蘋果全產品銷量止跌回升 每部手機的獲利卻變少了?

作者:周韶宏   |   2017 / 08 / 10

文章來源:好奇心日報   |   圖片來源:股感知識庫


經歷了一年的下滑,蘋果 (Apple) 全部產品的銷量恢復了成長。

根據 8 月 2 日凌晨發佈的二季度財務報告,蘋果今年 4 – 6 月的總營收達到 454.08 億美元,比去年同一時期上漲 7%;淨利潤達到 87.17 億美元,上漲 12%。

包括 iPhone、iPad、Mac 和配件在內的各個產品銷量恢復到成長狀態。在這之前的 5 個季度,硬體產品除了配件,幾乎都處在一路下滑的狀態。

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財報發佈後,蘋果公司股價在納斯達克當天的盤後交易中上漲超 6%。

蘋果正在從一年前開始的下滑中恢復。根據蘋果高層在電話會議裡透露的訊息,就連中國區的銷量下滑也已經止住。

全線產品都恢復了上漲,iPad 結束了三年的連續下滑

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iPad 這一季共賣出 1142.4 萬部,比去年同期上漲 15%;這部分帶來的營收達到 48.76 億,上漲 2%。

這是 iPad 過去四年的最好成績,結束了連續 13 個季度的銷量和銷售額的下滑。庫克 (Tim Cook) 說這次 iPad 在全球市場都處在成長狀態,其中美國、日本、德國和中國都有“兩位數的成長”。

6 月初的新款 iPad Pro 帶來了新的用戶,庫克表示“超過半數 iPad 消費者是第一次購買。”

這也可能和蘋果積極在教育和企業市場推廣 iPad 有關。庫克在電話會議中特別強調,美國教育市場上 iPad 的年成長率達到 32%。Luca Maestri 還提到沃爾瑪 (Wal-Mart) 將會在全美部署 1.9 萬台 iPad 用於員工培訓。

Mac 的成長相對平緩,這三個月一共賣出 429.2 萬台,比去年上漲僅 1%;營收 55.92 億美元上漲 7%。今年前三個月 Mac 的這兩個成長數據分別是 4% 和 14%,去年發佈的新款 Macbook Pro 提升了蘋果電腦產品的整體售價,但對銷量並沒有太多幫助。

服務業務和配件依然是表現最好的業務。

包括 App Store 和 Apple Music 在內的服務業務帶來 72.66 億美元的營收,成長 22%。Luca Maestri 說蘋果的用戶更願意為內容付錢,App Store 產生的營收是 Google Play 的兩倍;Apple Music 和 iCloud 的付費營收達到 1.85 億美元,過去 90 天內成長了 2000 萬。

如果把蘋果的服務業務單獨視為一家公司,過去一年它的營收是 278 億美元,超過 Facebook 的年收入。

今年的 iOS 11 對 App Store 做了調整,調整了展示應用的模組、增加了人工編輯的文章。賺錢能力更高的遊戲類別被放到更顯眼的位置。

根據 WWDC 上公佈的數字,Apple Music 的付費用戶規模是 2700 萬,以每個用戶 9.9 美元的訂閲單價計算,這個 2015 年 6 月上線的服務已經是每年超過 32 億美元的生意。這也讓 Apple Music 變成世界上第二大的流媒體音樂服務。

包含手錶、iPod 等等的“其他產品”成長 23%,這主要由 Apple Watch 帶來,庫克表示手錶的銷量年成長超過 50%。

但蘋果依然是一家手機公司,服務業務占總營收的 16%,而 iPhone 占比超過 50%。

iPhone 情況好轉,但平均售價變低了

這一季 iPhone 賣出了 4102.6 萬台,和去年同期相比變化不太,上漲 2%,好於上個季度 1% 的下滑。營收也上漲了 3%。去年這個時候 iPhone 陷入谷底,出貨量和營收分別下跌了 15% 和 23%。

