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產業
Meta（META）Q4 營收報 321.7 億美元（年減 4%）、高於預期的 315.3 億，EPS 為 1.76 美元（年減 52%）、低於市場預期的 2.26 美元。由於每日活躍用戶數連 4 季攀升、Q1 財測令人驚豔，再加上 Meta 積極下修支出、宣布增加 400 億美元股票回購額度，激勵盤後股價暴漲 +19%。Meta（META）財報表現如何？Meta（META）財報有哪些重要的營運數據？Meta（META）財報公布後，前景還看好嗎？Meta（META）可以投資嗎？
臉書 Meta（FB）Q4 財報
Meta（META）Q4 營收年減 4%，EPS 為 1.76 美元（年減 52%）、低於市場預期的 2.26 美元。但由於每日活躍用戶數連 4 季攀升、Q1 財測令人驚豔，再加上 Meta 積極下修支出、宣布增加 400 億美元股票回購額度，激勵盤後股價暴漲 +19%。
臉書 Meta（FB）財報其他內容
- 臉書活躍用戶數：因 Facebook 每日活躍用戶數（DAU）攀升至 20 億人（季增 1,600 萬），超越分析師預期的 19.9 億，此外，每位用戶平均營收（ARPU）也高於市場共識。
- 費用：Q4 成本及費用激增 22%，導致淨利大減 -55% 至 46.5 億美元，不過這中間包含了 420 億美元的重組費用，Family of Apps 佔 37.6 億、Reality Labs 佔 4.4 億，如果排除重組費用，EPS 將會報 3 美元、高於市場預期。
- 匯率影響：強勢美元持續對 Meta 的營運造成影響，若排除匯率波動，Q4 營收年增率將由 -4% 轉為 +2%。
- 公司目標：執行長馬克·祖克柏表示，2023 年的管理主題是「效率」，Meta 將積極削減表現不佳的項目，致力於成為一個更強大、更靈活的組織。他還很實際的表示，預計營收負增長的狀況即將結束，但也不認為 Meta 將重返過去的高成長動能，體現出 Meta 專注於提升效率的一面。
- Meta 社群：Meta 正力推 Reels 與 TikTok 抗衡，祖克柏再次表示，Reels 推廣上已取得了相當大的進展，Q4 的流量比一年前增加了一倍多。
- Reality Labs 部門：至於負責開發 AR、VR 技術的 Reality Labs 部門，受 Quest 2 銷售下降拖累，Q4 營收季增 155%、年減 -17%，衰退幅度明顯較上一季縮減，虧損仍擴大 9.75 億美元至 42.8 億（年增近 30%），但是稍優於分析師預期的虧損 43.6 億，全年累計虧損達 137.2 億。Meta 上季曾透露，預計 2023 年該部門的虧損將持續擴大。
- 庫藏股購回：回顧 2022 年，Meta 總計實施了 280 億美元的股票回購，先前的計劃大約還剩下 110 億美元的額度，本季董事會批准再增加 400 億美元。
臉書 Meta（FB）自 2021 Q4 開始重組為兩部門
- Family of Apps（FoA）
旗下各系列 App，包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務 - Reality Labs（RL）
專注於 AR/VR 相關的軟體與硬體
臉書 Meta（FB）財報關鍵營運數字
- 每日活躍用戶數（DAU）在 2021Q4 意外下滑後，2022 年連 4 季回升，Q4 達到 20 億人、年增 4%，DAU 成長的主動力在歐、美地區以外
- 每月活躍用戶數（MAU）連 2 季上升，報 29.63 億，但未達分析師預期的 29.8 億
- 每位用戶平均營收（ARPU）為 10.86 美元、年減 6%，雖然多數地區的 ARPU 低於去年同期，但整體來說優於市場預期的 10.63 美元，如果對比 Q3，歐美地區的增長較為明顯
- Q4 營業利益大幅縮減 49%，營益率從一年前的 37% 降至 20%，營運成本大增 31%、研發費用暴增 39% 為主要原因，其中包含了上述提過的重組費用
- 廣告業務營收為 312.54 億美元，年增速維持在 -4%，平均廣告單價下降了 22%，但轉換率比去年同期提高了 20% 以上，意味著更多用戶在觀看廣告後採取了行動。目前金融、科技業的客戶支出依然低迷，但是健康、旅遊產業的支出開始回溫
- 截至去年底，員工人數為 86,482 人、年成長 20%，Meta 指出這已包含大部分近期被裁員的 1,1000 人
臉書 Meta（FB）財報：全球數位廣告市場動向
去年數位廣告市場整體表現不佳，總體經濟逆風迫使廣告商大幅削減預算，讓聚焦於數位廣告的科技股普遍遭遇了超過 50% 的跌幅，更令人失望的是，研究機構認為 2023 年並沒有復甦的跡象。
麥格納（Magna）預測，2023 年全球廣告收入將達到 8,330 億美元、年增約 5%，群邑（GroupM）則預計 2023 年將成長 4.6%，電通（Dentsu）更估計今年廣告市場只會成長 3.8%，三家公司預期的成長幅度明顯都低於去年。
根據電通的進一步分析，2023 年數位廣告支出預計年增 7.2%，雖然明顯較前兩年放緩（32.4%、13.7%），但依舊高於整體市場，凸顯出廣告市場數位化的趨勢無法可擋，電通預期 2023 年數位廣告支出將佔所有廣告支出的 57.1%，2025 年時更會增加至 59.5%。
至於推動數位廣告市場的管道有哪些？零售業（+22%）、社群（+13.5%）、搜尋（+7.2%）、影片（+7.1%）將會是最主要的驅動力。
最後提醒，由於中國是全球第二大數位廣告市場，所以中國復甦的腳步將顯著影響數位廣告市場的走向。
《FinGuider》授權轉載
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