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產業
越簡短的消息，常有越大的影響力。2018 年 3 月22 日，中國廣電總局發了一份簡短的文件，讓你可能很快就看不了“鬼畜元首”和谷阿莫了。
這份文件做出了四點要求：
- 堅決禁止非法下載、剪接改編影視節目的行為。
- 加強網路上片花、預告片等影視節目管理。
- 加強對各類節目接受冠名、贊助的管理。
- 嚴格落實屬地管理責任。
一份文件飛過，無數人在發抖。我們想解釋清楚，這份文件究竟說了什麼？又是誰遭了殃？
鬼畜影音：嚴肅時代的丑角，00 後的地下信
文件最亮眼的是第一條，如果它嚴格執行，Acfun 和 Bilibili (BILI-CN) 的鬼畜調教區很可能就要關閉了。
這份文件強調，禁止重新剪輯、重新配音、重配字幕、傳播篡改原意產生歧義的節目片段。不幸的是，這正是鬼畜調教的運作方式。
以二次元聖地 Bilibili 為例，它的鬼畜區分為四個板塊：鬼畜調教、音 MAD、人力 VOCALOID 和教程演示。鬼畜調教是說，將影音剪輯、變調等，重新演繹內容，典型的如“諸葛亮罵死王朗”、“元首到河北省來”、“金坷垃”等。音 MAD 則剪輯影視片段後，配上音樂來致敬作品。人力 VOCALOID 正如其名，是抽取角色音色，手工編排成曲。
簡單來說，經他們重新組織的材料很少符合原意。它們直接處於打擊的靶心。
對 Bilibili 來說，這可能是它們極不願損失的流量。按 2017 年末統計，鬼畜區前三的播放量分別是 737 萬、549 萬、519 萬，堪比一些重金引進的外國影劇單集播放量。而它們的製作成本又極低，都是上傳者個人用《頭文字 D》、《火影忍者》的片段製作。事實上，這些影音經常多年後還被翻出來刷榜，貢獻的用戶黏性可見一斑。
如果按文件關閉鬼畜區，Bilibili 幾乎要被切掉一條臂膀。
2018 年 3 月22 日晚上，媒體《好奇心日報》從某家影音網站得知，工作人員也不清楚文件是否會真的下發，還是只“嘴上說說”。最壞的情況是，鬼畜分區直接被關閉，最好的是，接到投訴再撤下影音，甚至並無動作。具體執行到何種程度，決定權還在官方手中。
在某種程度上，鬼畜文化正是 00 後的核心文化。如果你看不懂一個梗，或是台詞與劇情的反差效果，就無法理解 00 後本身。
易觀的分析師薛永峰曾說，00 後缺乏時代記憶，又伴隨網路長大，造成了“娛樂至上”的精神。他們表達時，會刻意追求戲謔化，用雲淡風輕的方式說出內容。他們習慣了寬鬆的網路環境，又天生擁護惡搞，喜歡把事物解構後再造。
而鬼畜文化的“解構”效果是十分有害的。因為語言蘊藏著權力，而解構破壞穩定的語言。當你把“諸葛亮大罵王司徒”中，諸葛亮“何出粗鄙之語”後加上一段髒話時，這個人物蘊含的國家大義、執政權威就變成了嘲諷對象。
從這點說，權力在語言中是受到人力操控的。鬼畜文化卻隨意消解這種連接，使用一種不穩定、能量更小也更情緒化的語言。
因此，消滅他們就對“消滅對官方的嘲諷“至關重要。在很長一段時間內，鬼畜文化都像莎劇中的小丑，借裝瘋賣傻說出禁忌之物，表達禁忌的情緒。而如今它們走到了盡頭。
電影解說：捱過版權鍘刀，大難還在後面
電影吐槽和解說，是遭殃的第二大類群體。Bilibili 同樣是這類影音的重災區。
