1
投資
蘋果（Apple, AAPL-US）為全球最大的資訊科技公司，也是大家最熟悉的品牌，從人手一機的 iPhone，到隨處可見的無線耳機 Airpods、筆電 MacBook 等，蘋果在我們的生活中無所不在、無所不能。究竟蘋果的產品有哪些？競爭優勢為何？未來展望又是如何？本篇文章帶你一探究竟！
蘋果傳出打造類似 ChatGPT 聊天工具人的服務（Apple GPT），其收盤價衝破每股 195 美元，改寫歷史新高紀錄。
蘋果（Apple）是什麼公司？
蘋果（Apple Inc）成立於 1976 年，前身為蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.），總部為位於美國加州庫比蒂諾的蘋果園區，與亞馬遜（Amazon, AMZN-US）、微軟（Microsoft, MSFT-US）、Google、Meta 合稱五大科技巨擘。蘋果公司從事設計、生產和銷售包括智慧型手機、個人電腦、平板電腦、穿戴式裝置，以及與產品搭配使用的配件及軟體服務，其知名產品包含了 iPhone、Mac、iPad、Airpods 等，軟體服務則有 App Store、Apple Music、Apple Pay 等。
💡延伸閱讀＞＞＞蘋果 40 年裡 8 個重要時刻 它如何改造了我們的世界
蘋果（Apple）成長史
史蒂夫・賈伯斯（Steve Jobs）、斯蒂夫・沃茲尼亞克（Stephen Wozniak）和羅納德・韋恩（Ronald Wayne）在 1976 年 4 月創立了蘋果公司，目的是為了研發與銷售 Apple I 個人電腦，隨後因 Apple II 銷量迅速成長，蘋果公司在 1980 年上市，但其經營階層不斷存在權力鬥爭，三位創辦人先後離開蘋果公司。
蘋果成長史：賈伯斯時代
賈伯斯離開蘋果電腦後，成立了 NeXT 公司，而蘋果電腦開始了一段衰退期，由於公司的政策錯誤、新產品銷量不佳，加上微軟公司的崛起，蘋果的市佔率開始大幅下滑， 1996 年蘋果收購 NeXT ，賈伯斯重新回歸蘋果，並帶領蘋果創下一波高峰。
2001 年在賈伯斯的帶領下，蘋果推出 macOS 作業系統，隨後發表的數位音樂播放器 iPod 獲得空前的成功，搭配 iTunes 網路付費音樂下載系統，奠定了蘋果在數位音樂的龍頭地位； 2007 年蘋果推出首款智慧型手機 iPhone，並正式更名為蘋果公司，其後成為銷售最成功的產品之一； 2008 年蘋果對筆記型電腦 MacBook 進行全新改革，全面研發進化出更好的筆電產品； 2010 年蘋果發表了平板電腦產品 iPad，成為最熱銷的平板電腦。
蘋果成長史：庫克時代
2011 年賈伯斯病逝，由原本擔任營運長的提姆・庫克（Tim Cook）成為新任執行長，庫克接手後並未對公司經營方向做出重大改變，大致上依照賈伯斯的方向經營蘋果公司，庫克以 iPhone 為主體，推出智慧型手錶 Apple Watch、無線藍牙耳機 Airpods，以及其他軟體與服務的線上訂閱。
2012 年蘋果發表 iBooks 電子閱讀軟體，為賈伯斯逝世後的第一次發表會； 2012 年底開始對 iPhone 的設計進行一連串的改變，從 iPhone 5 開始至今已發展至 iPhone 14 ；庫克時代主要針對三大產品 iPhone、iPad、Mac 進行改革，並發展穿戴式裝置，以及發展軟體服務，提升軟體服務營收占比。
💡延伸閱讀＞＞＞跟賈伯斯相比，庫克接掌蘋果 9 年做了哪些事？
💡延伸閱讀＞＞＞圖解蘋果過去 5 年成績單 其實庫克做得還不差
蘋果（Apple）系列產品介紹
