年營收上億的好神拖─花仙子(1730)的懶人經濟

作者:阿格力(許凱廸)   |   2015 / 10 / 07

文章來源:生活投資&投資生活   |   圖片來源:Olivia


想到拖把,你直接要花多少錢買?一百、兩百、還是三百?如果一把最高賣到一千多元,海內外累積銷量一百萬組,你相信嗎?股神巴菲特是生活投資學的實踐者,具有獨佔性的居家用品,就是他的最愛標的!

身為一個男人,巴菲特投資吉列 (Gillette) 刮鬍刀,產品歷久不衰且顧客忠誠度高,而「好神拖」複製了這個模式,樹立了拖把界的障礙。

聰明的你 (妳),想到要開始尋找背後的公司了嗎?答案就是花仙子 (1730)。

花仙子豪娶好神拖

其實好神拖並非是花仙子發明的產品,2014年10月31日,花仙子以總價2.12億新台幣取得帝凱公司的經營權,每股收購價高達693元,只為了娶回「好神拖」這個美嬌娘.光是這個產品,估計未來每年可貢獻兩億元營收給花仙子,也是之後花仙子進軍大陸與東南亞市場的秘密武器!

花仙子豪娶好神拖

「好神拖」抓住懶人經濟

吉列刮鬍刀1901年發明了拋棄式刮鬍刀後,開啟了百年的基業,這股趨勢憑藉的不單純是技術,解決懶人的問題才是致勝的關鍵。

百年後的今日,「好神拖」的出現解決多數人不想拖地的原因,就是用手擰拖把!女生一定怕手爛掉,男生一定也嫌麻煩。

而且「好神拖」賣的是一個套餐,要搭配專用的水桶,後續也需要購買新的拖把頭作為後續的更換,「回客的持續消費」與「懶人經濟學」的實踐,「好神拖」似乎有機會成為下一個台灣的百年傳統產業?

接下來從多個角度探討這家公司。

安全性 (大股東立場)

安全性-花仙子(1730)

董監持股26.45%,市場還算跟散戶一致,目前大部份持股者為自然人,外資低於10%,對阿格力而言,這關還算及格。

套牢怎麼辦?散戶最會的就是住套房

年營收─花仙子(1730)

有時候投資套牢是難免,因此有沒有發股息,至少可以降低持股成本還可以退稅,花仙子所處的清潔業是大者恆大的市場,因此花仙子的產業地位非常的穩固,這點從股利分配上就看得出來,從2005-2014年的十年間,年年配股,越配越多。

近三年可抵扣稅率在15-25%間,對於多數散戶來說,都具有退稅的優點。

公司穩定性與競爭力

阿格力判斷產業及公司最大的依據之一就是毛利率,一個血流成河的產業除非你有很大的品牌號召力,否則是不存在高毛利率的,而花仙子毛利連續幾年高達45%!顯見公司的品牌性是存在的,數字會說話,而非公司自己自抬身價。

花仙子的各項產品都非常具有競爭力,特別是在除濕與芳香除臭上,佔了台灣近8成及5成的市場,拿到「好神拖」後,阿格力覺得花仙子的市場競爭性必定更勢如破竹!

公司成長性?

最後一個我們必須關心的是,拿到「好神拖」這個武器後,營收有沒有反應?從今天一月到八月的營收看來,「好神拖」讓花仙子營收年增率飆到近30%,未來假設「好神拖」打入大陸及東南亞市場,花仙子的股價勢必有很多想像空間啊!

總結

清潔用品是日常生活必需,且是消耗品,可帶來源源不絕的回客消費,「克潮靈」 、「潔霜」、「驅塵氏」這些商品架上的長青商品,其實都是花仙子出品,未來在「好神拖」的帶動下,我想此公司是值得生活投資學愛好者可以多多留意的。

投資理財不是賭博,而是一種用來審視自己生活形態和認識社會運作的工具。
Let’s 生活選股吧~《生活投資&投資生活授權轉載》

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阿格力(許凱廸)
過去曾是投資績效慘不忍睹的小散戶,直到遇上「生活投資學」後,開啟了逆轉勝之旅。堅信「選股要去商店街、而非華爾街」,憑藉日常消費找出優質企業。著有《我的購物車選股法,年賺30%》
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