Google 和 FB 廣告市占下滑,雙寡頭時代將終結?
收藏文章
很開心您喜歡 好奇心日報 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
好奇心日報
字體放大


分享至 Line

分享至 Facebook

分享至 Twitter


Google 和 FB 廣告市占下滑,雙寡頭時代將終結?

2018 年 3 月 30 日

 
展開

這裡的大贏家其實是另一家巨頭亞馬遜(Amazon, AMZN-US) (AMZN-US) 。

網路廣告巨頭 Google (GOOGL-US) 和 Facebook (FB-US) 的雙頭壟斷是否將被打破?根據 eMarketer 最新的一項預測,兩家公司今年在美國市場的網路廣告市場佔比將由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。

報告還指出,在網路廣告的新增市場中,Google 和 Facebook 的佔比下滑的更厲害,從 2017 年的 73% 降低到 48%。

20180321185622p3ECLnuS0U7lZ8wM.jpg-w600

從這張預測圖中可以看到,未來幾年都將呈現一個下滑的趨勢。

eMarketer 的分析師 Monica Pert 表示,儘管雙方的廣告業務總量仍在成長,但「亞馬遜、Snapchat (SNAP-US) 以及小型玩家正在經歷高於預期的成長。」

其中,亞馬遜的廣告業務預計從去年同期的 2% 達到 3% 的市場佔比,總收入預計 29 億美元; Snap 的比重將從 0.6% 成長至 1%,儘管其規模還不能和 Facebook 和 Google 相比。同時據 eMarketer 表示, Google 今年美國廣告收入預計成長 50 億美元,達到 399 億美元,Facebook 預計成長 30 億美元達到 210 億美元。美國網路廣告市場總量將成長 19%,達到 1070 億美元。

隨著越來越多企業不斷適應新的媒體環境,網路廣告市場顯然還有很高的成長空間。

從歷史來看,2012 年大多網路路平台還沒有大舉進行商業化,Facebook 當時也僅占全球網路廣告支出的 5%, Google 為 52.6%;到了今天,情況又發生變化,佔比已經接近 Google 的 Facebook ,其日活躍用戶在上個季度首次有所下滑,如今的廣告收入成長主要源於 Instagram ,這也意味著整個生態系統正在反彈,更多行動網路媒體平台 — Instagram 的競爭對手們會蠶食巨頭的份額。

eMarkter 認為,和最近數據不算太好看,正在艱難推出各種新廣告產品的 Snapchat 相比,這裡的大贏家將是亞馬遜,其美國廣告收入成長 65% 超過 20 億美元,這意味著到了 2020 年,亞馬遜的廣告收入可能會超過微軟(Microsoft, MSFT-US) (MSFT-US) 和前身為雅虎(母公司 Verizon, VZ-US)的 Oath 。另外需要指出的是,雙巨頭佔比的下滑也不意味著傳統出版商和新聞媒體可以鬆一口氣,它們自身仍然需要面對數位化的問題。

另一方面, Snapchat 仍然在努力和後來居上的 Instagram 較量,後者成功複製了 Snapchat 的限時動態功能並憑藉更高的流量拿到了更多更高訂單。 eMarketer 預測,Instagram 有望在 2018 年獲得 55 億美元的廣告收入。

好奇心日報》授權轉載

【延伸閱讀】

 
週餘
 
 
分享文章
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
相關個股
收藏 已收藏
很開心您喜歡 好奇心日報 的文章, 追蹤此作者獲得第一手的好文吧!
好奇心日報
分享至 Line
分享至 Facebook
分享至 Twitter
相關個股
地圖推薦
 
推薦您和本文相關的多維知識內容
什麼是地圖推薦?
推薦您和本文相關的多維知識內容