蘋果因服務營運佈局,成為巴菲特心目中喜歡的公司?

作者:勝研筆記   |   2019 / 04 / 09

文章來源:雪球   |   圖片來源:Annie


蘋果(Apple, AAPL-US)終於成了巴菲特想要的樣子!終於成了賈躍亭期待的樣子!終於和小米(01810-HK)越來越像了!

It’s all about Money, not Technologies!It’s Showtime!

蘋果新品發表會又一次盛大舉行,不過不出所料,蘋果終於變成了巴菲特喜歡的樣子。先前提到過,巴菲特持續增持蘋果股票,對蘋果的影響力越來越大,同時蘋果具備的特質也吸引著巴菲特。

2019 年 3 月 25 日,美國加利福尼亞州庫比蒂諾蘋果公司舉行發表會,發布了一項串流媒體電視服務、一張信用卡和一個線上遊戲平台,並在其新聞 APP 添加了數百種雜誌,轉型成為娛樂和金融服務公司的趨勢十分明顯。這再次驗證了巴菲特不投資科技公司,只投資收稅公司的邏輯。

全球有 14 億蘋果產品用戶,而且全部是優質客戶,經過了蘋果硬體價格的篩選。如何全方位高效率打造優質客戶生態圈,這是巴菲特看重蘋果的最大潛力。

巴菲特自己也打造了金融領域的閉環生態圈,從信用卡、投資銀行,再到信用評估機構,完整閉環。

蘋果生態圈

我們來看蘋果這次發表會的幾大領域,基本上都符合這個生態圈邏輯。賈躍亭沒做成的事情,蘋果看起來勢在必行啊!蘋果這次真的可能和小米的氣質一樣了,雷軍果然領先洞察先機。

  • Apple TV+

蘋果在串流媒體飽和的市場推出電視、電影的訂購服務,主要就在於優質客戶資源。有不缺錢的客戶,對別人是紅海,自己就是藍海。蘋果如果刻意打造更多原創內容的平台,那麼未來會有更多優質資源會向優質客戶集中;這也是為什麼眾多明星站台的原因。

  • Apple News+

其免費的新聞應用程式直接升級為付費訂閱的 Apple News+,內容涵蓋各種新聞文章,並將包括國家地理雜誌、People、Popular Science、Billboard 及 New Yorker 在內的 300 種雜誌。蘋果表示,這項服務收費為 9.99 美元/月,這是赤裸裸的蘋果稅了。

在這項服務中,Apple News+ 加入 300 多本雜誌,內容涵蓋政商、時尚、美食、體育、旅遊、娛樂和科學科技等領域,其中不乏 TIME、The New Yorker、Vogue、ELLE、ESPN、Vanity Fair、National Geographic 等知名雜誌,以及 The Wall Street Journal、Los Angeles Times 等傳統新聞出版商。非常明顯是面對精英群體的定向服務,而不是面向大眾的免費午餐,打造的是精英話題的新聞傳播渠道。

  • Apple Card

這是新通路,目前 Apple Pay 蘋果支付在美國零售商的接受率高達 70%,2019 年還會在芝加哥和紐約等大城市的公共交通系統重點推廣蘋果支付。路透社稱,預計 2019 年蘋果支付處理的支付量高達 100 億次。庫克(Tim Cook)表示,年底前 Apple Pay 將可在逾 40 個國家使用。鈦材質雷射蝕刻卡,能夠追蹤設備各項開支,對購物提供每日交易回饋。

沒有年費,更誇張的是使用 Apple Pay 的普通消費可以獲得 2% 的現金回饋,而在 Apple Store、App Store 等官方管道消費則可以獲得 3% 現金回饋,是個簡單有力的推廣方式。

同時還有高盛(Goldman Sachs, GS-US)加持、萬事達(MasterCard Inc., MA-US)背書,這是完完全全第二個美國運通(American Express, AXP-US),也是巴菲特最喜歡的樣子。

  • Apple Arcade

為了佔領未來高地,本次發表會上蘋果帶來了全新的遊戲訂閱服務:Apple Arcade。它致力於幫助遊戲開發者在 App Store 獲得可持續的收入,同時為玩家提供高品質的遊戲體驗。首批 Apple Arcade 將包括超過 100 款全新開發的獨占遊戲,支援平台包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV。

遊戲這個東西,可以佔領成年人的時間,同時佔領未成年人的成長空間,不僅可以帶來巨大的利潤,同時伴隨青少年成長過程。留下的蘋果印記,將陪伴下一代終身。

小結

庫克在最後結論表示,服務業對蘋果公司來說非常重要,也可以娛樂、啟發、傳遞資訊和豐富用戶的生活,他強調消費者是蘋果業務的中心和重中之重。

不過在筆者看來,自製串流媒體和新聞平台,除了賺錢,還是輿論風向控制器。蘋果不但掌握了消費者的口袋,對消費者的各種消費瞭如指掌,同時還侵入消費者所有空餘時間,甚至滲透到其潛意識中,引導社會需求的發展。

雖然說,蘋果控制廣告對終端消費者的資訊獲取,似乎是在保護消費者的隱私權利,但是,蘋果通過其平台,掌握了消費者從頭到腳,從髮絲到指甲縫每一個角落的數據,如果結合蘋果的 AI 技術,筆者不僅要問:“誰是誰的上帝?誰又是誰的奴隸?誰是行屍走肉?”

蘋果的未來

其實,在這次發表會以前,蘋果已經陸續發布了各款硬體設備:iPad mini(7.9 英寸)、iPad air(10.5 英寸)、iMac、iPod touch 和 Airpods 2。

結合這次蘋果發表會,路線看起來非常清晰,就是終端大螢幕的趨勢,從而更好的服務內容。Airpods 2 等提升終端體驗的可穿戴硬體產品也會融入到內容管道,這也許意味著蘋果產業鏈可能不是沒機會,只是要轉移產品線,比如立訊精密(002475-CN)的 airpods。

而近年來 iPhone 大螢幕趨勢也越來越明顯,一切都在為內容鋪路。在可以遇見的未來,更多廉價大螢幕的終端設備將逐步推出,當然也不會很便宜,價格是用來選擇用戶群體的。如果這個預期可以期待,那麼做螢幕的相關企業應該依然有機會,比如藍思科技(300433-CN)。

在現階段,蘋果打造內容、付費、一體的金融媒體帝國以後,可以預見蘋果利用其更強的硬體設計,進一步推動內容在 AR/VR 上的展示,推進下一代內容展示媒體,在市場上佔據強大的統治地位。

14 億台活躍的 Apple 設備,基本上所有已開發國家的高消費力群體已經被囊括。如何更好的向 14 億高端人群收稅,甚至是被收的心甘情願,這將是蘋果接下來發展的目標——蘋果洗腦公司。

雪球》授權轉載

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