巴黎萊雅集團2015年上半年業績簡報,電商取得里程碑式突破

作者:朱若愚   |   2015 / 08 / 06

文章來源:華麗志 Luxe.co   |   圖片來源:華麗志 Luxe.co


全球最大美妝品公司、法國巴黎萊雅集團L’Oreal發布2015年上半年業績簡報(2015年1月4日– 2015年6月30日),尤其值得一提的是,集團電商銷售收入同比增長40%以上,佔總銷售額4%之多,堪稱里程碑式的突破,其中大眾產品部門在中國的銷售來自於線上的比例已經高達15%。

法國巴黎萊雅集團L'Oreal

  • 上半年銷售額同比增長  14.7%至128.2億歐元,可比較店舖銷售額同比增長3.8%,按不變匯率增長5%,積極的匯率波動助巴黎萊雅集團銷售額取得20年來最強增長
  • 第二季銷售額同比增長3%至63.8億歐元,不過可比較店舖銷售額同比增長僅3.6%,低於第一季4%的增幅,也未達到市場一致預期的4%
  • 上半年淨利潤同比增長5%至18.8億歐元
  • 上半年經營性利潤同比增長5%至23.3億歐元,與湯森路透I/B/E/S分析師平均預期的23.1億歐元基本一致,營業利潤率下降了10個基點至18.1%
  • 上半年線上銷售額同比大增40%,佔總銷售額約4% – 5%
  • 旗下高端香水和化妝品牌(如Armani和Yves Saint Laurent)呈兩位數增長,專業護髮產品有回升趨勢(如L’Oreal Professionel和Redken)

集團主席兼首席執行官Jean-Paul Agon 電話會議採訪

巴黎萊雅集團主席兼首席執行長Jean-Paul Agon(下圖)在集團發布上半年業績報告之後,在周五舉行的電話會議上就一系列問題接受了記者的採訪:

集團主席兼首席執行官Jean-Paul Agon

1)關於Coty P&G收購案

“寶僑最終放棄美容這塊業務,對此我們十分高興。我們對這家公司十分尊重,當看到P&G終於明白美容業並不適合他們,我們是欣慰的。”

Agon表示歡迎Coty加入到這場遊戲中來,“que le meilleur gagne”(願勝利與你同在),Agon用法語說道。他表示Coty的到來不會給巴黎萊雅帶來什麼變化。他說:“希望Coty能夠在專業護髮領域好好表現,因為我們需要一個強有力的競爭者。在過去的三到五年裡,縱觀全球,巴黎萊雅是這個領域唯一的動力源泉。從這點來講,有一個強大的競爭對手比沒有要好得多。我們充滿自信。”

有關Coty P&G收購案,詳情參見《華麗志》追踪報導:

“ Coty大手筆收購P&G旗下品牌背後的操盤手和金主 ”

“ Coty正式以125億美元收購寶僑43個美容品牌,躍居全球第二大化妝品公司 ”

“ Coty寶僑收購案背後,雅詩蘭黛成意外受益者? ”

2)關於數位化轉型

Agon強調了巴黎萊雅持續發展的數位化轉型。上半年,所有媒體支出中,數位化平台佔20%,集團電商銷售收入同比增長40%以上,佔集團總銷售額4%之多。他說:“電商銷售額為淨銷售額貢獻了10億多歐元,這個成績確實可以作為一個里程碑,對未來銷售增長也將產生重大影響。”

casehistory_oreal

3)關於市場演變

巴黎萊雅堅信下半年中國市場銷售額在數位化帶動下將全面加速發展。大眾產品部門銷售收入在中國持續增長,主要歸功於線上銷售額一路攀升,目前佔該部門總銷售額15%。Agon稱這個現象“令人驚喜”。

LC

Agon 表示:“從地區來看,西歐市場增長仍然低迷。好消息是現在南歐市場開始向北歐靠齊,表現樂觀。北美市場發展速度略快於去年,所有渠道均取得進展。新興市場仍然是全球美容市場的推動力,不過巴西進入減速期。”他認為巴西市場一方面受困於艱難的經濟環境,另一方面受制於最近的IPI(工業產品稅)改革。Agon 表示巴西的這股低迷趨勢還將延續,因為這塊市場的危機是結構性的。