根據蘋果 2022 年 Q3 財報，蘋果的營收占比為 iPhone 48.5% 、服務 23.8% 、穿戴裝置與家用設備 9.9% 、Mac 8.9% 、iPad 8.9% ，以下介紹蘋果的主要產品，分別為 iPhone、Mac、iPad，以及穿戴裝置中的 Apple Watch、Airpods。
iPhone
iPhone 最早於 2007 年發表，是首款採用多點觸控的智慧型手機，搭載 iOS 行動作業系統，其完善的設計與友好的使用者介面，使 iPhone 系列產品大獲成功，讓蘋果成為全球最有價值的公司之一。iPhone 與其他品牌手機的特色差異在於：iOS 系統穩定且流暢、外型設計時尚（如螢幕瀏海造型）、相機功能強大、系統隱私管控嚴密、AirDrop 檔案傳輸快速。目前最新發表的 iPhone 手機為 iPhone 14 系列，新增的功能有瀏海升級為動態島、衛星 SOS 緊急求救、車禍監控、相機升級等。
Mac
Mac 又稱為「麥金塔（Macintosh）」，最早於 1998 年發表，最初搭載 System Software 系統，現則配備 macOS 作業系統。截至目前，Mac 系列產品包括 4 款桌上型電腦（iMac、Mac mini、Mac Pro、Mac Studio）、 2 款筆記型電腦（MacBook Air、MacBook Pro）、 2 款配套顯示器（Pro Display XDR、Studio Display），主要是根據不同的使用者偏好，設計規格與性能不同的 Mac 產品。
iPad
iPad 最早於 2010 年發表，是蘋果公司設計的平板電腦系列產品，最初搭載 iOS 系統，現則配備 iPadOS 作業系統。iPad 使用者介面為多點觸控螢幕，內含虛擬鍵盤，每一款 iPad 皆有內建 Wi-Fi，部分則有支援行動網路，iPad 基本功能為錄影、拍照、播放音樂、瀏覽網頁與電子郵件等，在 App Store 上有超過 475,000 個為 iPad 設計的應用程式，下載後可以執行遊戲、GPS 導航、使用社交網路等。目前最新發表的 iPad 一共有 4 種機型，包括 iPad（第 10 代）、iPad mini（第六代）、iPad Air（第 5 代） 與 iPad Pro。
Apple Watch
Apple Watch 最早於 2014 年發表，是一款帶有健康和健身追蹤功能的智慧型手錶，搭配的是 watchOS 系統，Apple Watch 的功能包括追蹤健康資訊如：睡眠、心跳、血壓等，以及使用 Apple Watch 傳訊息與通話聯繫等。目前仍在市面上銷售的機型為 Apple Watch SE（第二代）、Apple Watch Series 8 、Apple Watch Ultra。
Airpods
Airpods 最早於 2016 年發表，是蘋果公司推出的無線藍牙耳機，Airpods 的特色在於使用藍牙協議傳輸，內置光學感測器及加速儀，配對完成後戴上即自動啟動，拿下後自動停止播放，Airpods Pro 則增加了主動降噪功能、 IPX4 防水、充電盒無線充電功能、可替換式硅膠耳塞。 Airpods 系列產品包含 Airpods（共 3 代）、Airpods Pro（共 2 代）、Airpods Max。
| 蘋果產品特色 | ||
| 資料來源：作者整理 | ||
| 產品 | 型號 | 特色 |
| iPhone | iPhone 14 系列 | iOS 系統穩定流暢、外型設計時尚、相機功能強大、隱私管理嚴密、AirDrop 檔案傳輸快速、瀏海升級動態島、衛星 SOS 求救、車禍監控 |
| Mac | 桌上型電腦：iMac、Mac mini、Mac Pro、Mac Studio | Mac Pro：開發者、維護人員
