HTC 手機業務崩塌,VR 佈局求生存

作者:汪建君   |   2018 / 12 / 12

文章來源:艾瑞網   |   圖片來源:LaoLao


2018 年 11 月 21 日,HTC(2498-TW)發表官方聲明,正式否認有關 HTC U12+ 的相關傳聞。在此之前,有消息稱該款手機將成為 HTC 的末代旗艦機,HTC 則在聲明中表示,“謠言不約,正努力為 5G 到來做好準備”。

作為曾經的 “安卓機皇”,如今 HTC 早已沒有昔日的光彩。根據市調研究機構 IDC 發布的數據,在全球智慧型手機市場排名上,HTC 的市場佔有率已不足 1%;在天貓、京東(JD-US)等電商平台上,HTC 的手機銷量甚至以兩位數計算。

和黯淡的手機業務不同的是,HTC 正大力推廣 VR 市場和區塊鏈業務。在接受《國際金融報》記者採訪時,HTC 相關負責人表示:“我們堅信下個 10 年的改變將由 VIVE Reality 中的重點科技引領。”

站在十字路口的 HTC,選擇了新的業務和市場。令人好奇的是,這些新佈局能否讓 HTC 重振輝煌,走向新的春天?

手機業務 “坍塌”

11 月 19 日,有消息稱 HTC 將暫時取消 2019 年上半年的旗艦機計劃,改為於明年春天推出一款中端定位的產品,這被外界解讀為 2018 年 5 月發布的 HTC U12+ 或將成為 HTC 最後一款旗艦機。11 月 21 日,HTC 在官方微博發表聲明稱該消息為謠言,針對快速反應的市場變化與需求,HTC 推出了各個消費族群所需要的智能產品與平台,同時還表示,2018 年 Q4 與 2019 年年初將發布多款消費者端與商用市場端的需求商品。

據了解,HTC 曾是安卓手機第一大廠商,並且擅長打 “機海” 戰術,然而近幾年卻越顯頹勢。

11 月 22 日,記者瀏覽天貓、淘寶、京東等電商平台發現,HTC 線上銷量表現不佳。其中,淘寶網顯示,HTC U11 僅有 260 人付款,HTC U11+ 僅有 28 人付款,旗艦機 HTC U12+ 更是僅有 19 人買單。此外,天貓 HTC 官方旗艦店顯示,HTC U11+ 總銷量為 2,186 台。在京東商城,HTC U11 和 HTC U Ultra 評價為 11,000 多條,HTC U11+ 評價為 6,100 多條;旗艦機 HTC U12+ 則較為慘淡,評價停留在個位數。

第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《國際金融報》記者採訪時表示,HTC 的手機業務目前基本上坍塌了,儘管在印度和東南亞還有一些銷售,但這些手機有相當一部分已開始委外代工生產,HTC 手機業務基本上可謂 “強弩之末”,發展無力。

11 月下旬,《國際金融報》記者實地探訪上海浦東新區康橋鎮新苗村的 HTC 上海工廠,以康威路為界,該工廠南北相對矗立著兩幢大樓,其中北邊是 HTC 以前的手機生產加工廠,南邊是研發售後部。2017 年 3 月,該手機加工廠以 6.3 億元價格被出售,HTC 四、五千名員工相繼離職、遣散。

此次探訪,記者發現這幢大樓已被昌碩公司租賃生產蘋果(Apple, AAPL-US)手機,HTC 的 Logo 也已經被拆掉。對面的研發大樓,儘管 HTC 的 Logo 依舊保留,但一名 HTC 員工對記者表示,“研發售後部現在人數也非常少,很多人陸續離職了。”

在大樓正門,記者還注意到對外租賃的廣告牌,一名保安對《國際金融報》記者稱,“這裡面現在都沒什麼人了,這麼大的樓也不能總是閒置著,一個多月前開始打出租賃廣告牌。”

跑步入場區塊鏈

在智慧型手機市場日顯凋零的情況下,HTC 開始考慮區塊鏈技術。今年 5 月,HTC 首次宣布正在開發一款名為 Exodus 的區塊鏈智慧型手機,10 月下旬,這款區塊鏈手機正式發布。HTC 聲稱,將以 0.15 個比特幣或 4.78 個以太坊的價格進行預售,交付時間從 12 月初開始。

