榮耀千億賣身,華為斷臂求生

作者:古泉君   |   2020 / 11 / 13

文章來源:虎嗅網   |   圖片來源:股感知識庫


榮耀,也許最終難逃被賣的命運。早在今年 10 月,榮耀將被出售的消息就不脛而走,這也被視作華為規避美國制裁不得已之舉。隨後有接近華為和榮耀人士闢謠表示,華​​為出售榮耀手機業務/榮耀品牌為不實消息,一位接近榮耀總裁趙明的人士透露,九月中旬,榮耀總裁趙明曾在內部否認榮耀將被出售。


而更早的 2018 年 9 月,虎嗅曾引述知情人士的消息,華為手機的網路子品牌榮耀,將要徹底從華為體系中脫離,成立獨立的公司。但傳言傳得久了,總會成真,不管說法是獨立還是出售,榮耀都要和華為脫鉤了。

誰來接盤?

11 月 10 日,據路透報導,知情人士透露,華為計劃以 1,000 億元人民幣( 152 億美元)的價格將旗下低階智慧型手機業務榮耀出售給神州數位和深圳市政府牽頭的一家財團,涵蓋幾近全部榮耀業務的資產,包括品牌、研發能力及供應鏈管理。

據陸玖財經消息,深圳市星盟資訊技術合夥企業為本次榮耀手機的收購方。神州數位將持股 15% ,成為第二大股東。神州在今日午後應聲漲停,收盤時,漲停板上有 4.6 萬手封單;而小股東 TCL 也在收盤時漲 3.38% 。

需要留意的是,此次交易為全款現金交易。路透消息顯示,神州數位計劃通過銀行貸款為這筆交易提供大部分融資,將有至少三家由深圳市政府支持的投資公司加入,每家公司將持股 10% 至 15% ;除此以外,還會有部分供應鏈合作夥伴入局。

天眼查資訊顯示,深圳星盟最大股東為持股 37.77% 的北京松聯科技有限公司,松聯是華為最早、也是最主要的經銷商之一,持股 36.32% 的北京普天太力,同樣是華為和榮耀的大經銷商。榮耀雖然是線上品牌,但線下採取 “ 輕資產 ” 模式,也有一定規模的經銷商合作夥伴。

據報導,消息人士稱這個價值是按照去年榮耀 60 億元利潤, 16 倍 PE 來定的。另據消息指出,對照小米的市值,榮耀出售價格可能定在 2000 億元。作為參考,小米如今的市值為 5,900 億,小米去年一年的本益比為 17.89 ,但今年則是高達 31.19 。

消息顯示,這筆交易接近完成,最早可能在週末到下週一就會宣布,但並未 100% 定案。先前消息人士透露,榮耀總裁趙明可能出局,余承東將會繼續領導新的公司,而新消息顯示,趙明將和華為消費者業務營運長萬飚、華為產品線副總裁方飛等華為系高層將持股新公司,也會出現在新公司的管理層當中。

路透的報導還提到,在出售後,榮耀計劃保留大部分管理團隊和 7,000 多名員工,並在三年內上市。牽扯到多方資源後,這家新公司會成為中國手機市場這片池塘中的鯰魚。

榮耀如今顯然處在一個異常的節奏中。今年榮耀發布了榮耀 30 系列、 Play4 、 X10 、 30s 等多款產品,而最近的一次發表會,也要追溯到 7 月份,四個月沒發布新機,最近的一款產品只是智能手環,這對於新機節奏異常緊湊的中國廠商來說,是不正常的。余承東多次在公開場合表示,華為正處在一個無比艱難的時刻。Mate 40 中國國內發表會上,他還用沙漠胡楊來形容華為的堅韌。把榮耀出售,或許就是華為這顆樹,在沙漠中播出的一粒種子。

榮耀的機會?

2013 年 12 月,榮耀作為華為的一個子品牌正式獨立,最早榮耀也是定位於網路手機,目標自然是當時風頭正勁的小米。隨著華為手機的攻城略地,榮耀的規模也得到了巨大的提升。在鼎盛時期,僅榮耀這個子品牌出貨量就能與小米+紅米掰掰手腕,線上比例第一,再加上華為,確實穩坐中國國內頭把交椅。

榮耀脫胎於華為,但也受制於華為。由於榮耀的定位要低於華為,只要在華為內部一天,榮耀就永遠是子品牌,技術、渠道等在內部都面臨相互打架的情況,比如麒麟晶片一定是華為旗艦先用,隨後 “ 下放 ” 到榮耀,而一些嚐鮮性質的功能,則會在榮耀首先上線,成熟以後再應用到華為上。榮耀團隊的一些員工,對此也有些意見。

有接近榮耀人士透露,榮耀獨立是遲早的事情, 2018 年前後,榮耀確實曾經計劃獨立,併計劃在香港上市,甚至一度做好了公章,準備宣傳的階段。彼時正值榮耀成立五週年的時間節點,榮耀當時的獨立計劃,是為了讓這個子品牌能夠得到更好的發展,能夠提升品牌度,而不是完全依附於華為。但顯然,發展至今,榮耀也依然是 “ 華為榮耀 ” ,獨立的品牌認知度並不高。

離開了華為的榮耀,有了狂野生長的土壤,但代價是,失去了過去賴以生存的養料。榮耀的品牌認知度,以及部分技術確實是來自於華為,如若獨立,能否良好發展還是未知數,同樣不能不能忽視的是,榮耀 13% 的中國國內比例接近於 OV 和小米,這是一個規模巨大的品牌,過渡接手的階段會涉及巨量的工作。

不互相搶食,是這樁交易的先決條件。有消息人士透露,未來華為會主攻 P 系列和 Mate 系列這樣的高端機型,同時大力發展鴻蒙系統和 HMS 生態,中低階機型比如暢享可能隨此次交易一併剝離。更有傳言顯示,明年開始,會有第三方品牌的手機開始搭載鴻蒙系統,而獨立出去的榮耀自然會起到帶頭作用。

但獨立也並不簡單,榮耀的獨立是一個悖論。如果不能做到和華為完全切割,那麼成立獨立公司的結果,也不過是美國禁令名單上多加一家公司的名字而已。最新的消息顯示,高通(Qualcomm, QCOM-US)、聯發科( 1459-TW )等公司正在排隊申請重新供貨華為,美國大選塵埃落定,儘管種種跡象和輿論都顯示,對華為制裁這種 “ 殺敵一千,自損八百 ” 的策略會有所緩和,這似乎給了新公司喘口氣的機會,但中國是美國最大威脅,已經是美國精英、政客們的共識。

華為拿到了大筆資金,這對於這家身處困境的公司來說來說,這就是過冬的柴火;而榮耀的研發團隊、渠道、品牌等資產,也最終能得到部分的保留,重新上路。對於雙方來說,也許這就是最好的結果了。

虎嗅網》授權轉載

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