成功人士都在累積「無形資產」,6 步驟立刻學會!
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成功人士都在累積「無形資產」,6 步驟立刻學會!

2021 年 2 月 26 日

 
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我看到越來越多的年輕人,開始注重於寫作,他們將自己工作的寶貴經驗,透過輸出的形式總結成為方法論,知識體系,其實我認為是非常優秀的事情。其一有思考,其二迭代認知,其三幫助後人少走彎路,贈人玫瑰,手留餘香。

我也經常鼓勵身邊的朋友,一定有 3 件事情不能放棄,閱讀、寫作、健身,而寫作在我的人生中,我認為是不可缺失的一部分,除了上述優勢外,它還能給我們累積 “ 無形的資產 ” 。站在個體成長的角度,無形資產好比是品牌,曾經有一則故事來形容 “ 無形資產 ” 的重要性:

可口可樂(Coca-Cola, KO-US)的總裁 “ 羅伯特・伍德魯夫 ” 說,如果可口可樂的工廠一夜之間被燒毀了,給我三個月的時間,我依然能夠重建可口可樂的工廠,再次帶它走向輝煌。

你信這句話的判斷嗎?經過市調研究絕大多數人都相信這個判斷,即使大火不斷的升級到終極程度,燒掉了原材料,連員工也葬身火海,他依然能夠 “ 再次被重塑 ” 。核心是為什麼?因為可口可樂有 “ 無形的資產 ” 在它用戶的心智中存在,那就是 “ 品牌 ” 的名字,人們相信品牌的力量,反之品牌也就構成了 “ 無形資產 ” 。

無形資產基礎認知。無形資產簡單來說就是存在網路上的 “ 虛擬資產 ” ,核心在於 “ 累積 ” ,可複用,產生複利,帶來增值。企業用無形資產來構建品牌防護牆,建立有效的進入門檻,比如註冊專利、專有技術、電腦軟著、品牌商標等。

著名的手機品牌 iPhone 有 2,000 多項專利,其中包含發明公布 1,339 件,發明授權 756 件,實用新型 329 件,外觀設計 416 件,像你經常用到的滑動螢幕解鎖就是 “ 蘋果(Apple, AAPL-US)獨有的專利之一 ” ,而這些都是無形資產。

從個體角度如何理解 “ 無形資產 ” 呢?

個人認為通常指沒有突出性的實物形態,它能表明自己擁有一份法定權利,並且這份權利能為個體提供 “ 未來權益的資產 ” 就是個人的無形資產。比如能夠反映個體自身價值的可評估非實物財富有 “ 知識技能、專業經驗、專利技術、人脈資源等 ” 。

個體的無形資產大概分為三類,專屬權,收益權,認同權,這些都是無形的,但卻又是實實在在存在,並且能長期為個體賦能,在一定情況還可以帶來豐厚的收益。

  • 第一類專屬權:
    從出生我們便擁有了自己的姓名,肖像,署名等,屬於個人品牌基本面底層範疇的使用權利。
  • 第二類收益權:
    包含了專屬權,個人商標,著作權等具有經濟收益權的權利,列舉一個簡單的例子,比如你的知識(技術)入股某個企業,你將會獲得相應的經營收益。
  • 第三類認同權:
    包括了個人品牌的商業信用,等級,專屬資質,產業知名度和美譽度等等,也屬於個人品牌範疇內。比如用你的專屬經驗資質,獲得一份較好的工作,用你的商業信用,在緊急需要金錢的時候,銀行可以給你一筆信用抵押的貸款等等。

更廣泛的理解無形資產,它應該包括為個人帶來利益的一切,即知識、信用、資訊、人脈、品牌等。從投資的角度去看,無形資產應該是你的個人資源,從收益的角度看,它應該是你的個人資產,沒有收益時,它就是潛在資源,有收益時,它們就是現實的資產。是資產還是資源,就看你從中怎麼去經營他們了,從某個層面上來說,無形資產較少的人,其個人價值也不會太高。

因為你的專業資質不高,所以你的收入也不會很高,反過來,你若能從商業銀行獲取自己所需的貸款,則說明你的商業信用有一定的價值尺度,想想看,你為什麼可以獲得 30 萬的貸款,而不是 300 萬?

無形資產有什麼不同的性質?

