MOMO 雙 11 買書打66折!為什麼獨立書店要歇業抗議?

作者:林聖凱   |   2020 / 11 / 11

文章來源:股感知識庫   |   圖片來源:股感知識庫


(首圖截取自:momo購物網 )

今天是雙 11 購物節,每個人無不熱烈討論今天要搶購的商品。momo 購物網打出書籍下殺 6.6 折活動,擔憂折扣戰再起,此舉燃起出版社與獨立書店的燎原大火,至今共有 43 家獨立書店在 11 月 11 日歇業抗議。理應是個全民歡慶、大肆消費的時節,為何走樣變了調,讓我們一起來看看發生什麼事?

momo 吸收成本回饋消費者,松鼠文化為何要抗議?

這起事件,最早是由松鼠文化的抗議開始的。

根據松鼠文化粉絲團貼文表示,雙方合作備忘錄商議以 79 折提供給讀者,該次活動單本書籍折扣竟低於約定,雖然 momo 購物網目前採自行吸收折扣,尚未讓松鼠與經銷商額外負擔。

負責人賴凱俐認為這樣的促銷,不是健康的營運模式,他擔心未來 momo 可能會回頭讓出版公司和經銷 共同承擔折讓,更直言「 無法預視也不願想像! 」,宣布將在 momo 購物網下架松鼠文化的所有書籍。

我是松鼠文化有限公司負責人賴凱俐,本公司出版品即將於momo購物網撤架,實際撤架時間將視後臺工作進度而定。在此說明理由:

一、…

松鼠文化發佈於 2020年11月9日 星期一

紅氣球書屋 帶頭發起書店歇業抗議

「你的每一次消費,都在為你想要的世界投票。」、「#書本的削價競爭,最終影響到的是你和我」,黑底白字寫著「本書店將於 11/11 歇業」。瀏覽紅氣球書屋的粉絲團,不難發現這些文字,字裡行間流露對書籍折扣戰的無聲抗議。紅氣球書屋率先發動歇業表達不滿,一些獨立書店如三餘書店、晃晃二手書店、南崁小書店、小間書菜、筆耕小書店紛紛決定當日歇業響應。

這股風潮甚至擴散至香港。根據香港《蘋果日報》報導,香港序言書室負責人在臉書聲援台灣同業這次行動,呼籲香港愛書民眾關注此事並留言:

「很多讀者都問過我們為何台灣書好像越來越貴?那是因為不少網上書店基本上都以 79 折賣書,都會要求出版社壓低批發折扣取貨。出版社為了合理利潤,只好把書價提高以能做到更高的折扣,所以書價才一年比一年貴,這次某某購物網雖然是自行吸收折差以達到促銷,沒有轉嫁到出版社身上。」

有河書店與松鼠文化將舉辦免費座談會

除了響應歇業活動,甚至有書店召開免費座談會與讀者分享出版現況,在 11 / 11 當晚 7 點半至 9 點半,有河書店店主詹正德將與松鼠文化負責人賴凱俐舉辦一場書業座談,主題名為「折扣戰又要開始了嗎?台灣書業的產業結構分析」。觀察有河書店紛絲團發文,說明該次促銷活動對於出版社與獨立書店傷害相當巨大:
鑒於近日有電商在網路以「1111購物節」為名,祭出超低折扣售書,對於已經長年被折扣戰摧折斲傷的台灣書業而言,此舉無異雪上加霜,昨日先有松鼠出版社先行表示不支持該電商的促銷活動,將自該電商撤架,現又有多家獨立書店串連,以「共同歇業」行動表達沈痛呼籲,希望讀者及社會大眾在面對電商的低價促銷行動時能再思考一下此舉對書業的傷害性。
▲截圖取自有河書店粉絲團

momo 怎麼說?

針對此事,事主 momo購物網今天則表示,為響應雙 11 年度盛事,momo書店推出「下單 79 折,滿 111 元再享 84 折」,強調「限時」、「滿額折抵」、「非常態性」的優惠活動,目的以回饋長期支持momo的讀者們。待雙 11 活動結束後將回歸一般活動優惠。

一邊是獨立書店、出版社對於價格流血戰的擔憂,另一邊則是強調單次、非常態活動的促銷。不管如何,獨立書店近年遭受通路屢次下殺折扣,似乎沒有折扣,書籍就賣不出去。瘋狂砍價的下場便是這些獨立書店經營困難而熄燈告別書市。像書這樣紀錄、敘事的文化商品真的適合用價格促銷來博取消費者的目光嗎?這個問題,不管是出版社、獨立書店、政府乃至你我,都值得好好深思。各位讀者又是如何看待獨立書店歇業事件的呢?

有關這次事件,響應歇業一日書店整理如下:

紅氣球書屋 Le BallonRouge、三餘書店 TaKaoBooks、晃晃二手書店、南崁小書店、小間書菜、筆耕小書店、小島停琉 – Linger Bookstore、七木.人文空間書房、有河書店、繫。本屋、日榮本屋 The Way We Wish、請進門來 – 書友坊、瓦當人文書屋、青鳥 Bleu&Book、鶵鳥藝文空間、無論如河、楫文社、小兔子書坊、焙思書房、植隱冊室、爬上坡・好書室、南方書店、唐恩 Down House、MR Book Cafe 月讀。書咖、起點書房 Beginning Bookstore、紅絲線 text apartment、野生藝術工作室、恋風草青少年書房、好好生活書店、仰望書房、永勝5號、海和 日常・生活提案所、孩好書屋、島呼冊店、瑯嬛書屋、紅門書房、留下旅舍 The Way Hostel、天井逅書 Meet Books、托斯卡尼田間民宿/餐廳/療癒書店 國旅卡特約商店、掀冊店、白鷺鷥書院、水牛書店 x 我愛你學田 桃園新屋店、旗津tha̍k冊

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