連續9季虧損,CEO上任一年離職, 王雪紅復出能救HTC嗎?

作者:江瀚視野   |   2020 / 09 / 22

文章來源:雪球   |   圖片來源:股感知識庫


在手機市場上,現在大家已經熟悉了當前“華米OV”的市場格局,但是如果我們把時間線再向前轉移十年的話,在手機江湖中有一個身影一定無法繞過,這就是曾經的手機江湖霸主HTC,我們之前曾經專門討論過HTC如何從成功到跌落神壇,再到幾乎退出手機市場。如今,好不容易手機市場又有了HTC的消息,不過並不是什麼好消息,而是其掌門人又換了,新任CEO上任不到一年就離職,董事長王雪紅迫不得已復出受命於危難之際,只是王雪紅歸來HTC還有救嗎?

HTC頹勢更盛 原CEO一年火速離職

2020 年 9 月 3 日,HTC董事長王雪紅再度兼任CEO,頂替原CEO Yves Maitre的位置。頗為荒誕的是,在 2019 年 9 月 17 日,前任CEO說過,“我等這個職務 14 年了”,而等待的結果即是任職不到一年就迅速辭職。 HTC似乎無法離開王雪紅。這距離她上一次擔任CEO職位救急,時隔不過五年半。 2015 年 3 月 20 日,王雪紅以兼任CEO的身份走向台前,掌舵HTC,原CEO周永明轉向研發崗位。

HTC在公告中表示,“今年新冠肺炎疫情嚴峻,改變了全球人類的生活方式與商業行為,使全球差旅備受限制,原執行長Yves Maitre不易兼顧家庭與工作,董事會通過其辭任的申請,對於他的未來發展給予祝福。”Yves Maitre是HTC繼卓火土、周永明、王雪紅之後的第四任CEO,可惜其與HTC的“蜜月期”尚不足一年整。據了解,Yves Maitre是在2019 年9 月中旬擔任HTC公司CEO一職,在此之前,他曾是法國電信運營商Orange消費者設備與業務關係執行副總裁,任期內與HTC有過多次合作關係,當時有媒體報導稱Yves Maitre將舉家從法國普羅旺斯搬到台北,目前來看搬遷並未成行,再加上全球疫情的影響,HTC的業績頹勢並沒有因為新CEO上任而扭轉。

據HTC公佈的 2019 年財報顯示,收入僅 100.1 億新台幣,與上期相比下滑 57.82% ,成為近 19 年以來業績最差的一年。彭博專欄作家Tim Culpan對此犀利地評論道,蘋果兩週出售AirPods耳機產生的收益都要比HTC一年的收入還多。另外,今年一季度,HTC為了節省成本裁掉了 405 名員工。截止 2020 年第二季度,HTC已連續第九個季度虧損,損失 18.3 億新台幣(約 6200 萬美元)。

眾所周知,HTC的興起與衰落都是因為手機,功能機時代“多普達”曾佔據一席之地,在智慧型手機浪潮襲來之時,從手機代工廠成長為品牌製造廠商,率先採用GoogleAndroid操作系統的手機廠商,一度稱霸美國市場,位居全球智慧型手機市場份額頂端。但隨著競爭日益白熱化,HTC在戰略佈局、產品策略中失誤,又面臨蘋果、諾基亞等公司的專利訴訟“剿殺”,拱手交出了行業領先地位。 2018 年初,HTC將旗下Pixel手機團隊及業務以 11 億美元的價格出售給Google。 2019 年 10 月,即Yves Maitre上任一個多月時曾在公開採訪中提到了智慧型手機業務調整,表態專注於 5G 高端手機。但在如今眾多研究機構發布的全球以及中國智慧型手機出貨量品牌排行榜中,再也難以見到HTC的身影。

如今,上任不到一年的Yves Maitre黯然退出,而王雪紅再次以CEO的身份回歸救場,只是這樣的HTC還有救嗎?

經營之神之女 第一台智慧型手機出自王雪紅

之前我們已經反覆討論過HTC的興衰沉浮,其實再從業務層面去探求HTC的未來其實並沒有太大的意義,不過這次HTC的董事長王雪紅再次復出,讓我們有了從其掌門人的視角來探究HTC未來的可能性。王雪紅這個名字在中國大多數消費者記憶中都相當陌生,但是如果放在台灣她卻是一個家喻戶曉的名媛。王雪紅是一個非常典型的富二代,她的父親是台塑( 1301-TW )集團創辦人王永慶,被譽為“台灣經營之神”。她的家庭背景也很複雜,王永慶有三位太太,育有二子七女。王雪紅的母親是二房楊嬌。不過由於並不得寵,王雪紅很早就隨母親移居美國, 15 歲的時候就被父親送到了一個舊金山的猶太人寄宿家庭,所以王雪紅身上並沒有傳統富二代身上的紈絝習氣,倒是多了不少堅韌的特性。

