被嫌醜的 iPhone 12 水桶藍,其實大有來頭

作者:愛范兒/李超凡   |   2020 / 10 / 25

文章來源:虎嗅網   |   圖片來源:股感知識庫


萬萬沒想到,iPhone 12 發布後引起最大爭議的話題,既不是 5G ,也不是訊號,而是 iPhone 12 的藍色。有網友在網路上曝光了藍色 iPhone 12 的真機圖片,並吐槽和官網色差嚴重,還有人找到一組和 iPhone 同款的藍色物品,瞬間在網路上議論紛紛,這個話題也迅速衝擊搜尋排行榜。

一向以高品質、尊絕不凡形象示人的蘋果(Apple, AAPL-US),怎麽能將垃圾桶、馬桶刷、內褲這些廉價日用品的藍色,放到 iPhone 身上呢?這樣如何在社群網站上分享?恰好我們也提早拿到了藍色的 iPhone 12 ,從我的實際體驗來看,iPhone 12 的藍色與官網的色差並沒有網路上所說的那麽嚴重。但是在不同的光線、角度下,呈現的觀感的確會有所差異。

iPhone 12 這個被網友群嘲的藍色其實大有來頭,它有一個高端大器的名字——「克萊因藍」,被譽為世界上最純粹的藍色,還在時尚界和藝術界風靡了半個世紀。

iPhone 12 的藍是什麽藍?

1947 年的夏天,一個叫做伊夫・ 克萊因(Yves Klein)的 19 歲少年和幾個朋友躺在法國尼斯海灘上,不知道誰提出了一個看似無聊的建議:「我們來認領這個世界的組成部分吧!」克萊因朝著天空比劃著自己的名字說道,這藍天就是我的第一幅藝術作品了。

世事就是那麽奇妙,一個少年隨手一比劃,讓 70 多年後發布的一款手機,成為網路上熱議的話題。你可能已經猜到,iPhone 12 的「克萊因藍」正是由伊夫・ 克萊因創造,並以克萊因的名字來命名。

伊夫・ 克萊因

其實「克萊因藍」也不是克萊因一個人的作品,而是和一位來自巴黎的繪畫顏料供應商共同創造,他們將群青顏料與一種透明樹脂材料混合,大幅度地保留了群青的色彩強度,同時透出深邃的光澤。

標準克萊因藍的 RGB 比值是 0 : 47 : 147 ,高飽和度也讓這種藍色有著極強的視覺衝擊力。

1957 年,克萊因在義大利米蘭舉辦了一場主題為「藍色時期」的畫展,第一次展出了 11 幅藍色的單色畫布,很快受到了藝術界的追捧,這種藍色也開始有了一個傳世的名字「國際克萊因藍」(International Klein blue,IKB)。

不就是一幅藍色畫布,怎麽變成藝術品了?

除了上面提到的合成顏料的技術,克萊因希望用這個純粹的藍色來象徵沒有界限的天空和大海,在他心目中藍色是這樣的:

「藍色是天空;是水;是空氣;是深度和無限;是自由和生命,藍色是宇宙最本質的顏色。」

在克萊因以「克萊因藍」為素材創作的作品中,最著名也是最具爭議的,就是 1960 年一個叫做「人體測量」(Anthropométrie)的作品。克萊因讓幾個裸體女模特兒身上塗滿「克萊因藍」的顏料,伴隨著交響樂的演奏,指揮女模特兒在一塊白色大畫布上翻滾行動,以身體為畫筆在畫布上作畫。

雖然我也看不懂這是什麽操作,但藝術家的腦洞大開總見怪不怪。誰又能說清楚藝術究竟是什嗎?如果有,那可能就是「看不懂」。儘管伊夫・克萊因 34 歲就英年早逝,但憑藉著「克萊因藍」,他成為了藝術界的殿堂級人物,與安迪・沃荷、馬塞爾・杜尚和約瑟夫・博伊斯一起,並稱為 20 世紀後半對世界藝術貢獻最大的四位藝術家。

上海當代藝術博物館曾舉辦伊夫・克萊因的展覽

看到這裡,你可能還是無法理解「克萊因藍」所謂的藝術性,對於上面提到的幾個藝術家也十分陌生。這都不重要,你只需要知道 iPhone 12 的藍色出自一位偉大藝術家之手,平心而論,iPhone 12 也算一件藝術品了。這樣一想,買了藍色 iPhone 12 的朋友心裡是不是平衡一些?