蘋果 CEO 庫克在財報電話會議中說,iPhone 的銷量達到一個“新的里程碑”,從第一代產品到現在 10 年間一共賣出了 12 億部。

儘管庫克表示價格更高的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus “銷量一年比一年強勁”,但 iPhone 的平均價格卻在下滑,從上個季度的 656 美元下滑到 606 美元,少了超過 7%。

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上一次平均價格的大幅下滑出現在一年前,產生影響的是價格更便宜的 iPhone SE。這一次 iPhone 不太可能受 SE 影響太大,平均價格的下跌可能來自促銷和補貼。蘋果首席財務官 Luca Maestri 也解釋說平均價格受到匯率和清理庫存的影響。

這裡的平均售價不等於你買到的價格,這是蘋果賣給銷售渠道的價格。為了賣出更多手機蘋果會調整分給渠道商的補貼,這讓蘋果在每一部 iPhone 上賺到的錢變少。

此外從去年開始,蘋果放鬆了對價格的控制,電商的促銷名單裡開始有了 iPhone。和蘋果建立免息分期合作的銀行也變多了,免掉的利息用戶不付總有人付。

中國市場止住了下滑,但大中華區還在拖累全球

中國地區的 iPhone 銷量在第二季度止住了下滑。此前中國是 iPhone 7 發售後唯一下滑的市場。

庫克表示微信的廣泛使用帶來機會,蘋果會和騰訊有更深入的合作來打造“互惠互利的產品”。

雖然銷量保住了,但由於手機平均售價降低。蘋果在大中華區的營收依然在下滑,這一季營收 80.04 億美元,是美國和歐洲之後的第三大市場,比去年同期下滑 10%。

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中國也是唯一在下滑的主要市場,美國、歐洲、日本、亞太其他地區都在成長。如果不計入中國,蘋果在其他地區的營收上漲 18%,也就是說中國拖累全球 11% 的成長率。中國的情況在緩慢好轉。此前 5 個季度蘋果在大中華區一直處在負成長,甚至有過 30% 的下滑,上個季度的下滑是 14%。

Luca Maestri 表示這次下滑主要來自香港,前來旅行的遊客大幅縮水。實際上中國大陸的情況和去年相比沒有下跌,不計入匯率因素反而有 6% 的營收成長。

他也提到 Mac 在中國“打破了六月銷量紀錄”,主要由 iMac 和 MacBook Pro 驅動。

過去一年蘋果在中國推出新的本土化策略,包括為 iOS 增加中國獨有的功能、開天貓店參加雙十一、推出免息分期貸款、推出 Apple Pay 補貼,最近還任命了新的大中華區高層。

但蘋果在中國的競爭對手更強勢了。根據調研公司捷孚凱 (GfK) 的 6 月中國智慧型手機月度報告, 蘋果上半年的累計銷量和去年相比下滑 4%,佔據 11% 的市佔率。排在它前面的 OPPO、Vivo 和華為榮耀都有超過 40% 的成長。

298 – 447 美元的手機銷量從去年 6 月的 19% 上漲到現在的  25%。中國廠商的 Android 手機越賣越貴,逐漸滲入原先屬於 iPhone 的價位區間。

最重要的還是新 iPhone

iPhone 的情況會不會大幅好轉,今年的 iPhone 8 將起到重要作用。根據已有的傳聞。iPhone 8 部分型號的價格會上漲到 1000 美元以上。

最大的挑戰是新 iPhone 正在面臨技術挑戰,多個消息源透露因為供應鏈的工藝問題,今年的 iPhone 可能會推遲發佈。

庫克倒是間接否認了這點,在今天的財報會議上暗示 iPhone 會如期在 9 月到來:“我們非常興奮,新版本 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 將會在今年秋天到來”。一般來說新系統會隨著新設備一同上市。

另外,蘋果將 7-9 月的營收預期設定在 490 億- 520 億美元,高於去年同期 470 億的營收。這意味著 10 月之前蘋果會有新的產品來提振市場業績。

好奇心日報》授權轉載

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