Mac Studio：一般開發者、藝術製作 iMac：消費與教育市場、一體成形 Mac mini：入門者、家用市場 |
| 筆記型電腦：MacBook Air、MacBook Pro | MacBook Pro：最高階使用者
MacBook Air：消費市場與商務可攜式性市場 |
|
| 配套顯示器：Pro Display XDR、Studio Display | Pro Display XDR：專業工作者
Studio Display：消費型、辦公用 |
|
| iPad | iPad（第 10 代）、iPad mini（第六代）、iPad Air（第 5 代）、 iPad Pro | 多點觸控螢幕、內含虛擬鍵盤、內建 Wi-Fi、部分支援行動網路，基本功能為錄影、拍照、播放音樂、瀏覽網頁與電子郵件、執行遊戲、GPS 導航、使用社交網路 |
| Apple Watch | Apple Watch SE（第二代）、Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra | 追蹤健康資訊如：睡眠、心跳、血壓等，以及使用 Apple Watch 傳訊息與通話聯繫 |
| Airpods | Airpods（共 3 代）、Airpods Pro（共 2 代）、Airpods Max | Airpods：內置光學傳感器及加速儀，戴上即自動啟動，拿下後自動停止 Airpods Pro：降噪、IPX4 防水、充電盒無線充電功能、可替換式硅膠耳塞 |
蘋果（Apple）營運概況
蘋果 2022 年 Q3 財報略優於市場預期，營收 829.6 億美元，年增 2% ，每股盈餘 1.2 元，年減 8% ，營收與 EPS 水準皆超越了華爾街的預期，iPhone 與 iPad 的銷售情況也優於預期，在市場擔憂疫情使供應鏈中斷、全球經濟疲軟將衝擊業績之下，蘋果繳出的成績單相對亮眼。
蘋果將其營收根據產品應用區分 5 大類別，分別是 iPhone、服務、穿戴裝置與家用設備、iPad、Mac，產品營收比重如下。
| 蘋果 2023 年 Q2 產品應用營收比重 | |||
| 資料來源：蘋果 2023 年 Q2 財報，作者整理 | |||
| 產品類別 | 營收（億美元） | 營收占比 | 年增減 |
| iPhone | 513.34 | 54.13% | -8% |
| 服務 | 209.07 | 22.05% | +6% |
| 穿戴裝置與家用設備 | 87.57 | 9.23% | -8% |
| Mac | 71.68 | 7.56% | -29% |
| iPad | 66.70 | 7.03% | +30% |
| 合計 | 948.36 | 100% | － |
而蘋果的成本結構以銷貨成本占 64.75% 最高，主要來自人工成本、生產成本等；營業費用占 17.62% 次之，其中銷售和管理費用、研發費用約各佔一半；營業外支出占 0.01% 。
| 資料來源：蘋果 2023 年 Q2 財報，作者整理 | ||
| 蘋果 2023 年 Q3 成本結構 | ||
| 成本項目 | 金額（億美元） | |
| 銷貨成本 | 528.60 | |
| 營業費用 | 銷售和管理費用 | 74.57 |
| 研發費用 | 62.01 | |
| 營業費用合計 | 136.58 | |
| 營業外支出 | 0.1 | |
| 總成本 | 801.86 | |
2022 年 9 月 8 日蘋果秋季發表會登場，蘋果於發表會上發佈了三款 Apple Watch、第二代 AirPods Pro，以及四款 iPhone 14 新機，帶動蘋果概念股股價，蘋果供應鏈如：大立光（ 3008-TW ）、玉晶光（ 3406-TW ）、鴻海（ 2317-TW ）、可成（ 2474-TW ）等，受惠於 iPhone 14 新機熱銷，業績可望獲得挹注。