  1. 持續累積性:
    從個人角度,無形資產和有形資產一樣,都是累積的過程,有的人說自己沒有無形資產,其實是錯誤的認知。自從自己一走出大學校門,就已經具備了一定的無形資產,比如你大學的文憑,它說明你有能力考上這所大學,並完成學業。如果你獲過獎,那麼在面試中拿出來證明文件,說明你有很強的公關組織能力。
    我在面試別人的過程中,通常比較注意看候選人的過往經歷和取得的成就,至少我可以透過一些資料判斷他的做事風格和曾經是一個什麼樣的人。有的人簡歷平平,只寫了崗位的工作內容,當問他有取得什麼成果或者有無獨立帶一個項目並參與其中完成了哪些的時候,我就能夠明白他是一個主動性選手,還是屬於 “ 按部就班 ” 的人。多數人在公司也可以累積自己的無形資產,你的學習,儲備的知識體系使自己能夠晉升,得到發展,一步一步強大,也這也算累積。
  2. 價值性:
    我們通常會說一個詞叫做 “ 價值所在 ” ,那麼站在個體無形資產角度,價值怎麼突出呢?其實是對一個人綜合性的評估。價值的核心在於前期注重累積,你應該想辦法比別人更快速比別人更優秀,並且拿到可以證明自己的東西。比如你在英語考試中,別人拿到了四級,你考到了六級,則你的證書就是最好的證明,則你的無形資產就比別人高於一籌。比如工作中完成的某項任務,累積的方法論,你應該想法設法透過自媒體發表出去自己的學習經驗和看法。這樣做雖然前期比較辛苦,需要大量時間內化撰寫,但在獲得有形資產之前,先獲得個人的無形資產,也是非常值得的。因為這些無形資產說不定哪天就會給自己帶來你想要的 “ 有形資產 ” 。
  3. 長期性價值:
    如果時間回到 10 年前,你會投資什麼?不用說,多數人肯定選擇買房,過去 10 年房價的暴漲已經拉開了現在 “ 有房 ” 和 “ 無房 ” 的財富差價。在萬物互聯數位化升級的今天,未來 10 年除了房子,對​​於普通人來說還有什麼資產最能保值呢?答案就是投資大腦,也是世界上一種高收益,無風險的保本投資,不斷地學習可以改變無形的生活品質和樂觀積極的人生態度,也可以變現。別總以為跳槽等於加薪,如果經濟低迷的話,跳槽等於失業,所以我們是幸運的,至少未來 10 年,財富經濟還會持續上漲。從個體角度,作為普通人,在這 10 年內,你認為怎麼累積自己的無形資產,並且 “ 釋放出長期價值呢 ” ?

無形資產發展曲線

萬丈高樓平地起,一磚一瓦皆根基,要想實現財務自由,就需要不斷去累積資產,購買資產,但對於多數普通人來說,先別提 “ 購買 ” 和 “ 累積 ” , “ 怎麼先擁有 ” 成了思考的第一要素。其實每個人從畢業開始就已經擁有了 “ 無形資產 ” 的儲備,只是你沒有意識好好的進行維護,我大概總結了下,無形資產的發展累積大概分為 6 個有效的階段:

  1. 過往的文憑證書,取得的成就:
    現在試想下,你大學的文憑,各種有價值的獲獎證書,等級證書還存在嗎?畢業時候在刊物上發表的學術論文還找得到嗎?學校組織的各種活動,重要會議領導的合影等等,都還在嗎?這些記錄和憑證都是你邁入社會後實習,工作的第一張門票,你應該好好保存它。有的人工作多年可能認為這些都不重要,早已經丟的不知去向,在一定的情況下,它們會證明你的資質和等級品位,並為你謀得你希望得到的機會。現實中這個社會,文憑學歷成了很多事情的敲門磚,人都是要往高處走的,不要因為眼前的短期主義覺得不重要就丟棄了那些在學校的成果。
  2. 信譽給你帶來的人脈
    “ 一個籬笆三個樁,一個好漢三個幫 ” ,充分的說明了利用人脈資源,能夠有效的建立良好的合作關係,這也是社交的基本法則。在社交中,從畢業到工作,我們一定要有一種契約精神,不要因為自己年輕就可以 “ 言而無信 “ ,人脈的力量其實和個人品牌的價值同樣重要,它是一種潛在的財富。雖然表面看來他不能直接變現,但你如果沒有它是很難聚斂財富的,不管你的業務能力有多強,你的大腦都多麼的智慧,情商有多高,待人誠懇,厚道都是社交的基本法則。有的時候,你上級領導可能就是人生中的貴人,要多和 “ 取得成就,優秀 ” 的人共舞,一方面是可以學習他們的成功經驗,使自己的思想方法得以改進,二是在互利的基礎上,謀求更多其他的機會。三是透過他們,可以讓自己進入一個更高的社交圈子裡去,使自己的人脈資源得到量的充實和質的提高。
  3. 無形的資源有形化或者產品化:
    裝在大腦中的知識是一種無形的資源,即是你知道你只是知道,卻無法將它產品化,只有你將它們有形化,才能使人接受,自己才能從中獲得一些機會,或獲得一種現實的經濟收益。那麼怎麼將無形的資源產品,有形化呢?首先需要思考我會什麼,有什麼技能,怎麼才能產品化?做為普通的個體,我曾經說過如果你不懶惰,這些事情都可以辦到,因為每個人都具有與生俱來的讀,寫,說的能力。我在帶實習生的時候,曾經每週要求他們給我寫 “ 復盤筆記 ” ,大概控制在兩千字左右,讓他們學會思考,總結自己每週所做的工作,以及學習的內容。並且我還鼓勵他們註冊自媒體帳號,將自己的所悟所想發到社交帳號上,網路如此便利的今天,加上領先平台的各種扶持政策,拍影片,錄聲音都能將自己學到的東西進行展示出來。而這一切其實就是將 “ 無形資源 ” 轉移成為 “ 有形 ” 的簡單步驟。
  4. 參與高起點的創造性活動:
    如果你的能力夠高了,透過無形資源轉移成產品化也比較豐富了,那麼你可以嘗試做一些高起點的創造性活動,不僅僅可以鍛煉自己的能力,提高影響力,同時結交人脈,擴大自己的認知範圍。在市面上我們經常看到很多工作 7-8 年以上的管理者,通常會總結自己的工作方法論帶來的思考,然後辦小沙龍,分享會,其實就是在做 “ 無形資產 ” 的累積與放大。如果自己沒有能力組織這種活動,參與別人的沙龍進行分享,也是一種不錯的方法,但記住,分享之後要把自己的思考,分享到社交媒體上,前提經過別人的同意。