從柏克萊大學經濟學專業畢業以後,王雪紅並沒有回到台塑去繼承父親的家業,而是進入了姐姐的大眾電腦公司做起了銷售,後來王雪紅敏銳地察覺了晶片對於電腦產業的重要意義,她抵押了母親留下的房子,向銀行貸款500 萬元台幣,收購了一家矽谷瀕臨破產的小晶片公司,這家公司就是日後在晶片產業中非常有名的威盛( 2388-TW )電子。 1997 年,王雪紅同周永明創辦了HTC,它的全稱是High Tech Computer Corporation,中文名字是宏達電。宏達電成立之初,做的就是代工生意,主要代工PDA產品,即掌上電腦。 2000 年,HTC與康柏合作推出的掌上電腦iPAQ終於面世,這款掌上電腦在 2000 年時被評為功能最強之PDA。

而2003 年,王雪紅就開發出了全世界第一代智慧型手機,搭載微軟Smartphone軟體平台的智慧型手機,要知道這個時候離賈伯斯發布iPhone還有整整5 年的時間,可以說王雪紅是智慧型手機產業第一個吃螃蟹的人。後面的故事大家其實都知道了,這就是HTC的成名史了,由於市場參與的早,在蘋果出現的時候,HTC就成為了和Google合作最早應用安卓系統對抗蘋果的企業,從2008-2012 年的那段時間HTC推出的每一款手機都堪稱是安卓機皇,直到當年的專利大戰。和蘋果專利大戰之後,HTC元氣大傷,但是就從此說HTC沒有一戰之力還太早了,而王雪紅本身的性格也成為了HTC的企業性格,則注定了HTC的失利。

堅韌敢賭 但未放下身段接近消費者

首先,做代工起家的HTC缺乏對消費者心智的認知能力。長期以來,HTC無論是做PDA還是做手機,其實都是以代工起家,代工的成功讓HTC幾乎已經形成了屬於自己的用戶依賴,當2011 年雷軍在北京798 發布了第一台小米的時候,中國的智慧型手機時代正式到來,小米不惜一切代價追隨消費者的需要,用高性價比的優勢搶占市場,也開啟了中國手機產業的消費者下沉之路,之後成功的手機品牌,無論小米還是OV甚至於華為用心對待消費者幾乎已經成為了中國手機產業的鐵律,但是王雪紅畢竟是出身名門,對於她來說小米、華為的玩法都顯得太low了,她的目標還是世界第一。但是,忽視了中國市場消費者需求的代價必然是被消費者所拋棄,所以我們看到了HTC在中國市場是一年不如一年,最終高高在上的HTC始終沒能放下身段接近消費者,乃至於逐漸失去了市場。

其次,押注VR甚至不惜代價ALL IN。在德州撲克之中,不惜一切代價押上所有賭注被稱之為“ALL IN”,其實作為王永慶接班人的王雪紅其實身上就有這樣的影子,敢賭是她和她的爸爸王永慶的共同特點,不得不說王雪紅的運氣一直都很好,在威盛電子的時代,由於恰逢世界電腦產業轉移,台灣承接了世界的產業轉移大潮,湧現出一大批類似於廣達、華碩這樣的電子大廠,從而讓王雪紅全面押注威盛電子獲得了巨大的成功。在21 世紀之初,她果斷押注掌上電腦,雖然這個風口不大,但是畢竟掌上電腦是智慧型手機的雛形,這為王雪紅未來做智慧型手機奠定了基礎,但不得不說,如果沒有威盛電子的基礎,HTC很有可能沒熬到智慧型手機時代就關門倒閉了。

然而,這次押注風口卻有些太偏了,HTC押注的是VR,其實無數人都在說,VR看上去很美,但是實際上卻沒有太大的市場價值,用第一性原則分析,VR離大多數人的根本需求還是太遠了,是一個市場交易成本太高的產品,這就注定了VR難以成為大眾需求,一旦不能成為大眾需求,HTC這樣的大廠也就不可能僅在一個小的垂直長尾上生存。其實何止VR,HTC主推的手機挖礦在區塊鏈盛行的時候看上去很美,但是實際上卻存在巨大的缺陷,這也導致了手機挖礦成為了又一個偽風口。

整體來看,王雪紅的特點有兩個,一個是來源於其頂層的驕傲氣質,另一個則是喜歡賭的特性,然而當前的手機時代已經不是當年遍地機會的時代,如果不能沉下心來學用戶,安安心心做市場的話,想要再度成功真的太難太難,如今王雪紅單騎救主來拯救HTC,只是她能不能做到,我們只能拭目以待了

雪球⟫授權轉載

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