HTC 相關負責人對《國際金融報》記者介紹,稱這款區塊鏈手機主要是用於解決用戶的數據安全問題,並且擁有兩個安全機制:第一是內置獨立於安卓系統的安全固件模塊,用於保存密鑰;第二就是密鑰恢復機制,基本原理在於把密鑰分成幾個組件保存到不同的聯繫人手機上,一旦自己手機丟失,可以從聯繫人那裡進行資訊密鑰恢復。

HTC 對此頗有信心,在上述回應傳言的聲明中表示,公司將更加關注人工智慧、區塊鏈以及 5G 高速網路的強大影響力,並聲稱:“在 5G 到來的那一天,我們將會陸續實現所有策略性的偉大理想。”

北京信陵神州科技有限公司副總裁、金融科技與支付安全專家王建新在接受《國際金融報》記者採訪時,對 HTC 的區塊鏈手機前景表達出悲觀態度。在王建新看來,以區塊鏈解決數據安全問題並非剛性需求,市場空間很難做大。“HTC 推出的這兩個機制可行性並不強。第一個機制,很多其他手機廠商也在用,只是叫法不同,一般稱作 TEE(Trusted Execution Environment,可信賴執行環境),能夠提高密碼算法的安全性;第二個機制的操作相當複雜,需要聯繫人好友配合安裝相關應用”。

區塊鏈業內人士、伽馬資本創辦人王丹則對《國際金融報》記者表示,區塊鏈手機其實很早就有企業在嘗試,側重的方向主要包括挖礦賺收益、與電商結合賺收益以及在安全領域發揮效果等幾大類。但他認為,區塊鏈手機目前更多還是在玩概念,基本沒有什麼銷量。

孫燕飚則表示,HTC 實際上還是一個技術導向型的企業,以創新技術帶領創新應用,這是 HTC 一貫的商業模式,新技術的後續效果要看技術是否能夠切中市場需求。

VR的星空

與區塊鏈業務齊頭並進的新領域是 VR,這被看作是 HTC 新的戰略重點。11 月 15 日,HTC 發布最新財報顯示,2018 年第三季度營業收入為 40.4 億新台幣,淨虧損 26 億新台幣。不過,今年前三個季度,HTC 仍然實現了 164 億新台幣的淨利潤,主要原因是今年 2 月,HTC 與 Google(GOOGL-US)正式完成了手機業務的轉讓交易,HTC 從中獲得 11 億美元的轉讓價,而這筆費用被用來發展 VR。

事實上,早在 2016 年,HTC 董事長王雪紅在接受媒體採訪時就表示,VR 業務正逐漸成為 HTC 的核心業務。2017 年 3 月,出售上海工廠獲得的 6.3 億元也投入到 VR 領域。

從銷量上來看,HTC Vive 在 VR 領域奠定了一席之地,公開數據顯示,2018 年第一季度,中國 VR 市場與上期相比成長 200%,其中 VR 一體機第一季度出貨量達 9.4 萬台,佔中國總體市場的 51%,而 HTC 以 33% 的市場佔有率獨占鰲頭。VR 市場獲得的成功,一定程度挽救了 HTC 其他業務方面的不利局面。

儘管在部分業內人士看來,目前 VR 依舊屬於小眾市場,但據 IDC 預測,AR 和 VR 在未來會呈現持續成長的態勢。僅就 AR 和 VR 頭顯(頭戴式顯示設備)而言,IDC 預計 2018 年的整體發貨量將成長至 890 萬台,與去年相比成長 6%,到 2022 年將達到 6,590 萬台。

一名不願具名的業內人士對《國際金融報》記者表示,“VR 的發展前景很大,未來的 VR 產業不在於銷售頭盔等硬體產品,而是將 VR 與買房、買車、藝術、醫療和教育等產業結合,尤其是教育產業,很多資源人們無法觸及,而 VR 的沉浸式體驗可以讓人感覺身臨其境,這裡面會有很大的想像空間。”

艾瑞網》授權轉載

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