為新品牌命名:一段煎熬與幸福的旅程

作者:群響   |   2020 / 10 / 24

文章來源:36氪   |   圖片來源:股感知識庫


取名是一個十分沉重和有意思的話題。大多數 CEO 在創業的一開始的時候都會面臨這個問題,公司的名字究竟如何命名才好?我甚至見過「加雙筷子有限公司」、「XXX 和他的朋友們有限公司」。公司的名字就是自己的創意和好玩就行了,但是自己的品牌名字,這是面對客戶的第一印象。第一眼看到你的產品的時候,消費者問的第一個問題,或者需要知道的第一個資訊就是:這玩意叫什麼?商品的命名是這樣,遑論社群、服務商、手機應用程式。

命名需要才華、靈感以及一點點運氣

才華和靈感很重要的,一般都是眾裡尋他千百度,所以要不停地想,不停地爆炸,可能羅列出幾十個詞,都不覺得好,然後突然之間有一個,就覺得特別棒。一點點運氣,是 1% 的關鍵,這個運氣指的是,你興奮地查商標註冊,然後興奮地發現,「沒有人和你想到一樣的名字,真的可以用!」或者沮喪地發現,這個名字人家早就用了,那你又進入了下一個循環。想名字又折磨人,卻又帶點意思。

註冊商標後再享受喜悅

提醒讀者,商標這個問題是一個坑,不要覺得市面上這個名字還沒有熱門,就先用著,商標不是你的,你也先用著。市場經濟的殘忍在於,當你沒有足夠多的預算的時候,等品牌廣為人知後,你的品牌名稱會被人直接複製,用來作為蹭流量的工具,不持有這個商標根本沒辦法做更多合法途徑的起訴。等你徹底有錢了之後,就好像域名一樣,商標持有者便會敲你一筆竹槓。那個時候賣 100 至 1000 萬的時候,你只能心痛地去買,不然你的品牌就不能叫這個名字了。

取名字無論多喜歡,都需要提前註冊商標,否則不要用,這是新創公司的基本原則。在想名字的時候,我其實一開始想叫「繁星」,致敬人類繁星閃耀時,順帶著,我們有繁星小茶館、繁星小酒局之類的,都可以作為一個非常常用的欄目名了。一查商標,其他企業早就擁有了,我早該知道他們會註冊繁星啊,他們賺錢的那個直播業務線就是叫繁星直播。

然後我們就繼續想啊想啊,然後我在要決定創業的時候去西安玩耍,我們當時還沒有想出名字,但是我走在西安的一條河的時候,我突然看到一條微博,之前我報名的一個酷兒樂團,他們做了一個酷兒音樂節,被北京的相關部門審核拒絕了,所以說只能退票,他們的微博文案寫得特別動人,他們說了,這個音樂節雖然不能辦了,但是我們相信:「力量一直在,真心一直在,如同這次音樂節的主題,群山回響,連綿不絕。」然後我突然被擊中了,說群山回響連綿不絕,那就用群響怎麽樣!這個短標太愛了,我真的太愛這個意境了。

然後很幸運地查閱商標,居然沒有人註冊,太好了,我趕緊第一時間註冊了下來,當時我公司都還沒有,用的是我合夥人的爸爸的公司去搶先註冊。然後緊接著事情就很順利,由於名字的意境就是群山回響,連綿不絕,我自己就把這個意境描繪給了我的設計師朋友,用了很少很少的費用,就把整體的 UI 做出來了。在 LOGO 意向上,就是兩座重疊的山,意味著群山,以上就是群響命名字的親歷者說,與諸位讀者共勉。

幾項命名原則

最後,提供創業者、命名專家,王大柱老師給我的命名原則,非常有收獲:

1 .考慮迎向重點人群:能不能打中你的消費者。

2 .考慮消費情境:在什麼時候使用,能不能名字就附帶。

3 .圍繞用戶需求:解決什麼需求,名字能不能一點就通。

4 .考慮品牌風格:健康還是潮流?暖色調還是冷色調?年輕還夕陽紅。

 

36氪》授權轉載

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