分拆PayPal讓ebay的未來蒙上陰影

譯者:樂邦   |   2015 / 07 / 20

文章來源:網易科技   |   圖片來源:Jean


國外媒體發表文章稱,分拆PayPal讓eBay的未來蒙上陰影。該電商公司第二季度財報顯示,eBay和PayPal似乎在走向截然不同的方向。PayPal能夠實現兩位數營收增成長及展開一系列的收購,而eBay卻受困於核心的市集業務銷售額下降而在不斷甩掉旗下的資產。以下是文章主要內容:

境況迥異

eBay去年曾極力留住PayPal,但最終還是改變主意。美國時間7/17週五它正式分拆該處於快速成長的支付部門。該電商公司也許會希望自己當初能夠堅持到底,留住PayPal。

eBay分拆PayPal

該公司的第二季度財報——它作為聯合實體的最後一份財報——呈現出了兩家互聯網巨頭走向似乎截然相反的方向的現狀。PayPal能夠實現兩位數的營收增長,近期還展開了一連串的併購,而eBay則受困於處於萎縮的銷售額,且在不斷甩掉旗下的資產。

eBay上週四還宣佈,它將以9.25億美元的價格出售eBay Enterprise企業業務部門。該價格不到4年前eBay將其收購回來時的價格(24億美元)的一半。另外,eBay核心的市集業務銷售額連續兩個季度低於PayPal。

隨著該電商公司重新成為一家獨立的公司,它將變得更像是2002年買下PayPal來説明加速增長的那個eBay。只不過,當下它得面對來自亞馬遜和電商新貴們日益增大的威脅。

eBay即將上任的CEO德文·韋尼希(Devin Wenig)在財報電話會議上似乎承認公司所面臨的種種挑戰,再一次指出了2014年資料外泄事件和Google搜尋排名變化造成的持續影響。與此同時,PayPal的侯任CEO丹·舒爾曼(Dan Schulman)則定下了將PayPal應用使用量提升三倍的宏大目標。

“eBay面臨許多引發成長挑戰的問題,其中包括Google搜尋排名下降。”Bernstein分析師卡洛斯·柯基爾(Carlos Kirjner)說道,“關鍵就在於,他們未來能否恢復過來;他們需要尋找新的途徑來吸引新用戶。”

eBay第二季度銷售額同比增長6%,至46.5億美元(包括來自企業部門的收入);淨利潤8300萬美元。不計特殊項目,該公司的收益超過分析師的平均預期。

eBay核心的市集業務(主要包括eBay.com網站,以及票務網站StubHub)取得銷售額21.2億美元,同比下滑3%,在連續5年取得成長之後連續第二個季度出現下降。一年前,該部門取得9%的銷售額增長。PayPal的銷售額則同比增長16%,至22.6億美元。eBay稱,該業務銷售額下降主要因為匯率波動,如果是匯率的影響,它能夠取得5%的增長。

該電商公司的活躍用戶量為1.57億,同比增長6%,增幅不到去年同期的一半。PayPal的用戶量(1.69億)增長也從去年同期的15%放緩至11%。

今年晚些時候將迎來成立20周年的eBay當前的境況與本周迎來成立20周年紀念日的亞馬遜可謂迥然不同。eBay多年來一直在努力擺脫二手貨平臺的聲譽,它在吸引品牌商進駐上也不是很成功。與此同時,亞馬遜擁有龐大的倉儲網路,處於增長的Prime會員服務,以及近2.8億的用戶。

據估計,亞馬遜今年的銷售額將接近1000億美元,其市值達2210億美元;而eBay今年的銷售額(去掉PayPal)很可能不到100億美元,其市值約為350億美元。

要做的還很多

eBay未來蒙上陰影

“我們取得了不俗的進展,但要盡可能擴大eBay的潛力,我們要做的還很多。”韋尼希說道,“我們的當務之急是,提升競爭力,取得更加穩定的利潤成長。”在分拆PayPal之際,eBay一直在進行資產清理和整頓。6月,它向分類廣告網站Craigslist賣回它從2004年開始一直持有的28.4%股份,交易金額不詳。今年早些時候,eBay裁減了大約2400名員工,占總員工數的7%。

eBay剩下的資產主要包括eBay.com以及StubHub。它仍在依靠數百萬的賣家向顧客出貨,多年來賣家的出貨一直被詬病時快時慢,它們的可信度也不一致。部分分析師認為,eBay可能會成為阿里巴巴集團或者私募股權公司眼裡頗具吸引力的收購目標。

韋尼希週四表示,他將把注意力放在中小賣家上,這些賣家可帶來“各種各樣的商品,從特色產品到打折產品和季節性存貨,再到清倉品。”eBay稱,不考慮外匯波動的影響,預計市集部門未來一年的營收增長率將在3%至5%之間。

要指出的是,eBay的商品銷售總額同比下降2%,至201億美元;不過,如果不是匯率波動的影響,商品銷售總額可實現6%的增長。相比之下,PayPal的淨支付額同比上漲20%,至659億美元。

PayPal的舒爾曼最近達成了對Xoom的8.9億美元收購。他在週四稱,他希望能夠使得用戶打開PayPal主應用的頻率從當前的一個月兩三次提高到一周兩三次。“對我們來說,那是一個很有挑戰性的目標。”舒爾曼向分析師表示。(譯者/樂邦)

網易科技授權轉載》

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