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產業
Bonjour à tous，關掉晨間惱人的鬧鐘，慵懶的洗個澡後信步於城市小巷中，以醇香的咖啡迎接早晨，可能是多數人對法式生活浪漫的憧憬。今年也有機會一睹這座藝術文化之都。
在睽違了 4 年後，奧運即將在今年（2024 年）7 月 26 日於法國巴黎正式打響，同時也是巴黎時隔 100 年再度成為奧運的主辦城市。來自超過 200 個國家的運動員們每天的刻苦訓練，無不是為了能在此次全球性舞台大放異彩，而巴黎奧運概念股們也是摩拳擦掌準備迎接這次的國際盛宴。
為什麼會有奧運概念股？
每當有中華隊的比賽時，總能掀起高度關注，路旁的酒吧擠滿了人潮，此起彼落的加油聲迴盪於街頭巷尾。甚至回到家後還能聽到鄰居不時傳來「哎呀，可惜了」。奧運選手們代表著屬於自己的家鄉，更是吸引著全球的目光，相關的企業也能藉此提高曝光度，搶佔市場。
奧運的舉辦同樣能推動相關產業的需求增加。舉辦地通常需要在基礎設施、運輸、安全等方面進行額外投資，促使相關產業如建築、交通運輸等公司受益。此外，體育用品、運動服裝等特定的運動商品及服務需求也能迎來成長。總的來說，奧運概念股係因為產業需求、品牌推廣、市場機會與投資期待相應而生。
奧運概念股介紹
工欲善其事，必先利其器。四年一度的全球運動性盛會中除了選手的亮麗表現外，同時也是公司們的產品展示會，除了終端常見的運動用品公司，如 Nike、Adidas 及 NewBalance 等，近期吹起的機能性運動，如 lululemon、Under Armour。台廠的成衣紡織、製鞋及自行車產業也都在產業鏈中有望受惠。此次巴黎奧運也將沿襲東京奧運「環保減碳」的理念，搭上環保理念的產品或能成為本次值得注意的話題。以下將介紹台美中的奧運概念股廠商：
奧運概念股：成衣紡織
| 奧運概念股：成衣紡織 | |||
| 儒鴻 | 聚陽 | 遠東新 | |
| 年營收（2022 年） | 397 億 | 320 億 | 1,631 億 |
| 毛利率 | 28% | 26% | 14.95% |
| 營益率 | 19% | 14% | 1.5% |
| 業務內容 |
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| 客戶 | NIKE 、ADIDAS、 lululemon、Reebok |
Under Armour 、GAP、UNIQLO、迪卡儂 | NIKE、ADIDAS、H&M 、A&F |
儒鴻主要生產各式針織布品及成衣，比重分別為 38% 與 62%。從布料織造、染整加工到成衣生產，能提供垂直整合的供應鏈，同時成立自有品牌，逐漸從 OEM 代工製造轉往 ODM 設計製造廠。工廠分布於台灣、越南、印尼與柬埔寨，針織布每月平均總產能約為 1,500 萬碼，成衣部分每月約 1,120 萬件。
聚陽主要的業務為成衣的設計、製造及銷售，佔整體業務 98%。生產基地以越南與印尼為最大，佔整體產能約 77％。產品方面以機能性服飾與時尚衣飾為主，客戶以美系廠商為大宗，貢獻 73% 的營收，其中以 GAP 為最大客戶，第二大為日系廠商。
遠東新為一控股公司，跨及化纖、紡織、土地建造及轉投資事業。於成衣紡織業中，屬於偏中、上游的公司，且近年持續投入綠色循環生產，以陸、海、空的廢棄物作為原料來源，滿足客戶的永續需求。生產事業部份以 PTA（純對苯二甲酸）、聚酯粒、固聚酯粒，目前各產品的產能利用率約為 70％。銷售地區分布於亞洲（63%）、美洲（26%）及歐洲（7%）。
奧運概念股：鞋類製造銷售
| 奧運概念股：鞋類製造銷售 | |||
| 豐泰 | 寶成 | 鈺齊-KY | |
| 年營收（2022 年） | 959 億 | 2,674 億 | 241 億 |