廉價?克萊因藍早就征服了時尚圈

當然,你可能依然無法接受 iPhone 12 的藍色,先別急著吐槽。「克萊因藍」是否像很多人說的那樣「廉價」?在時尚界你可能會得到一個恰巧相反的答案。

雖然我們對於所謂的藝術品往往難以理解,但實際上它們往往會潛移默化地影響著我們。在電影《穿著Prada的惡魔》裡,時尚雜誌主編米蘭達就說出了那些前衛的時尚是如何普及到每個人身上的:

你挑了那件藍色的條紋毛衣,你以為是按照自己意願選出這件衣服。但是你不明白那件衣服不是藍色的也不是青綠色或琉璃色,實際上它是天藍色的,而你從沒認清楚這個事實。

實際上你也不知道,從 2002 年 Oscar de la Rent 的發布會第一次出現了天藍色禮服,然後伊夫·聖羅蘭也隨之展示了天藍色的軍服系列,很快的,天藍色就出現在隨後的 8 個設計師的發表會裡。接著它就風行於全世界各大高級賣場,最後大規模地流行到街頭,然後就看到你在廉價的賣場裡買了它。

從藝術圈到時尚界,再到大眾商品

當「克萊因藍」在藝術圈聲名大噪後,時尚界也將其視為瑰寶。在「克萊因藍」誕生 50 周年的 2007 年,這個顏色幾乎承包各大時裝周的舞台。

紀梵希 (Givenchy) 2007 年春夏發布秀

在迪奧(Christian Dior, CDI-EU)、紀梵希(Givenchy)、布魯諾・皮特斯(Bruno Pieters)等時尚品牌的時裝秀上,各大名模穿著「克萊因藍」的服裝在伸展台走秀,BMW也推出了克萊因藍配色的 Mini Cooper 。

此外,英國王室貴族也特別鍾愛這種艷麗的藍色,從伊麗莎白女王到威廉王子和凱特王妃,都常穿著一身「克萊因藍」在公開場合亮相。

至今「克萊因藍」在時尚潮流圈仍未過時,被稱為「Yeezy之父」的侃爺 Kanye West,在去年發布的新專輯封面和周邊服飾上,也採用了類似的藍色。

無獨有偶,這抹亮眼的藍色還出現在了 Supreme、Off-White、Cav Empt 等潮牌身上。

Supreme x Nike(NKE-US) Air Max 95

在家居設計中,「克萊因藍」也是常被用到,比如西班牙的一個社區空間 second home,用克萊因藍和黃色搭配,讓整個空間更加明亮活潑。如果一開始在網路上與 iPhone 12 一起出現的「同款藍」,換成上面這些時尚單品,不知道大家的評價會不會又有所不同呢?

不過,這麽多人不喜歡「克萊因藍」也不是沒有理由的,因為這種藍色過於搶眼,不太容易與其他顏色搭配,要駕馭並不容易,因此很多產品採用的也並非標準 RGB 比值的「克萊因藍」。

另外,不少科技公司也愛用藍色作為 logo,藍色更被稱為「科技色」。一種觀點認為這是因為冷色系的藍色具有沈穩、理性的意象,和科技給人的感覺更相符。當然很多科技公司用的藍色並非「克萊因藍」,往往飽和度更低。可值得注意的是,像Facebook 等科技公司,這兩年都不約而同將 logo 的藍色調整更鮮艷的亮藍色。

無論人們怎麽吐槽,但時間證明了「克萊因藍」的確是一種歷久不衰的顏色,非但沒有過時,反而有越來越流行的趨勢。但也要承認,同一種顏色用在不同的產品和搭配上效果可能大相逕庭,就像一件衣服穿在不同的人身上,差別可能如下圖:

色彩如何影響我們的消費選擇

一部手機的配色能引如此熱議,其實並非偶然,因為一款產品的顏色關乎消費者購買決策影響甚鉅,幾乎每個人都是「顏色控」。無論什麽產品,第一眼看到的往往就是顏色,色彩也是我們和產品的第一次交流。

色彩行銷集團(Color Marketing Group)在 2015 年的一份研究報告指出, 85% 的消費者是根據產品的顏色而做出購買決定,有 90% 的衝動消費是因為產品顏色導致的。

首爾國際色彩博覽會秘書處的一項調查也顯示,高達 92% 的受訪者表示在購買產品時重視視覺因素,其中顏色是影響最大的視覺元素。色彩對消費的驅動效應也讓色彩行銷應運而生,這也是為什麽色彩公司Pantone每年發布的年度流行色都受到廣泛關注的原因。據 Quartzy 報導,Pantone在公布年度流行色前幾個月,就會開始和各大品牌商談合作,推出一系列以年度流行色為主題的產品來攻占市場,讓這款顏色真正變成「流行色」。

值得一提的是, 2020 年的Pantone年度流行色也是藍色,不過是經典藍(Classic Blue)。潘通色彩總監 Leatrice Eisenman 是這樣描述經典藍的:

經典藍所表達的是一種恒久與自信,是我們始終可以依賴的堅實而可靠的藍色。

在手機產業同樣如此,都說「科技以換殼為本」,這可不只是一句玩笑。iPhone 的「土豪金」和「玫瑰金」都曾顯著帶動過產品銷量,前兩年紅色 iPhone 發布後在社交媒體上討論熱度不亞於如今 iPhone 12 的藍色。

就像愛范兒在《手機顏色戰爭》一文所說的:

新配色往往成為吸睛利器,聚焦大眾目光,並對銷售做貢獻,廠商們自然了解其中的門道。而在產品週期的中後期為上市已經有一段時間的產品推出新配色,更是可以為其略顯強弩之末的銷售趨勢帶來新的動力。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍當你看完這篇文章,不妨回頭看看那台藍色的 iPhone 12 ,是不是覺得好像也沒那麽醜了?

虎嗅網》授權轉載

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