蘋果（Apple）優勢
蘋果本業為智慧型手機、電腦、平板、穿戴式裝置的設計與銷售，蘋果的主要競爭者為智慧型電子產品的廠商，以及軟體平台服務廠商，手機領域的競爭者包括三星（ 5007-TW ）、OPPO、小米（ 01810-HK ）等，電腦領域的競爭者包括聯想、Dell、華碩（ 2357-TW ）等，軟體服務領域的競爭者包括微軟、Google、Amazon 等，而身為資訊科技龍頭的蘋果又有什麼樣的競爭優勢呢？
- 最頂尖的科技實力：蘋果產品背後的研發與設計團隊，聚集了來自全球的科技菁英，產品追求最新、最好的科技應用，利用堅強的科技實力與領先的技術，引領智慧型電子產品的發展。
- 強大的品牌知名度：蘋果憑藉著優異的產品品質、卓越的客戶體驗，創造世界級的知名度，打造出全球最有價值的品牌。
- 完整的供應鏈整合：蘋果產品背後的供應鏈遍佈全球，台灣也有諸多廠商為蘋果的供應商或代工廠，被稱之為「蘋概股」，一台 iPhone 的各項零件可能來自許多不同國家，如：來自台灣大立光的鏡頭、韓國三星的面板、日本 Ibiden 的材料等。
- 卓越的經營銷售能力：承襲賈伯斯時代的傳統，蘋果每年舉辦 WWDC 開發者大會，以及定期舉行的產品發表會，透過直播、媒體的報導，在全球矚目之下行銷新產品與服務。
- 最堅強的顧客忠誠度：蘋果擁有龐大且忠誠度高的客戶，台灣將其稱為「果粉」，這來自於使用蘋果產品帶來的優良體驗，以及對蘋果公司提供的各種服務十分滿意的展現。
在智慧型手機領域中，除了手機的品牌、規格、性能以外，應用的軟體系統也是顧客考量的關鍵因素之一，蘋果藉由自身的 iOS 系統，建立起屬於蘋果的軟體服務生態圈，成為其強大的競爭優勢來源，而其中的 App Store 是最實用的工具之一。
iOS 系統
iOS（iPhone OS）系統是蘋果為其產品所開發的作業系統，其簡潔易懂的操作模式、操作時的流暢感以及隱私與安全性是最大優點，iOS 系統的最大競爭者為 Android 系統，其兩者的比較如下。
| iOS 與 Android 系統比較 | ||
| 資料來源：作者整理 | ||
| iOS | Android | |
| 應用裝置 | 蘋果產品 iPhone、iPad | 三星、小米、Sony、OPPO 等 |
| 開放性 | 較封閉 | 軟體開發與安裝較簡易 |
| 流暢度 | 流暢不易當機 | 系統使用久容易當機 |
| 安全性 | 高 | 惡意程式、安全漏洞較多 |
App Store
App Store 是 iPhone、iPad 等產品的數位化行動應用程式平台，使用者可以透過 App Store 付費或免費下載應用程式，其背後支援的作業系統即為 iOS 系統。App Store 的最大競爭者為 Google Play 商店，而 App Store 主要的競爭優勢為品質與安全性較高，App Store 對於審核新開發的應用程式較為嚴格，代表在 App Store 上架的 App 品質較佳，使用者的安全疑慮也能大幅降低。
蘋果（Apple）劣勢
智慧型電子產品市場競爭激烈，尤其在智慧型手機方面，蘋果面臨強大的競爭對手如三星、OPPO、小米等，企圖瓜分蘋果的市占率，究竟蘋果有哪些劣勢呢？
- 產品單價相對較高：蘋果產品皆為高階商品，價格相對較競爭者高，競爭對手大多跨足高、中、低階產品，對於價格較為敏感的消費者而言，可能轉而選擇蘋果競爭對手的產品。
- 過度仰賴手機銷售：蘋果長期以來依賴單一產品 iPhone 的銷售， iPhone 收入佔蘋果營收近 50%，雖然此比例有逐漸下降的趨勢，但對於蘋果而言仍是相當大的風險，當 iPhone 銷售不如預期時，公司營收將面臨衰退。