| 毛利率 | 24% | 24% | 23% |
| 營益率 | 12% | 4% | 16% |
| 業務內容 |
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| 客戶 | NIKE | Nike、Adidas、Asics、New Balance、Timberland | NIKE、Toms、Under Armour、Columbia、迪卡儂 |
豐泰為一家鞋類製造商，位於產業鏈中游，負責鞋型開發與生產成品鞋，其鞋類製造及銷售業務佔比達 96%，主要客戶為 NIKE。豐泰產品線多元，包含休閒鞋、冰上曲棍球用頭盔、高爾夫球及各式運動鞋，如腳踏車鞋、冰刀鞋、直排輪鞋等。生產基地位於中國（9%）、印尼（15%）、越南（48%）及印度（28%）。
寶成主要經營鞋類製造業務，以代工製造（OEM）及代工設計製造（ODM）為兩大生產模式，另外亦從事運動用品零售及品牌代理業務，二大業務佔比分別為 69% 與 30%。產品包括運動鞋、休閒鞋、運動涼鞋、鞋類配件等。生產基地以越南（38%）與印尼（46%）為主，客戶涵蓋 Nike、adidas、New Balance 等廠牌，2022全年出貨 2.72 億雙，而截至 2023 年 9 月已出貨 1.61 億雙。
鈺齊-KY 主要經營鞋類之代工生產、銷售以及代理經銷業務，為國內為二具有 GORE-TEX 認證的鞋廠，產品主要應用於慢跑、健行、登山及休閒運動時穿著。鈺齊-KY 與超過 50 個品牌合作，營收以歐系（48%）、美系（36%）客戶為主，包含 VF 集團（The North Face、Vans等）、Nike、Under Armour等國際廠牌，亞洲市場貢獻約13%之營收。產能主要位於越南（50.7%）、中國（20.7%）與柬埔寨（21.3%）。
奧運概念股：自行車
| 奧運概念股：自行車 | ||
| 巨大 | 美利達 | |
| 年營收（2022 年） | 920 億 | 370 億 |
| 毛利率 | 23% | 17% |
| 營益率 | 9% | 9% |
| 業務內容 |
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| 客戶 |
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以自有品牌「MERIDA」、合資美國品牌「SPECIALIZED及歐洲品牌 「CENTURION進行行銷，生產中高階車款 |
| 電動自行車 發展概況 |
2022 年出貨約 80 萬輛 | 2023 年台灣廠的營收 50% 由電動自行車貢獻 |
巨大為自行車製造龍頭廠商之一，產品組合以自行車為最大宗，佔比達 90.95%，相關零件材料約 6.89%。經營模式採 OEM 與 OBM 雙重並進，自有品牌包括 GIANT、Liv、CADEX 高碳纖產品等。其競賽車適用於亞、奧運、環法大賽、各項錦標賽及鐵人三項之公路競賽用車，另亦有公路車、登山車等不同車型。產品主要銷售至歐洲（39.63%）、亞洲（27.13%）與美洲（19.47%）。在台灣市場部分，巨大市佔率約 30%，擁有 300 家通路，為國內之冠。近年打入 E-Bike 市場與 Liv（專為女性設計之用車）將成為其未來的成長動能。
美利達為自行車製造大廠，產品組合主要也是以成車為最主，達 91.72%，其餘部分則為自行車架及零組件的製造與銷售。美利達原為 OEM 廠，逐步轉型成 OBM 廠，且採取國外合資型態，以入股方式與國外廠商經營通路，旗下品牌包括「MERIDA」、美國「SPECIALIZED」、德國「Centurion」。銷售地區以歐美為主要受眾，分別為 50.66% 與 30.37%，台灣部份則是佔產業總體自行車出口數的 14%，電動自行車部分為出口數的 32%。
