Mobile Only 行動唯一看網路廣告大戰

作者:Yuchi   |   2014 / 12 / 01

文章來源:股感知識庫   |   圖片來源:股感知識庫


2011年Google執行長Schmidt在MWC世界行動通訊大會,提出了「行動優先」(mobile first)的概念。而2014年11月4日,在台舉辦「Google行動視界」提出了「行動唯一」(mobile only)。幾年不到的時間,行動裝置已經改變人們的生活,這樣的改變對網路廣告市場的影響到底有多大呢?

Google靠著強大的搜尋引擎,已經蟬聯好幾年的網路廣告市場第一名,最主要是他掌握了進入內容網站的搜尋引擎,透過使用者關鍵字來進行廣告刊登。如果未來正如Schmidt預期的,手機可能會是未來多數人唯一的上網工具,那麼Google還會穩坐網路廣告的龍頭嗎?

平台順序的改變

智慧型手機的移動、即時兩大特性,改變了網路社交的模式,過去網路社交只會在下了班,回家打開電腦才開始,而現在只要稍有空閒的時間,滑滑手機就能關心自己朋友的動態資訊。這樣的模式也改變了現代人對於資訊取得的方式,過去取得資訊多半會透過入口網站Yahoo、搜尋引擎Google,去尋找你想得知的內容網站,而現在的模式則從社交網站Facebook、Twitter為起點獲得想要的資訊,社群粉絲團讓資訊取得更便利。

趨勢改變習慣

141112_01

智慧型手機能上廣告的空間不多,只能覆蓋在網頁上,不像網頁版可以在側邊欄置入廣告,蓋台式廣告是非常令人討厭與排斥的,但研調機構Marin Software 的最新數據顯示,行動裝置占到廣告曝光量的四成,廣告點擊佔了 54 %,行動廣告的轉換高達 38 %。

行動廣告表格-01

根據研調公司eMarketer出具的報告,全球行動裝置網路廣告花費正逐年成長,而行動裝置廣告的市場份額,Google正在逐年減少,社交平台的Facebook、twitter正在逐年增加。

越來越多業主將廣告資源投入行動裝置的平台上,行動廣告的高轉換率是否已經說明了現今人們的生活方式,因為越來越依賴智慧型手機,而慢慢的接受這樣的廣告呈現,就像蘋果執行長庫克(Tim Cook)在WSJD Live上說到Apple Watch須天天充電,但他相信不會阻礙用戶,大家遲早會習慣。

搜尋已死,社群當道 ?

過去Google靠著搜尋路徑來分析使用者可能有興趣的議題,提供網路購物業者更精準的廣告,但行動裝置使用者,在取得資訊時平台路徑的順序改變,從幾間電子商務龍頭的行動來看,Facebook與Amazon,阿里巴巴與新浪微博皆喊出社群商務的口號,未來如果從社群開始的路徑被習慣後,Google會不會讓出行動廣告龍頭的地位呢? 而Schmidt將行動優先的議題,拉高到行動唯一,是不是也感受到這趨勢的改變呢?

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