IKEA 環保袋這麼普通,為什麼這麼好賣?

作者:網易上流   |   2020 / 11 / 06

文章來源:虎嗅網   |   圖片來源:股感知識庫


一旦你走進 IKEA ,很難不買點什麼。可能是一個小邊桌、水杯,也可能是突然動心的毛絨玩具,又或是彰顯精緻生活的餐巾紙……。無論你買什麼,最終它們都會被裝進一隻藍色的大袋子,再跟著你到達城市裡那個屬於你的溫暖小窩。每當有人發文詢問 “ IKEA 有什麼值得買的好物推薦” ,有個藍色大袋子總是在榜單中出現。講真的, IKEA 的藍色環保袋,真的太好用了。

IKEA 環保袋

翻翻各大社交平台,拿著 IKEA 袋子擺拍的網紅不在少數。如果躺在 IKEA 帶著價籤的床上擺拍已經被人輕視為佔便宜不買東西的人,那麼有個 IKEA 袋子,似乎就看起來名正言順了許多。平凡無奇的 IKEA 環保袋憑什麼這麼多忠實粉絲?因為只需幾塊錢 ,你就能獲得價值 1 萬多人民幣的巴黎世家同款潮奢包(誤)。而且還不是仿冒,是貨真價實的原創。要知道 IKEA 賣袋子在前,巴黎世家後來推出的相似款。

IKEA 官方甚至還出了鑑別真假指南,上流君用幫大家翻譯一下:摩擦會沙沙作響;能裝曲棍球裝備、磚頭甚至是水;不容易髒,哪怕沾到灰,水管一衝就乾淨了;最後一句是重點,個賣 0.99 美元。

但更重要的原因,還是因為它真的太好用了。大,超級能裝,是 IKEA 這款袋子的最大優點,隨隨便便塞下 10 個鞋盒、 10 個娃娃。拿著環保袋去夾娃娃,老闆看了都害怕,千萬不要再來。如果你在租房的話,十有八九你都曾經在搬家時感受過它的能裝,一股腦什麼都能塞,讓你在搬家的崩潰邊緣心態開心一些。

出乎意料的用途

IKEA 袋子不僅能搬家裝東西,事實上,它的用途遠遠超過你的想像,所謂高手在民間,古人誠不欺我。紐約地鐵曾頒布條例禁止帶狗乘坐地鐵,除非能將其塞進包裡,防止亂跑。於是市民們各出奇招,用大號通勤包、旅遊登山包來裝狗。看毛小孩們的表情就知道,狗生艱難。

直到有人發現了 IKEA 環保袋出奇好用,任意剪裁,任何大小的狗子放進去都剛剛好,給它買衣服的錢都省了。在袋子底部戳 4 個洞,方便狗狗伸腿,環保袋不僅防風保暖還可以防止蹭到泥(建議每位柯基爸媽入手一個)。提手就是最結實的狗繩,怕狗的路人看了都會心一笑。狗子們也能自由活動,沒有明顯的束縛感,下樓梯腳底生風。

除此之外, IKEA 環保袋還可以滿足你田園牧歌生活的心願,在家就能吃到零添加無污染新鮮蔬菜。有沒有入戶花園不重要,個需一個藍袋子,人人都可成為社區裡的陶淵明。環保袋透水透氣性好,不用擔心根爛掉,容量大保證植物根系生長,比泡沫箱好用一萬倍。有情調一點還可以做一面盆栽牆,既可以充當屏風來格擋空間,又能淨化空氣綠色生活。朋友來家裡做客不一定會讚嘆你做菜的手藝,但一定會對藍袋子花盆嘖嘖稱奇。

美國某潮牌還推出了 IKEA 袋子做的鴨舌帽,價格不太親民。另一家荷蘭的潮鞋店直接拆解環保袋,以袋子為布料做成了一雙球鞋,走起來還有環保袋的 “沙沙” 聲。中國設計師將它改造成了防毒面罩式的口罩,既炫酷吸睛又非常實用,上街回頭率 100%

在 IG ,還有專門的話題標籤# IKEA bag#,裡面全都是民間智慧的結晶,可以說,個要你想,你生活中的一切都可以是 IKEA 環保袋。

環保袋真的不土

提起環保袋,大家第一印象就是趕火車時,用來裝行李的編織袋,很難和 “時尚” 、 “精緻” 聯繫在一起。最常見的編織袋花色是紅白藍條紋,同款花色也經常出現在工地、木棚上,用來保護外牆或遮風擋雨。個人覺得這個環保袋顏色比 iphone 12 的水桶藍還是耐看許多。

環保袋誕生之初的目的就是為了搬運,而 IKEA 賣購物袋的原因也很簡單,家居商城必然需要便宜能裝、質量又好的搬運袋,而藍色和黃色恰好呼應logo的顏色,更容易讓人記住。所以說,一開始購物袋沒想著成為網紅。它個是很好地完成了自己的使命,裝東西就是它的本分。

隨著巴黎世家的同款包袋出世,設計師們紛紛參與改造,大家才意識到原來它這麼物美價廉,草根環保袋才迎來它走紅的一天。更何況,環保袋土不土,有時候真得分人。無獨有偶,中國明星王一博也曾背著環保袋上過節目,竟然毫無違和感。普通人咱就別輕易挑戰了,明星穿 Uniqlo 和我們穿 Uniqlo 的距離,自己心裡應該清楚得很。

反觀 IKEA 的袋子,大規模的藍色,一眼就能認出來,已經成為了 IKEA 的標誌,和麥當勞(McDonald’s Co, MCD-US)的M記招牌、可口可樂(Coca-Cola, KO-US)的弧形瓶子一樣,深深根植在大家的腦海中。再加上這麼多可以改造的實用功能, IKEA 環保袋,它不火誰火?

全世界最努力的袋子

消費者花式改造 IKEA 環保袋背後,有跟隨潮流的心理驅動力,也有品牌在背後推波助瀾。IKEA 曾推出一個官方宣傳片,鼓勵大家對環保袋進行循環利用和多元改造,影片中,環保袋變成了圍裙、披風、貓貓的衣服、寶寶的口水布,並在影片末尾推廣品牌理念——一物多用,創意無限。

旁白說: “這可能是全世界最努力的袋子,每一天都很努力” ,既表明了袋子的實用性和質量好,也暗指使用環保袋的人們很努力,散佈在世界各個角落的人們都在努力生活,引發共鳴。

人們總是對自己親手創作的物品更有感情,將有價的商品變成無價的記憶和符號。一個藍袋子,加以改造後,它就成了你自己的專屬物品,而改造的過程也是獨一無二的體驗。因此, IKEA 的醜袋子風靡一時不是偶然,它恰好抓住了人們的內心需求。寫到這,我決定,週末就翻出家裡長灰的藍袋子,還買什麼包包,就它了!

虎嗅網》授權轉載

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