蘋果出錢幫第三方 app 下廣告?有什麼意圖?開發者為什麼反彈?
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蘋果出錢幫第三方 app 下廣告?有什麼意圖?開發者為什麼反彈?

2021 年 11 月 20 日

 
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蘋果(Apple, AAPL-US)悄悄給一些第三方 App 買了 Google 搜尋廣告,蘋果自己出錢。這是怎麽回事,做慈善嗎?

沒想到,應用開發商們卻不吃這一套,紛紛表示不樂意。

受影響的知名 App,包括串流媒體巨頭 HBO(母公司 Time Warner, TWX-US)和約會社交軟體  Tinder,還有更多線上教育類 App。

不仔細看的話,這些廣告就像是開發商自己投的一樣,但點鏈接進去都會直接跳轉到蘋果應用商店。鏈接後面那一長串跟蹤用的參數也有很大一部分相同,也說明這些廣告有著相同的投放者。

多家開發商表示 “ 蘋果此舉並未徵得他們的同意 ”。

到底是怎麽回事?

為了最大化應用商店收入

這次受影響的 App 還有一個共同點,都有高金額訂閱服務。據富比士報導,一位匿名開發者表示蘋果這樣做是為了讓更多的人通過應用商店付費,最大化蘋果的收入。

他選擇匿名的原因是害怕蘋果的報復。

如果一個用戶通過蘋果應用商店付費訂閱第三方 App,第一年的訂閱費會被抽取 30% 的 “ 蘋果稅 ”,後面再續訂蘋果也要抽 15%。

從蘋果應用商店付費的用戶多了,那從開發商自己網站付費的用戶自然變少。此消彼長,本來能獲得全部收入的交易被收取了高額的抽成,難怪他們會不樂意。

以 HBO Max 的 4K 高畫質服務為例,一年的訂閱費用將近 150 美元,蘋果第一年從中抽取 30% 得到 45 美元,後面續訂抽取 15% 可得到 22.5 美元。而競價廣告的成本每個用戶只需要 5~10 美元。

蘋果這樣做無本買賣肯定是賺的,對應用開發商來說就不一定了。開發商為用戶提供服務有自己的成本,對於一些低價值客戶如果本來利潤率就小於 30%,搞不好一通操作下來蘋果把錢賺走了,自己反倒虧本。

還有更多影響

如果應用開發商自己不想投廣告了,能不能讓 Google 把這些廣告移除呢?Google 說不行,因為是蘋果交的錢,只能蘋果來移除。

對於這種操作是否合理,Google 的廣告政策中有這麽一條:

如果廣告的目標著陸頁致力於銷售的產品、服務、組件替換零組件與一個商標相關,就可以在廣告裡使用對應的商標。

也就是說,蘋果去買 HBO 的廣告關鍵詞,只要賣的東西確實和 HBO 相關而不是賣競品 Netflix 等,那就符合 Google 的規定。這種情況下,如果第三方開發商有自己的行銷計劃,也要投放廣告會如何?

這又是 Google 願意看到的局面了,兩條廣告要進行競價,價高者顯示在前面。

從用戶的角度也有一些影響,從蘋果應用商店付費,蘋果出於隱私的考慮不會與開發商分享用戶的資訊。開發商與用戶沒有建立直接的聯繫,如果需要售後服務就只能去找蘋果。有開發商表示這樣用戶體驗會糟糕很多,用戶如果遇到訂閱方面的問題,他們想幫也幫不上忙。

蘋果目前對投放廣告一事沒有做出回應。與此同時,蘋果另一方面也在努力保住應用商店的收入。

之前鬧得沸沸揚揚的蘋果與 Epic 訴訟大戰,法院判決蘋果在 12/9 之前允許應用開發商將用戶引導至第三方支付系統。蘋果表示不服,提交上訴請求法院暫緩執行。

最新的消息是,法院駁回了蘋果的請求,維持原判。

到了 12/9,蘋果是否真的會放開第三方支付?讓我們拭目以待。

參考鏈接:

[1 ]https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/ 2021 / 11 / 12 /apple-quietly-buying-ads-via-google-for-high-value-subscription-apps-to-capture-app-publisher-revenue/?sh= 48332d361b52

[2 ]https://www.digitalinformationworld.com/ 2021 / 11 /apart-from-that-even-when-developers.html

[3 ]https://www.theverge.com/ 2021 / 11 / 9 / 22773082 /epic-apple-fortnite-lawsuit-ruling-injunction-stay-app-store-anti-steering-rules

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