這類節目在製作時，為了讓觀眾知道在說什麼，通常要一邊呈現電影畫面，一邊解說。而高畫質的數位版片源大多是網路盜版。一些新電影的解說，甚至要搶在觀眾去電影院之前，就想方設法找到片源。一直以來，發行方都對他們處於“想管不值得”的模糊狀態。
但它們真的損害利益時，發行方也會毫不猶豫揮起版權的大刀。2017 年 4 月，谷阿莫就被又水整合、甲上娛樂等告上法庭，稱花大價錢引進的電影，因為他的吐槽沒人看。觀眾則感激說，感謝谷阿莫，我又省了電影票的錢和 2 小時生命。
在此之後，解說電影的上傳者和發行方，逐漸摸索出一條互不冒犯的界限。吐槽新片風險太大，上傳者乾脆在新片上映時聊聊前作，既能跟上這波熱度，又能幫新片降低觀看門檻。經典電影的解讀欄目，則刻意找已下線、不好賣錢的經典電影解說，避開版權所有者的核心利益。
如今，電影解說類節目已頗具規模。吐槽風的《谷阿莫帶你 × 分鐘看完》系列在 Bilibili 點擊超過 3 億次，影響甚大，曾登上台灣的電視新聞。解讀經典影片的《電影最 top 》則累積 4500 萬次點擊。此外，《微縮電影》、《閱後即瞎》等都自成一派風格，吸引無數粉絲。
對 Bilibili 來說，平臺本身和上傳者都從這類節目獲益匪淺。電影解說是比鬼畜更專業的內容，黏性更高、受眾更大，也能與短影音社區形成差異化。上傳者則藉此擴大個人影響力，尋機變現。谷阿莫在解說成名後，就開始露臉說脫口秀，將流量綁定到自己本身，甚至出了 MV 單曲《妖艷賤貨》。《努力的 Lorre》碰到正上映的電影，也選擇真人出境，露一波臉。
可以說，電影解說節目在長期拉鋸後，已形成三方收益的穩定生態：發行方得到更廣泛的觀眾、上傳者得到粉絲和贊助支持、平台得到內容和營運數據。甚至那些買入經典電影的影音網站，也能因為“導讀型”節目獲益。
但如今，這一平衡可能被打破。真正需要被打擊的是：許多電影，即使未經審批，也能藉著解說被介紹給觀眾。這才是真正的打擊對象。而三方受益的穩定生態不過是陪葬品。
服務於同一目的，影視節目如未經審批引進，即使片花、預告片也不得播放。現在，觀眾即使在院線看不到電影，也能在豆瓣先看預告片，了解全球電影動態。這樣的日子可能一去不復返了。
這一條，配合“用版權問題關閉影音資源站”，最終能讓未經審批的電影，徹底消失在中國網友的認知之外。
這份文件還說了什麼？
文件第三條說，廣播電視節目、網路影視節目，要接受冠名、贊助等，須事先核驗冠名、資助方的資格資助方的資格。被冠名、贊助方者，也要先取得“訊息網路傳播影視節目許可證”。
簡單地說，這是一招“釜底抽薪”，會讓未完全納入監管的網路節目完全斷絕收入來源。
文件第四條說，要嚴格落實屬地管理責任。通常，這意味著文件會下發，推行實施，因此在製定權責劃分。這可能解答了“文件會實施到何種程度”的問題。潛在的答案是：這是認真的。
值得一提的是，除了正籌劃上市的 Bilibili，國內短影音平台也大都有二次創作內容。典型的如快手、抖音、火山小影音、西瓜影音等。
其實，對當下的創作者來說，影音素材就像詞語，一旦被發明，如何傳播、使用，甚至曲解，就完全是語言學現象，不再受任何人掌控了。而這份文件宣布，再次說出這些詞語是不合法的，應該被取締。
至於它會不會成功，一種數億人使用的表達方式，會不會變成“地下密語”，我們很快就知道了。
《新芽》授權轉載
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