此外他提到,奢侈美容市場依然強勢,大眾市場小幅提升,化妝品市場保持活力,美髮沙龍市場顯著進展。

隨著巴黎萊雅在市場持續展現的生命力,強勢新品發布計劃,L’Oréal Paris 巴黎巴黎萊雅、Garnier 卡尼爾和Maybelline 媚比琳在大眾產品部門的活力重現以及數位化轉型的積極影響,Agon 對下半年充滿信心。他說:“下半年我們在銷售額和利潤等方面的表現將會更勝一籌。”

以下是巴黎萊雅集團財報的具體內容:

按部門

專業產品

上半年銷售額同比增長15.6%至17.4億歐元,可比較店舖銷售額同比增長3.5%,高於瑞銀集團(UBS)分析師預期。美國市場進展尤為突出。

  • 在Kérastase巴黎卡詩(Thérapiste)、Redken(Frizz Dismiss)、Matrix(Biolage Cleansing Conditioner)、L’Oréal Professionnel(Pro Fiber)等品牌產品推動下,護髮類產品成為該部門第一大貢獻者
  • 得益於Redken和Matrix的強勁勢頭以及L’Oréal Professionnel(Majirel和Inoa)的堅實銷售,染髮類產品表現亮眼
  • Essie指甲油在歐洲強勁增長
  • 專業護膚類產品如Carita凱伊黛、Decléor思妍麗在西歐前景大好

BAIN-THÉRAPISTE

大眾產品

上半年銷售額同比增長12.4%至61.61億歐元,可比較店舖銷售額同比增長1.9%,高於瑞銀集團(UBS)分析師預期。若不考慮巴西,可比較店舖銷售額從第一季度的1.7%加速增長至第二季度的2.9%。該部門歐洲市場仍然不景氣,但在新市場贏得了市場份額。

  • 彩妝類:L’Oréal Paris巴黎巴黎萊雅新品Infallible Gloss和False Lash Superstar,Maybelline媚比琳眉筆、眼影促進銷售大增,此外NYX也加速擴張
  • 男士護膚類:L’Oréal Men Expert和Garnier Men在亞洲不斷增長
  • 護髮類:L’Oréal Paris巴黎巴黎萊雅新品Excellence Age Perfect 的成功發布證明該系列受到高級目標客戶群的熱捧

L'Oréal Paris

奢華產品

銷售額同比增長20.1%至34.86億歐元,可比較店舖銷售額同比增長6.7%,該部門上半年繼續贏取市場份額。

  • Lancôme蘭蔻:發布新款香水“ La vie est belle ”和“ La Nuit Trésor ”大獲成功,Miracle Cushion氣墊粉底在全球大受好評,Grandiôse睫毛膏和明星產品小黑瓶Génifique活力熱銷
  • Giorgio Armani:得益於Sì Eau de Toilette和Acqua di Giò Profumo兩款高端香水的高歌猛進,銷售額呈兩位數增長
  • Yves Saint Laurent:受惠於Black Opium香水的熱銷和彩妝產品的創新,同樣增長迅速
  • Kiehl’s契爾氏:維持高增長水平,再次證明自身經營模式的有效性
  • Shu Uemura植村秀:繼續發展亞洲彩妝理念,備受好評

La-Nuit-Trésor

活性美容

銷售額同比增長10.6%至10.18億歐元,可比較店舖銷售額同比增長7.1%。該部門在所有地區繼續保持強勁增長勢頭,特別是巴西、美國和中國表現尤為出色,進一步鞏固了全球地位。

  • Vichy薇姿:隨著Idealia睡眠面膜的成功發布,大力推進了Idealia特許經銷權,Ideal Body大獲成功則進一步加強了其在身體護理領域的地位
  • La Roche-Posay理膚寶水:得益於Lipikar身體乳和Anthelios防曬在市場的強大生命力,品牌在所有地區呈兩位數增長
  • SkinCeuticals:在所有地區贏取市場份額
  • Roger & Gallet:成功發布香水Fleur de Figuier

La_Roche_Posay

按地區

西歐

銷售額同比增長4.5%至41.6億歐元,可比較店舖銷售額同比增長1.9%,優於瑞銀集團分析師預期,奢華產品部門為主要功臣;在依舊低迷的大眾市場渠道,護膚類、護髮類和潔面類取得進展;兩個部門在德國和英國均取得了大量市場份額。

