每次華麗轉身間的網球效應

作者:YiJu   |   2016 / 06 / 01

文章來源:股感知識庫   |   圖片來源:chieni


法國網球公開賽將在台灣時間6月2日進入八強決賽。這屆的賽事,在9座法網冠軍的西班牙蠻牛納達爾(Rafael Nadal)與 17座大滿貫賽冠軍的瑞士特快車費德勒(Roger Federer)宣布退賽後,球迷的話題已經不在法網賽場上了,可見球迷們對這些球星不單單只是球技欣賞而是更多的個人魅力崇拜,這也是許多贊助廠商願意花大筆錢來請他們代言的原因

職業網球中的女子力量

事實上,除了法網公開賽之外,分別舉辦在不同月份的溫布頓網球公開賽、美國網球公開賽以及澳洲網球公開賽統一被稱之為網球大滿貫,由於四大賽事各自具有紅土、草地和快/慢速硬地…等球場特性,因此也讓網球選手們無不以在四大系列賽中均奪冠做為目標、以象徵自我堅強的實力以及至高無上的榮譽。然而,也因為大滿貫賽事具有其歷史淵源、獎金豐沛、規模龐大且舉辦頻率較為頻繁…等原因,所以往往會被認定為重要性和影響力都超乎奧運的網壇盛事,並且吸引全球各地無數的球迷為其歡呼喝采。

正如同其他職業運動賽事一般,在國際上具有一定地位的網球運動一振動翅膀亦能夠產生其蝴蝶效應,從球迷們的熱情中激發出需求、由需求連帶衍生出市場、再從市場演化至既有的商機與經濟模式,並且一環扣著一環地帶動整體上下游產業的發展。但是,有趣的是,網球運動乃是所有職業運動當中男女所得相差較小、在比賽獎金和代言收入等各方面男女都表現得較為平均的運動類別。

職業網壇的女子力量

根據《富比士》雜誌的資料顯示,在一項包含運動員獎金、贊助收入、廣告代言費用…等在內的女子運動員年收入排行裡,網球選手在前十名當中便囊括了七席;其中,除了人稱「小威」的金滿貫得主Serena Williams和來自丹麥的年輕女將Caroline Wozniacki分別以2,460萬美元和1,460萬美元的年收入榮登排行榜二、三名之外,俄羅斯美女選手Maria Sharapova更以將近3,000萬美元(約合台幣9億7,300萬元)的金額繼續穩坐其蟬聯了11年的最高薪女運動員寶座;由此我們不難發現,網球場上女球員在每一次奮力揮動球拍、充份展現力與美的轉身和移動之際,被吸引的不只是電視機或網路收看球賽的觀眾們,更包括了不停轉動著商業頭腦的品牌廠商和業者。

高端精品偏好網壇球星代言

另一方面,也由於網球通常具有訓練費用高、球具和衣著講究、比賽過程中重視禮節…等特性,因此不僅使得該運動長期來被視為是與高爾夫、保齡球和撞球…等齊名的貴族運動,更間接地形成了喜愛收看網球賽事的觀眾往往在社會中屬於較高收入階層的趨勢。據了解,以法國公開賽的觀眾群為例,其中有90%的比例皆為大學畢業、70%家庭年收入超過10萬美元,而美國公開賽的觀眾平均收入則為15.6萬美元;因此,這樣的特性也使得國際精品及高端品牌特別偏好透過重金禮聘網壇球星為其進行代言。

以5度獲得大滿貫賽事冠軍的Maria Sharapova為例,她在2015年期間除了從球場上贏得670萬美元的獎金,其餘高達2,300萬美元的收入皆是從代言活動及廣告行銷所賺來的金額;而除了運動品牌Nike之外,捧上動輒數百萬美元邀請莎娃拍攝廣告的廠商則不脫頂級跑車保時捷(Porsche)、瑞士鐘錶豪雅(Tag Heuer)、珠寶精品蒂芬尼(Tiffany)以及天然礦泉水依雲(Evian)…等高端品牌,顯示職業網球運動雖然不像足球和籃球在全球擁有極為廣大的收視群,但是對於企圖進行商業操作的業者而言,網球球迷們的特性和輪廓似乎更加容易被具體描繪。

高端精品偏好網壇球星代言

根據英國《每日郵報》報導,今年3月份所爆發的禁藥風波可能將使得Maria Sharapova因為合作廠商中止合約,進而損失掉後續幾年高達數億美元的代言收入;這讓人在感到惋惜之餘,也不由得再次驚嘆於每位運動球星背後所隱含的龐大運動商機。

事實上,在每一次的華麗轉身之間,這些球場上的優雅蝴蝶們都正舞動著全身、帶來一波又一波的網球效應,你是否也感受到了呢?

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YiJu
換下金融業光鮮的外衣,與先生一同到中國打拼的新手人妻。喜歡事情按步就班、有邏輯地進行,骨子裡卻有股勇於冒險的靈魂。熱衷於探索全球趨勢和資訊、喜歡接觸全新的事物,期望早日達到人生中的財務自由。

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