奧運概念股：美股相關
| CMCSA | NIKE | Lululemon | |
| 年營收（2022 年） | 1,214 億（美元） | 467 億（美元） | 81 億（美元） |
| 營益率 | 11.56% | 14% | 16% |
| EBITDA | 364 億（美元） | 75.15 億（美元） | 15.58 億（美元） |
| 業務內容 | 提供通訊服務，和娛樂媒體製作，及轉播放映服務 |
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機能性服裝、鞋類與配飾 |
康卡斯特集團（股票代碼：CMCSA）係位於美國的全球通訊業綜合企業集團。自 2011 年成為 NBC 環球集團的所有者後，開始提供院線、無線電視、有線電視。康卡斯特集團目前是美國第二大付費電視服務商；第一大有線電視和家庭網際網路接入服務商，以及第三大家庭電話服務商，為全美 40 州提供服務。NBC 於 2014 年買斷了美國地區2022年到2032年6次奧運轉播權，涵蓋電視、網路、社交網絡等所有媒體平台
NIKE 為運動用品零售業龍頭廠商，產品線全面，包含運動服飾、鞋類及運動配件，該公司旗下也擁有 Jordan 及 Converse 等品牌。客戶端以北美為最大，約為 39%，歐洲約 26.7% 及中國 16.1%。產品營收主要貢獻來自於鞋類，達 65.37%，服飾部分為 30.6%。經營模式以零售佔 58%，其品牌直營為 42%。
Lululemon 以瑜伽褲起家，專注於女性市場，佔 2022 年淨收入 65%。近年開始切入各式運動衣著、配件、鞋款等產品，主要針對瑜珈、慢跑，游泳及健身訓練等運動項目，男士用品同時也快速成長。店面設立遍及全球 18 個國家，以北美為主要市場，總共有 350 間門市，佔總門市 53%，第二大市場為中國的 117 間門市，佔比約 17.8%。產品鎖定中產階級或具一定消費能力族群，且與專業領域，如瑜伽或舞蹈老師合作向族群精準滲透，而非常見的投放廣告宣傳形式。
奧運概念股可以投資嗎？
從下方的圖表可以發現，奧運進行期間的股價都是該區間波段的相對高者。股價是公司未來價值的折現值，當好壞消息傳出時都會影響資訊使用者的看法從而去反應在股價上，因此就算無法確切得知受惠於奧運開始的帶貨潮會於年度的何時開始所推動的大筆訂單及營收增長，但以定期舉辦的奧運來說，以較直觀簡單的方式進入市場，提早佈局或許也能擁有不錯的報酬率。
奧運會舉辦的時間通常是每年的 7~8 月之間，本次使用舉辦前一個月的價格起算來看股價反應未來特性的效果。圖表中 2016 年，所包含台股及美股的公司一共 11 間僅有 1 間的價格是呈現下降趨勢，2020 年則是有 2 間，且奧運會為一世界性活動，多數目光將集中於此，對中上游廠商來說是一個增加銷貨營收的機會，下游或通路商則是一個絕佳的產品展示機會，若能搭上當年度的奧運會主題便有增加曝光度的更多可能性。
以今年 2024 巴黎奧運來看，首次男女性參賽者人數相同的性別平等概念或融入環保減碳元素的產品都有機會與本次呼應，值得留意各公司產品發展。
奧運概念股結論
造成股票價格波動的可能性很多，而奧運會是一個較固定期間發生的一國際性運動賽事，相關供應鏈受到較高的關注而因此受惠。無論是成衣紡織業、運動用品、取得轉播權的影視業、為了觀賽而帶動的觀光業或因為轉播進步而驅動的面板業，皆可以成為短期投資者一個不錯的題材，有聲量和話題性。綜上圖表來看，近 2 次的奧運會期間相關類股的股價大多也都是呈現上揚的情勢。然作為長期投資者，儘管利多消息不斷，仍須回歸公司的基本面是否能支撐起這波漲勢，反之則會面臨巨大的下行風險。
【延伸閱讀】
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