    當然高起點創造性活動也表現在工作中,比如你在代理某款商品時,是只想著做零售,還是考慮建立多渠道其實最後的結果完全不同。從事高起點的創造性活動,本質是給自己邁出了一步向上的台階,因為要調整新高度,可能就需要大開大合的勇氣和智慧,需要係統策劃的知識,縱覽全局的眼光,整體把握的經驗,精心組織的水平等。如果完成,在各方面的收益也很高,這中間可能包含有形的;如公司獎勵,經濟收入,無形的;能力的提升,新的機會,結實比自己厲害的社交人脈等。

怎麼完成原始資產累積?

所謂的原始累積,一定的時間里透過某些方式獲取了遠遠超過工作能獲取的財富。光靠無形資產是不夠的,但網路時代,依靠無形資產撬動財富,是一種極小成本投入的開始。試想下,誰不希望自己過著衣食無憂的生活,嗨皮時不再想著什麼時候發薪資,住著寬敞的房子,開車豪車去自己的公司接待一些朋友,喝著茶,聊聊天。

對於普通人來說,這也可能就是夢想,可能當下最急迫的是下月女朋友要過生日,吃飯,禮物要怎麼精打細算,以便給下個月的房租和吃飯留下稍微寬裕的錢。您可能覺得未來一臉茫然,怎麼奮鬥都不可能出頭,但其實網路當下給我們帶來了很多機會紅利,只是自己還沒意識到。

先看一下歷史完成原始累積的一些方式:80-90 年代的人累積自己財富的方式通常是練攤,賣服裝,生活用品等,有的是乾個體戶,有本事的開個餐館。隨著發展,到後來的開工廠做公司,做產品,電器批發做分銷等。

透過分析得出結論,在沒有網路之前,普通人的財富若想獲得成長,不做中間商就做供應鏈,因為那個時代也需要他們解決資訊差的問題,也就有了遍地是黃金一說。到了新的世紀,炒房的,做房地產的,從事金融投資的開始崛地而起,以網路為代表的高科技企業創業成功的也佔為多數。

我們可以看到,無論在哪個時代,完成原始累積主要靠的就是當下或者未來一段時間內出現的很多新機會與市場需求。而這些滿足需求的供給方較少,靠自己的膽量,資源,資訊,經驗和能力適時進入並站穩腳後跟後,立刻就能賺筆不小的收入。社會的不斷發展,過去的原始累積方式不一定在現在管用,試想下,網路時代誰還認為在街上擺地攤就能發財呢?想要完成原始累積更重要的是看自己,看當下與看未來,未來哪些產業前景廣闊,自己有哪些能力,如何有效的結合顯得非常重要。

做好個人能力的塑造是基礎:多數普通人畢業後,堅持工作,有持續穩定的收入是非常重要的一件事,工作鍛煉個人能力,但帶來的收入要懂得基礎的理財,不要全都消費,盡可能保持每年外界學習一兩次,有持續的成長機會。

其次要在一個產業深度紮根,我在面試候選人的時候看到很多工作 3-5 年的人,在幾個產業之間跳來跳去,其實這對自己未來的發展是非常的不利。儘管在年輕的時候要多看看,但在我看來,一個產業深耕下去成長的速度遠比各種產業亂跳進步的快。有了深度你才能有機會在產業中認識厲害的人,與佼佼者進行切磋,這樣你的認知高度,視野就會得到開拓,而這一切其實是能力累積和原始累積最核心的部分。

