企業故事

騰訊遊戲─進軍網遊的世界

作者:Carol   |   2015 / 12 / 26

文章來源:股感知識庫   |   圖片來源:Jayroz


在互聯網普及之前,作為遊戲開發商幾乎是很難賺到錢的。原因很簡單,當時遊戲基本都是單機版,由於盜版價格便宜,大部分人都選擇了盜版遊戲。但是到了網路時代,情況可就不同了。要玩遊戲需要通過用戶端進行登錄,不儲值就會被踢下線,當你正酣暢淋漓地打怪升級時突然沒錢了,勝利的欲望迫使你不斷加值,所以遊戲的驅動力實際是非常強的。而這個商機一下子讓整個互聯網產業看到了希望,大量的互聯網公司先後湧進遊戲產業,這轉變發生在2003年…

進軍網遊市場

騰訊進軍網遊市場

當然,騰訊也不會錯過這塊大蛋糕,騰訊最早著手的遊戲業務是休閒類小遊戲和代理遊戲。那時騰訊沒有任何遊戲基礎,更不知道怎麼做遊戲。當時絕大多數代理遊戲都來自於韓國,騰訊從韓國拿到的第一款代理遊戲叫《凱旋》,是中國第一款3D遊戲。但是因為沒有經驗,而且韓國的這家公司技術上也存在問題,上線後服務很不穩定,經常斷線,所以常被玩家笑話改名叫作“卡旋”。

而相比之下,棋牌類遊戲發展比較順利,當時中國市場上休閒遊戲平台第一名是聯眾,他們的產品和技術能力相對比較強。但騰訊並沒有畏懼,而是借助QQ擁有的龐大用戶群進行行銷推廣,當玩家每天首次登陸遊戲平台時,系統會自動發放一定數量的虛擬貨幣,供玩家進行遊戲,玩家通過免費領取的貨幣可以嘗試任何棋牌遊戲。通過這種方式,騰訊“幫助”玩家找到最愛的遊戲並逐漸“上癮”,籠絡到了大批的玩家用戶,如鬥地主,作為中國最火的QQ遊戲,玩家人數最多的時候有將近兩三百萬人同時在線上。不僅如此,騰訊在技術上不斷地跟進創新,最終僅僅用時一年就超越了聯眾,成為了網路遊戲界的中國第一。

為使用者提供一站式線上生活服務

騰訊遊戲通過內部自主研發、代理合作、聯合營運三種結合的方式,並將網路遊戲細分市場領域,形成專業化佈局的遊戲社群平台。然而,騰訊如何做到一站式的體驗服務?關鍵就是:QQ號。

騰訊遊戲一站式的體驗服務

騰訊旗下的任何遊戲,都可以使用QQ號作為帳號直接進行登陸,省去了麻煩的註冊過程,這對於一些想嘗試網路遊戲的新手而言,無疑是降低了入門門檻。騰訊遊戲一貫帶有邀請好友的功能,玩遊戲的同時可以將QQ聊天的好友變成遊戲中的隊友,一起組隊打怪,使溝通變得更多樣化。而在細分市場上騰訊做的更是用心,遊戲類型從動作、冒險、模擬、角色扮演到休閒,各種類型騰訊的遊戲產品都有涉及到。針對玩家的群體更可謂是“老少皆宜”,大到仙劍奇俠網游,小到網頁版的QQ農場,總會有一款適合你的遊戲!

騰訊新的商業模式

從隔年2004年開始,騰訊公司來自於遊戲的收入與日俱增,遊戲的商業模式非常清晰,以一種更輕量的消費使玩家獲得愉快的娛樂體驗。騰訊遊戲現為騰訊公司的四大網路平台之一,也是國內最大的網路遊戲社區。當人們生活水準越來越高、閒暇時間越來越多,投入於休閒娛樂遊戲的趨向就越大,在未來,遊戲業務對於騰訊依然是極其重要的一環。

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