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產業
近日，蘋果（Apple, AAPL-US）秋季新品發布會如期而至，發布了三款 iPhone 和第四代 Apple Watch。
根據往年新品發布歷程，iPhone 4 到 iPhone 4s，iPhone 5 到 iPhone 5S 等等，大部分的更新是內部處理器與攝像功能的升級，因此可以看出蘋果的新品發布按照一年“小升級”，兩年“大更新”的策略，今年的 iPhone XS 也是延續著去年的 iPhone X 改進過來的。
所以，為了保持 iPhone 新品的購買潮流，同時又能讓您忍得“割腎”的痛苦來購買新 iPhone，蘋果便應驗了這幾年大家對 iPhone 的預測，讓新產品擁有“更快、更大、更強”的性能，iPhone XS MAX 成為了史上最大尺寸的 iPhone、史上運作最快的 iPhone、史上首個支持雙卡雙待的 iPhone。
iPhone XS MAX
每逢新品發布後，大家都會討論新品的技術革新和機身外形美感的平衡，是否值得購買，然而在今年蘋果發布了新品性能和價格後，許多喜聞樂見的“果粉”們似乎並不如此前激動，與許多吃瓜群眾一樣，都在深思熟慮著這款 iPhone 值不值得入手。因為，今年最高配的 iPhone 售價再度創下價格歷史，達到了 12,799 人民幣。
對於目前正在跌入“消費降級”的中國消費者而言，從 iPhone X 高配版 10,000 人民幣左右到目前 13,000 人民幣，漲幅大概 30%，這種“通貨膨脹”的現像不得不讓人重新審視購買新 iPhone 的性價比。由於新產品令人頗為失望以及高出預期的售價，市場即時產生不太看好的反應，當天蘋果股價在納斯達克收盤下跌 1.24%，創三年來新品發布日的最大跌幅。
來源：e投睿eToro 數據截止於2018年9月14日
為何新 iPhone 無法讓人眼前一亮，蘋果仍堅持定價如此高？
我們都知道，自從賈伯斯（Steve Jobs）逝世後，蘋果便由庫克接任。而蘋果執行長庫克（Tim Cook）一直被外界視為一位純熟的商業主義者，不像賈伯斯一樣的技術創新主義者。
其實對比賈伯斯革命性的蘋果創新時代，如今的蘋果，營收更多依賴於機型與產品種類越來越多、市場價格越來越貴，去年蘋果公司公佈的 2018 年第一季度財報也顯示，第一財季共售出 7,731.6 萬部 iPhone，與去年同期的 7,829 萬部相比下滑 1%。儘管 iPhone 銷量不及預期，但整體 iPhone 營收與上期相比成長 13%，主要原因就是在於其價格提升帶來的貢獻。
蘋果敢於定出高水平的售價，也是由於庫克在發布會上宣稱，iOS 設備的使用數量目前在全球達到了 20 億台，2016 年統計的全球人口也就 68.85 億人，擁有龐大消費群體數量的支持，蘋果對於這個定價的未來銷量擁有很大的自信，同時考慮到目前市場上 DRAM 內存晶片和 NAND 閃存晶片價格的下滑，更高的定價意味著新款 iPhone 將會蘋果帶來更高更可觀的毛利率，依靠累積下來的客戶群體以及成本下降的雙重優勢，每一位顧客能為蘋果提供更多的收入。
未來 iPhone 的價格可能會繼續上漲？
就在蘋果發布新款 iPhone 的發布會前夕，美國總統川普（Donald Trump）在他個人推特上，上傳了一篇推文，引來了美國製造業的關注，川普在推特上寫道：“由於我們也許會對進口產品徵收大量關稅，蘋果價格可能會上漲。但這裡有一個簡單的解決方案，也不存在任何關稅，甚至會為其提供稅收激勵：讓蘋果的產品在美國生產，而不是在其他國家，現在就開始建造新工廠吧！”
如果蘋果向減輕關稅問題帶來的壓力，可能會要求合作夥伴，將一部分蘋果手機的組裝環節轉移回美國本土，但在美國建廠生產加工，換來最大代價就是手機出售的價格大幅提高。
由於美國目前的勞動力成本較高，與中國勞動力的最低工資對比，是中國的 2.6 倍，假設蘋果真的將一部分工廠轉移回美國，iPhone 最少將要漲價 20%，才可以抵消掉美國本土的勞動力成本。
全球智慧型手機市場陷入疲態
9 月 10 日，中國信通院發布了最新的《2018年8月中國手機市場運作分析報告》，根據報告公佈的數據顯示，目前全球智慧型手機市場受到手機更換事件延長、產品同質化等問題的影響，開始陷入疲態，整體發展出現乏力的情況。
蘋果作為智慧型手機技術的創新領頭，被視為技術創新與應用美學深度融合的典範，不斷的推出對業界乃至社會有重大影響的革命性創新產品。曾經一個 “Home” 鍵以及簡單時尚的外形，引領著全球手機產業的紛紛效仿，帶動產業的整體發展，但如今，蘋果在技術及產品方面的創新性似乎停滯了，為了保持資本市場和投資們的關注，一味提高價格而在技術及應用創新上乏力，對於目前蘋果乃至著整個產業發展而言，都不是可持續發展的長久之計。
就在蘋果發布會過後，華為開了全方位的“嘲諷”。
比較有趣的是，在新 iPhone 和 Apple Watch Series 4 的發布結束後，很少人對此有激動的感覺和體驗，華為對此展開了“冷嘲熱諷”，發布了一條宣稱片，結尾附上了這麼一段話：“謝謝你，你的堅持不變，給了我追求創新的空間”。
更有趣的是，華為技術有限公司高級副總裁在看完發布會後，上傳了一條 “iPhoneXs 發布，華為穩了”的微博（WB-US）及配圖。
全球手機產業需要新的風向標，“中國製造”能否站上舞台
面對如今手機市場的存量問題、技術創新進入瓶頸導致產品同質化、手機更換事件延長、消費觀改變及手機價格上揚的矛盾等問題，急需一個新的智慧型手機爆發點，現在熱議的 5G 時代就是令全球期待的一個熱點。
華為作為 5G 手機的前沿企業，在很早就落足於 5G 的研究開發。在 2018 年第二季度全球智慧型手機銷量中，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智慧型手機供應商。蘋果則退居第三位。華為已經確認了將在 10 月份發布搭載支持 5G 網路的華為 Mate 20 系列，在配色、屏佔比、Al 等方面都有大幅提升，並且暗示還有別的創新。
“中國製造”逐漸廣受美國業界好評，“產品質量好”“製造工藝成熟”是好評中的常用詞。美國消費者和業界對“中國製造”產品和供應鏈地位的認可，是中國手機產業蓬勃發展的側面體現。隨著全球競爭逐漸趨於白熱化，想在未來更為激烈的廝殺中脫穎而出並非易事，“中國製造”必須找准定位、推陳出新才是在殘酷競爭中避免被淘汰的機遇所在。
《eToro》授權轉載
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