Google 和 FB 廣告市占下滑,雙寡頭時代將終結?

作者:朱凱麟   |   2018 / 03 / 30

文章來源:好奇心日報   |   圖片來源:Haowei


這裡的大贏家其實是另一家巨頭亞馬遜 (AMZN-US) 。

網路廣告巨頭 Google (GOOGL-US) 和 Facebook (FB-US) 的雙頭壟斷是否將被打破?根據 eMarketer 最新的一項預測,兩家公司今年在美國市場的網路廣告市場佔比將由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。

報告還指出,在網路廣告的新增市場中,Google 和 Facebook 的佔比下滑的更厲害,從 2017 年的 73% 降低到 48%。

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從這張預測圖中可以看到,未來幾年都將呈現一個下滑的趨勢。

eMarketer 的分析師 Monica Pert 表示,儘管雙方的廣告業務總量仍在成長,但「亞馬遜、Snapchat (SNAP-US) 以及小型玩家正在經歷高於預期的成長。」

其中,亞馬遜的廣告業務預計從去年同期的 2% 達到 3% 的市場佔比,總收入預計 29 億美元; Snap 的比重將從 0.6% 成長至 1%,儘管其規模還不能和 Facebook 和 Google 相比。同時據 eMarketer 表示, Google 今年美國廣告收入預計成長 50 億美元,達到 399 億美元,Facebook 預計成長 30 億美元達到 210 億美元。美國網路廣告市場總量將成長 19%,達到 1070 億美元。

隨著越來越多企業不斷適應新的媒體環境,網路廣告市場顯然還有很高的成長空間。

從歷史來看,2012 年大多網路路平台還沒有大舉進行商業化,Facebook 當時也僅占全球網路廣告支出的 5%, Google 為 52.6%;到了今天,情況又發生變化,佔比已經接近 Google 的 Facebook ,其日活躍用戶在上個季度首次有所下滑,如今的廣告收入成長主要源於 Instagram ,這也意味著整個生態系統正在反彈,更多行動網路媒體平台 — Instagram 的競爭對手們會蠶食巨頭的份額。

eMarkter 認為,和最近數據不算太好看,正在艱難推出各種新廣告產品的 Snapchat 相比,這裡的大贏家將是亞馬遜,其美國廣告收入成長 65% 超過 20 億美元,這意味著到了 2020 年,亞馬遜的廣告收入可能會超過微軟 (MSFT-US) 和前身為雅虎的 Oath 。另外需要指出的是,雙巨頭佔比的下滑也不意味著傳統出版商和新聞媒體可以鬆一口氣,它們自身仍然需要面對數位化的問題。

另一方面, Snapchat 仍然在努力和後來居上的 Instagram 較量,後者成功複製了 Snapchat 的限時動態功能並憑藉更高的流量拿到了更多更高訂單。 eMarketer 預測,Instagram 有望在 2018 年獲得 55 億美元的廣告收入。

好奇心日報》授權轉載

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