北美

銷售額同比增長26.8%至33.26億歐元,可比銷售額同比增長2.7%,超過瑞銀集團分析師預期,奢華產品部門和活性美容部門為主要推動力,Kiehl’s契爾氏、Giorgio Armani、 La Roche-Posay理膚寶水等品牌取得了10%以上的增長;大眾產品部門在彩妝類繼續走強。同時,對NYX和Carol’s Daughter的收購,使其市場份額保持強勁勢頭。

新興市場

上半年銷售額同比增長16.9%至49.2億歐元,可比較店舖銷售額同比增長6.3%,其中第二季度可比較店舖銷售額同比增長5.1%。投資管理公司Sanford C. Bernstein & Co.分析師Andrew Wood表示:該地區為巴黎萊雅集團最大市場,在上財年最後兩個季度呈現復甦勢頭,但在本年第二季卻出現大步倒退,為  6年來最低增長水平。

  • 亞太地區:銷售額同比增長25.5%至27.88億歐元,可比較店舖銷售額同比增長5%。儘管香港增長放緩,在Kiehl’s契爾氏、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani的推動下,奢華產品部門仍取得了良好增長,日本市場持續保持活力;東亞國家大眾產品部門勢頭強勁,L’Oréal Paris巴黎巴黎萊雅在中國持續增長;得益於La Roche-Posay理膚寶水的優異表現,活性美容部門成為集團上半年業績表現的另一大亮點
  • 拉美地區:銷售額同比增長8.3%至9.5億歐元,可比較店舖銷售額同比增長5.3%。若不包括巴西,該地區銷售呈兩位數增長,L’Oréal Paris巴黎萊雅、Maybelline媚比琳和Lancôme蘭蔻為主要驅動力
  • 東歐:銷售額同比下降6%至8.03億歐元,不過大眾產品部門和專業產品部門第二季度加速增長,推動上半年可比銷售額同比增長9.7%。四大部門在本地區均取得市場份額。俄羅斯和土耳其銷售額同比增長10%以上,成為最大貢獻者
  • 非洲和中東地區:銷售額同比大增1%,可比較店舖銷售額同比增長12.3%,成為新興市場增長最快地區,在沙烏地阿拉伯、南非和巴基斯坦贏得了強勁市場份額

loreal

THE BODY SHOP

上半年銷售額同比增長13.2%至4.12億歐元,可比銷售額同比增長2.8%,該品牌在創新服務、數位傳播、銷售網點等方面均收穫樂觀成績。歐洲、美洲和中東地區繼續擴大,亞洲某些主要國家仍然艱難。澳洲加盟商一體化和美國加盟商重組已經走上軌道。

The-Body-Shop

上半年重大事件

  • 4月16日,巴黎萊雅集團發布“ Sharing Beauty With All”(與所有人分享美)可持續發展項目首個成果:包括巴黎萊雅所有產品減少50%的二氧化碳排放量(按絕對價值計算)等(詳見《華麗志》此前報導:“ 宜昌將成為巴黎萊雅亞太地區首家零碳排放工廠”)
  • 4月22日在巴黎舉行的年度股東大會上所有決議得到大多數股東通過:任命Sophie Bellon女士為董事;與Charles-Henri Filippi先生續約並保留其簡單投票權;董事會決定註銷2013年11月29日通過的股票回購計劃中收購的5萬支股

6月3日,巴黎萊雅宣布與紐約高端設計師品牌Proenza Schouler  就高端香水的研製與開發簽署授權協議。Proenza Schouler於2002年創立,是當今人氣最高的美國時裝品牌之一。(詳見《華麗志》此前報導:“ 私募基金Castanea Partners收購Proenza Schouler少數股權 ”)(文/朱若愚)

L-Oreal-Proenza-Schouler

附錄

按部門/地區的銷售額(2015財年上半年和第二季度)

部門-地區的銷售額

各部門營業利潤(2014財年上半年、下半年、2015財年上半年對比)

各部門營業利潤

持續性經營業務淨利潤(2014財年上半年、下半年、2015財年上半年對比)

持續性經營業務淨利潤

(消息來源:綜合官網,路透社,美國WWD 報導)

華麗志 Luxe.co授權轉載》

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