早期的財富累積是需要我們用勞力,節儉,競爭來獲得,累積的程度應該滿足自己的基本生存與額外投資可能性。也就意味著,自己除了生存能力以外,要有額外的 “ 流動資金 ” 去支持自己去提升,做更多的事情。精品知識是普通人不錯的一種選擇:從發展角度看網路世界,資訊爆炸帶來的技術革命並沒有擴大我們的視野,反而在加劇資訊的鴻溝。越來越多的個性化推薦成為主流,只要你喜歡的,多數平台都會推薦給你,這就會牢牢的把人困在認知邊界中。比如短影片標籤化的推薦,購物平台的千人千面,用戶早已經深陷其中,這充分的說明,資訊的鴻溝不會消失,而是在加劇,所以人以群分的效應會更加明顯。

未來發展需要的新知識幾乎成為必須品,這些知識都將變成體系化,知識變財富的渠道和方式將會越來越多。所以精品化的內容,是新時代的剛需品,也是普通人累積原始財富最低成本的一個渠道。每一個垂直細分產業都有很大的機會,我認識的一個朋友在地產產業深耕多年,現在幫助地產圈很多人做知識付費,傳輸經驗,幫助少走彎路,也是很多人可以效仿的途徑。

怎麼讓 “ 無形資產 ” 增值。

“ 無形資產 ” 是不僅表現在財商方面,也是集個人人品,信譽,工作能力,為一體的綜合體現,這些綜合匯總到一起才是你的 “ 個人品牌 ” 。品牌就是商譽,商譽的價值在會計學裡稱之為 “ 無形資產 ” ,我認為每個人都應該有品牌的意識,特別是一個有遠大志向的人,必須要樹立和維護好個人品牌,要時時主要使自己的 “ 無形資產 ” 做到保值和增值。

那麼怎麼才能做好自己的個人品牌呢?我告訴你的答案可能不僅僅只是寫作,做好IP,做網路博主等,它可能還包含這幾個深層面的內容:

其一:寫作
寫作是對個人思想的複盤核算,很多人認為自己很有思想,懂的很多,有豐富的知識體系,能夠上知天文下知地理,一眼看透本質。但在讓你動筆寫作的時候,可能就瞬間破滅了,如果你不動筆,自己就一直沉侵在幻想中,接觸的資訊就很容易形成 “ 無效效應 ” 。在當下這個時代,能夠想明白,寫清楚的人在少數,眼高手低的人越來越多,所以我建議你寫作,寫作的過程,也是沉靜思考和凝練的過程,你不融入就寫不出來。那種情境彷彿是 “ 與外界隔離 ” 屏息斂氣,不僅鍛煉心性,還能磨煉意志,提高認知層級。

其二:強身
長期的一致性打敗短期的高強度,我每天都堅持二十個俯臥撑,已經持續近一年的時間。健身的目的不是為了別人,也不是為了作秀,你哪怕用最土的方式,每天回家關掉手機,靜坐 20 分鐘也都是在健身。在工作中我觀察到很多的年輕人下午三四點整個人的狀態 “ 昏昏欲睡 ” ,其實就是不能夠有效的控制住自己的作息規律,這樣下去造成的影響就是 “ 效率降低 ” ,時間久了,腦袋就會出現反應遲鈍的情況。人年齡越大,拼的越是身體,有效的管理自己的精力,適當的進行鍛煉,身體是很重要的一部分,所以無形資產能否增值,強身也蠻重要的。

其三:執行力
身邊的同事對我工作評價一般都會落到這句上,就是:執行力太快了。我認為值得做的事情,就立刻馬上去做,見到事情趕緊行動,與其相反的是你一旦拖延,一件事情的思緒就會佔領自己大腦很多的內處理器。當大腦中關於這件事情該不該做,怎麼做的念頭出現的時候,那你做這件事的動力就會減少。見了就做,做好了就好好休息,佛家有個詞叫做 “ 了無不了 ” ,做好了也就不想了,不然就會一直掛念。有人認為這樣下去自己不會累嗎?答案是不會,如果你見了事情不做,反而更累,當大腦中事情,念頭越來越多的時候,你的精神狀態就會被那些沒有做的事情而困擾,這樣下去你的身心就一刻不能放鬆。無形資產的累積與增值是 “ 身心 ” 與 “ 資產 ” 並行的前進的結果。你沒有知識的儲備,豐富的閱歷,強壯的身體,優秀的執行力,看待事物的不同思維方式,怎麼強大起來呢?

寫在最後:

一個人實現自己獨特的 “ 無形資產 ” 建立,是在相當長的一段時間裡,不惜時間和精力,對所感興趣的職業的日常工作認真進行研究的結果。

虎嗅網》授權轉載

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