搭上「新楓之谷」15週年熱潮,來複習橘子公司及遊戲產業鏈吧!

作者:股感知識庫   |   2020 / 06 / 24

文章來源:股感知識庫   |   圖片來源:股感知識庫


「新楓之谷」上線15週年,而代理商「遊戲橘子」公司也於昨天推出「新復古」大改版活動,逐步推出許多新角色和新地圖!

或許您跟我一樣,因為沒關注手遊而沒注意到這則新聞,但是遊戲橘子的股價從4月30號到昨天為止可是漲了超過30%。所以,不妨趁此機會來複習一下橘子這間公司、以及遊戲產業鏈的元素吧!

本篇重點

*遊戲產業鏈的上中下游架構

*遊戲橘子,曾代理過天堂、CSO、跑跑卡丁車等知名遊戲

*遊戲橘子的轉型發展

遊戲產業鏈的上中下游架構

遊戲產業結構大致可以分成以下角色:內容素材提供者、遊戲開發商、遊戲營運商、遊戲發行商、遊戲平台商等等,以及周遭的合作者像是處理金流的資訊業者、廣告商以及零售商等等。

內容提供:遊戲除了靠玩法吸引玩家以外,賣「情懷」也是一個重要的方法,知名的作品或是人物優點在於跟品牌一樣具有高識別度,有分為外部授權,像是霹靂布袋戲手遊就必須支付霹靂(8450-TW)權利金;也有自己發展出來的,例如任天堂(7974-JP)的瑪利歐兄弟就是絕佳的例子,只要一推出新作品,就有基本客群願意買單,因此營造或取得這類內容是產業鏈中很重要的一環。

遊戲開發商:指的是製作電子遊戲軟體的廠商,開發商類型可分為三種。

第一方(First-Party)指的是直接隸屬於主機廠商的開發商,像是 SONY(6758-JP)底下的頑皮狗(Naughty Dog)工作室就是業界中的翹楚,通常只會在自有平台上販售遊戲;第二方(Second Party)指的是與某平台具有高度關聯性的開發商;第三方(Third-Party)則是遊戲可運行在各平台的開發商。遊戲開發商部分會兼作營運及發行,以取得更好的銷售效果,但基於各個市場特性不同,也會在不同市場與不同廠商進行合作。

遊戲營運商:營運商是基於網路遊戲而興起的概念,又可以稱作「代理商」,取得代理權後便負責遊戲的推行,並且進行後續的遊戲營運,透過收取月費、販賣點數、裝備等等方式收費,通常營運與發行工作會一起進行。

遊戲發行商:又稱作出版商,負責遊戲的出版與發行,工作相當多樣,包含產品製造、行銷宣傳,也會培養內部工作室形成一條龍的服務。

遊戲通路商:通路商指的是將遊戲交給消費者的角色,收入來源是對遊戲收入進行抽成,實體通路為賣場、電玩店等零售商,隨著零售模式及遊戲形式的轉變,實體通路的重要性相對降低,虛擬通路則是愈加重要。

以上產業分工的角色並非絕對獨立的狀態,各家遊戲公司的定位會有些許差異,像是美國的美商藝電(Electronic Arts, EA-US)(Electronic Arts Inc., EA-US)跟動視暴雪(Activision, ATVI-US)一手包辦遊戲的開發、營運及發行,也有像台灣的橘子(6180-TW)、辣椒(4946-TW)等遊戲股偏向代理遊戲再營運與發行,中國的騰訊(00700-HK)也是遊戲產業中的領導者之一。而遊戲橘子,就是屬於產業鏈中的「營運商」。

遊戲橘子,曾代理過天堂、CSO、跑跑卡丁車等知名遊戲

2000 年可說是奠定橘子知名度的開始,代理韓國 NCsoft(036570-KR)開發的線上遊戲「天堂」,帶起台灣一股線上遊戲的熱潮,在當時家庭網路環境尚未普及的狀況下,可以在網咖中看到玩家齊登天堂的盛況。

2005 年代理韓國納克森(Nexon, 3659-JP)發行的楓之谷,則是台灣第一款免費的線上遊戲,當時的線上遊戲伺服器是採月費制,遊玩本身便須依方案不同每月付費,以維持營運所需的硬體、人力等成本,但楓之谷採取免費開放的模式,增加了更多線上遊戲人口,尤其是較無經濟能力的中低年齡層玩家。

此外橘子也推出過絕對武力 Online(Counter Strike Online, CSO)、瑪奇、跑跑卡丁車、爆爆王等數款知名代理遊戲,在休閒類的線上遊戲中也有不錯的成績。雖然在眾多遊戲的營運中,曾經出現對玩家不太友善的情況,導致大家對橘子的評價褒貶不一,但多款知名遊戲累積下來的忠實玩家,仍然讓橘子度過了輝煌的線上遊戲時代。

因此,橘子可以說是靠代理多款知名遊戲而起的,在硬體上的維護也相較其他營運商更敢花錢,只有在營運活動上較為玩家所詬病。但與韓國營運商 NCsoft、納克森的良好關係,仍然讓橘子取得許多知名線上遊戲代理,韓國廠商也會擔心更換代理商的風險,因此在過往的良好合作經驗下,也就常常選擇橘子作為台灣合作夥伴了。

不過要注意的是,在手機遊戲的市場,開發商可以直接利用Google(GOOGL-US) Play 或 iOS 的系統,套用繁體中文介面,這讓台灣的手機遊戲市場直接面對全球競爭,中間營運代理商則有被跳過的風險,但短期來看橘子仍握有許多知名遊戲的代理權,暫時不會受到太大影響。

轉型發展

在經歷過遊戲界幾次重大變革後,橘子也將集團觸角跨向了其他網路事業,朝向全生態網路企業發展,可說是最積極轉型的遊戲商之一。除了遊戲本業外,搭配支付、電商、媒體事業的發展,並以鼓勵內部創業的心態,來面對未來的挑戰。

例如募資平台群募貝果就是前營運長陳威光的創業成果,支付則有取得電子支付執照的橘子支,可搭配 GASH 作發展;電商有跨境品牌樂利數位,在淘寶上的吉室商行有不錯的成績;媒體則有酷瞧(Coture),目前是台灣最大原創自製內容的網路影音平台,雖然大部分的新事業仍在虧損,但可看出橘子轉型的決心。

遊戲橘子從董事長劉柏園創立開始已見過許多大風大浪,在遊戲業中累積的創意實力,將是跨足其他網路事業的利器,也是支撐公司獲利的基本。2018 第一季靠著天堂 M 的加持,每股盈餘(Earnings Per Share,EPS)來到近年新高 2.41 元,橘子若能好好利用天堂 M 的熱潮,進而帶動旗下子公司的發展,未來可能可以看到橘子更多有趣的嘗試。

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