- 跨入不擅長的產品領域：蘋果為解決過度依賴 iPhone 的問題，積極朝向多元化的經營方針，近年開始跨足影音串流、遊戲、電動車等領域，並非蘋果熟悉的本業，在面對各領域專業的競爭者時可能趨於劣勢。
- 受侷限的系統相容性：為了創建蘋果的生態系，蘋果建立許多屬於自己的系統，例如 iOS 系統，導致與其他品牌的軟硬體相容性低，造成使用上的便利性降低，可能影響消費者的購買意願。
- 其他法律相關議題：蘋果屬於科技公司，時常面臨眾多的法律或其他問題，包括智慧財產權的爭奪、隱私權的爭議、壟斷市場的疑慮、勞動權的把關、資訊安全的維護等，可能使訴訟、行政等相關費用提升。
蘋果 Apple（AAPL） 股價
蘋果股票於 1980 年 12 月 12 日掛牌上市，當時的掛牌價格為每股 22 美元，蘋果股票歷經了 4 次的股票分割，以分割調整後的股價而言，蘋果股價在 2022 年 1 月時創下歷史高價 182.94 美元，若在蘋果股票掛牌時買入，持有至今的價值上漲幅度超過了 400 倍。蘋果在 2022 年初成為全球第一間市值突破 3 兆美元的上市公司，短短 3 年多的時間市值成長為 3 倍，可見蘋果公司成長迅速。以下為蘋果股票近 10 年走勢圖，顯見蘋果股價大幅成長的趨勢。
▲ 蘋果（AAPL）股價走勢圖
資料來源：TradingView
蘋果（Apple）未來展望
- Apple Car 進軍電動車產業：蘋果造車計畫「泰坦計畫（Project Titan）」自 2014 年啟動後，面臨多次負責人異動、發展方向調整，甚至傳出團隊解散，然而這阻止不了蘋果往電動車產業發展的決心，市場盛傳 2022 年底該團隊將重組，並計劃 2025 年開始量產車輛產品。
- AR/VR 搶攻元宇宙商機：蘋果 2015 年收購德國虛擬實境新創公司 Metaio，開始佈局 AR 領域，蘋果正積極建構 realityOS 平台，包含了頭戴裝置與智慧眼鏡，市場預期 2022 年底或 2023 年極有可能推出首款 AR 產品，蘋果期待 AR 能成為 iPhone 時代後的下一個成長產品。
- 強化軟體及服務業發展：近年來蘋果軟體及服務的營收占比逐漸上升，除了原先的 App Store、Apple Music、iCloud，也陸續推出 Apple TV+、Apple Fitness+、Apple Podcast 訂閱服務等，多元化的經營方針，目的在降低對 iPhone 銷售的依賴，並利用軟體生態圈創造更高的附加價值。
- 穿戴式裝置成長迅速：Apple Watch、AirPods 成長快速， Apple Watch 為全球智慧型手錶出貨量最大的產品，AirPods 在無線耳機領域市占率第一，可見穿戴式裝置為目前蘋果成長確定性較高的產品。
- 內容產業與智慧家庭產品不確定性高：蘋果 Apple TV+、Apple News、Apple Music 等內容產業的產品還在巨額投資階段，而智慧家庭產品 HomeKit、HomePod 也仍不成熟，對於未來營收貢獻不確定性高。
IB 盈透證券：美股投資的好選擇
IB 盈透證券創立於 1978 年，是全球規模最大、排名龍頭的美國券商，也是 Nasdaq 的上市公司（代號： IBKR ），除了能投資美股投資，也有提供債券、選擇權、期貨、加密貨幣等多項全球金融投資商品，因此，IB 盈透證券也是全球最多專業交易者使用的券商之一。
盈透證券是一個歷史長遠的上市券商，除了是許多散戶投資人的愛用券商之外，更是許多專業投資人所使用的券商，更有機構會直接串聯盈透證券的 API 進行自動下單。用心服務客戶的精神也讓盈透證券在眾多券商中脫穎而出。
【延伸閱讀】
187512
