現在位於 5 至 6 美元的價格區間,遠低於 36.50 美元發行價格。與 Fitbit 同時聞名於世的一些可穿戴設備公司,似乎也都不見了蹤影。而隨著中國小米的崛起,可穿戴設備的龍頭老大之一 — Fitbit,也痛失荊州。那麼,可穿戴設備死了嗎?這個市場還有沒有商機?

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答案是:不!或者具體來說,在接下來的一年,市場佔有率的比例改變是必然,各個公司軟體和硬體之間的競爭將更為水深火熱。與此同時,可穿戴設備的新應用也將不斷湧現,智慧手錶和手環將不再是單一形式,新的商機將接踵而至。

讓我們先看一組數據:根據 IDC 研究機構發佈的報告, 2017 年可穿戴設備的全球運輸量達 1 億 1320 萬件,較去年成長 8.5%。而該機構預計,至 2021 年,可穿戴設備的市場將翻一倍,全球運輸量將達到 2 億 2230萬件。這也就意味著,從 2017 至 2021 年,可穿戴設備市場的複合成長率 (CAGR) 將達到 18.4%。這足以說明,這個市場在未來有著巨大的機會和前景。

1610e72324f181c13fe16915.png!custom6602016 至 2021 年全球可穿戴設備運輸件數變化 (單位:百萬)

除此之外,可穿戴設備市場正在出現大顛覆。不難發現,可穿戴設備正在進行一場玩家的大洗牌,從 2014 年到 2017 年的市場佔有率中,我們就可以發現,玩家愈來愈多,分到一碗羹越來越難,競爭越來越激烈。

1610e723278181c23fc0778b.png!custom660各家公司的全球可穿戴設備運輸佔有率

觀察各家可穿戴設備的全球市場佔有率,曾經佔有超過 40% 市場的龍頭老大 — Fitbit,佔有率在去年第三季已經縮水至 13.7%,雖然仍位於並列第一位,但風頭已經不能同日而語。

選擇在那斯達克上市的 Garmin (GRMN-US) 也表示,去年其健康、蹤器產品和運動表現檢測產品的需求較為疲軟。然而,Garmin 仍在游泳、高爾夫、棒球等可穿戴設備小眾市場保持優勢,同樣還擁有自己的高階產品線 — Fenix Chronos。

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雖然在過去一年,小米的市場佔有率有所下滑,但是不可否認的是,在低階市場,來自中國的小米正在崛起。與此同時,在高階市場,蘋果憑藉 AppleWatch 和強大的應用系統已經佔據了高地。

另外一家值得注意的公司,是同樣來自中國的華為。去年起,華為推出了一系列新款智慧手環、心率檢測耳機、高階搭載安卓系統的智慧手錶,都有著不錯的市場反應。受此助推,華為的市場佔有率由 2.5% 上升至去年 (2017年) 的 6%,是個不可小覷的進步。

更多玩家的進入,不僅僅展現在產品製造和銷售方面,更多的軟體和硬體公司也進入了戰場,可穿戴設備供應鏈的競爭愈來愈激烈。

較為有名的便是 Qualcomm (QCOM-US)、Intel (INTC-US)、Google (GOOGL-US) 、蘋果和亞馬遜 (Amazon,AMZM-US) 的加入。

先從硬體公司說起, Qualcomm 為超過 80% 搭載安卓系統的可穿戴設備提供晶片套件,而 Intel 則更關注可穿戴設備在物聯網中的定位和應用。在供應鏈公司方面, STMicroelectronics (STM-US) 也是一家關注的可穿戴設備的公司,它主要為 AppleWatch 提供動作感測器,這是可穿戴設備研發的關鍵。另外, NXP 為可穿戴設備的多功能應用提供 NFC (近距離交流) 晶片,可用於支付等相關服務。

在軟體方面,最為顯著的競爭就是 AppleWatch 搭載的蘋果 IOS 系統和 Google 的安卓系統。 Garmin 的關注點仍會在該公司推出、連接旗下可穿戴設備的 Connect IQ 。 Fitbit 也會在其最新推出的 Ionic 產品中推廣更多應用。

然而,可穿戴設備市場最為強勁的動力,則是源於其更加多元化的應用。運動監控不僅僅是唯一,健康監控成為可穿戴設備最重要的應用之一, AppleWatch 在去年就推出了健康監控服務。

更為獨特的捷徑是,服裝品牌 Ralph Lauren (RL-US) 的合作夥伴、來自加拿大的創業公司 OMsignal 近期還推出了智慧內衣,將更好地監控女性心臟和健康。與此同時, AR (擴增實境) 和 VR (虛擬實境) 技術的結合也將提升可穿戴設備的使用體驗

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可穿戴設備也將不侷限於手腕、智慧眼鏡、智慧服飾、智慧配飾和可穿戴攝影設備。

除了剛剛提到的智慧內衣,小米在去年推出了智慧慢跑鞋和智慧旅行箱, Intel 與 Oakley 合作推出了為運動員服務的 AR 眼鏡, Google 近期也發佈了第二代針對其他用戶的智慧眼鏡,和能夠自動捕捉拍攝精彩時光的 Clips 攝影機。

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值得注意的是,亞馬遜也正在加入戰局。旗下智慧平台 Alexa 近期推出的智慧眼鏡,能夠連接亞馬遜 Echo 智慧揚聲器,將可穿戴設備和智慧家電連接起來。接下來, Alexa 還將有望與同音響公司 Bose 合作推出智慧耳機,這對於喜愛音樂的饕客來說,無疑是一大福利。

可穿戴設備並沒有死掉,雖然我們可以說,可穿戴設備極需大革命的到來。現在的市場已經是波濤洶湧了。在這次的暗潮湧動之中,蘋果成為了佔領高階市場的一大贏家,中國公司和市場正在崛起,而較為保守的公司則仍在掙扎。跟隨著可穿戴設備的一步步發展,更多的投資機遇正等待著投資者慢慢發掘。

雪球》授權轉載

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