23 季「連續虧損」!LG 移動端部門會賣給誰?
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23 季「連續虧損」!LG 移動端部門會賣給誰?

2021 年 1 月 27 日


LG退出手機圈

近日有消息顯示有一家廠商可能要退出手機圈了,它就是早在 2018 年就已退出中國市場的 LG 手機。
據彭博社日前發布的消息顯示, LG 電子 CEO 權邦錫( Kwon Bong-seok )在一份聲明中表示,為了提高競爭力,是時候對公司的手機業務 “ 做出最佳選擇了 ” 。而 LG 方面則表示, “ 在全球市場上,行動業務(包括智慧型手機在內)方面的競爭越來越激烈。我們現在對所有可能性都敞開大門,並且正在徹底審查我們的未來計劃。 ”

▲圖片來源:36氪

據消息指出,在一封發給員工的電子信件中,權邦錫還表示,不管該公司的行動業務部門命運如何,該部門的員工都將會被保留工作。並且就在數天前針對 LG 可能出售行動部門的傳言, LG 全球通訊官 Ken Hong 透露,這則消息假到甚至他們都不願發布聲明予以回應,正如 LG 的口號 Life is Good 一樣, LG Mobile is Good。

在 2013 年, LG 在智慧型手機市場的佔有率僅低於蘋果( Apple, AAPL-US )與三星,位居全球第三,但輝煌也就到此為止了。儘管 LG 手機曾多次推出過領先產業的創新,例如如今幾乎成為標配的超廣角鏡頭、不銹鋼中框、QHD解析度,以及柔性螢幕,但由於各種原因所致,這些創新性設計最終並沒有使得其受益。事實上在剛剛結束的CES 2021 上, LG 才剛剛展出過捲軸屏機型 LG Rollable,並確認其將於今年晚些時候發售。其能夠讓螢幕透過伸展的方式,由 6.8 英寸展開為 7.4 英寸,使得其可以在手機與平板電腦的形態中隨意轉換,並且由於有了 LG Wing 的成功經驗,在系統端 LG Rollable 的螢幕變化,只需要在 Android 手機與平板之間的切換,因此也讓這款機型完成度看上去相當之高。

連年虧損

而 LG 方面其實一直也在試圖通過調整產品組合,來改善其手機業務。去年為了提振高端機型的銷量, LG 推出了探索者項目(Explorer Project),據悉 LG Wing與 LG Rollable 都是這一項目的結晶。有鑑於此,一邊在研發概念產品,另一邊卻又要出售行動部分,讓外界看起來也頗有一種 “ 精神分裂 ” 的感覺。在許多人看來, LG 行動部門的處境無疑尋求出售的關鍵。據悉, LG 行動事業本部自 2015 年第二季度以來,已連續 23 個季度出現虧損,截至去年第四季度,該部門累計虧損額高達 5 兆韓元,並且這也是 LG 旗下為數不多依然處於虧損狀態的部門。

來自 Counterpoint 的數據顯示, LG 在 2019 年全球市場排名的為第八位,出貨量為 2,920 萬台,與上期相比暴跌 28.4% ,市場佔有率僅 2% 。即便是在韓國市場, LG 電子儘管是第三大智慧型手機供應商,但市場佔有率也僅為 13% ,而其競爭對手三星的市場佔有率則高達 65% 。並且如今在高端市場,蘋果與三星的主導地位已令 LG 黯然失色,而在中低階市場,面對中國手機廠商的全球擴張, LG 更是只能是步步退卻。

產品問題層出不窮

面對 LG 手機是如何一步步掉隊這個問題,其中一個很重要的原因,就是先前 LG 幾乎每代旗艦機型都會出現一些這樣或那樣的問題。例如 LG G2 的問題是螢幕斷觸、 LG G3 換成了底部麥克風(尾插)開裂、 LG G4 遇上了燒主板,而 LG G5 則更是出現螢幕拖影問題。同時在關於智慧型手機的發展方向上, LG 似乎並沒有找對方向,在友商紛紛發揮效果影像體驗,並在拍照功能上不斷加碼的時候, LG 卻選擇了在音樂領域發揮效果,儘管MQA技術與高階DAC晶片讓 LG 手機的音質相當出眾,但是奈何普通消費者難以感知,而發燒友卻又不感冒。

以目前的情況來看, LG 在退出中國市場之後有三大主要市場,分別是北美、南美和歐洲。其中歐洲市場恰恰是中國手機廠商在印度與東南亞後下一個發揮效果的地區,以小米( 01810-HK )、華為、 vivo 為代表的中國廠商,也已經成為了歐洲市場前五大廠商之三。由此可見, LG 手機所面臨的是一個基本盤不斷萎縮的情況,因此放棄也不是沒有理由的。但也有聲音認為, LG 暫時沒有理由放棄行動業務。

先前曾媒體據報導, LG 方面將致力於製造自己的高端設備,並將增加中低階產品的外包,即 LG 未來可能會只保留高端產品線,而將入門級產品線進行貼牌。而這種聲音之所以有市場,原因其實就與索尼( Sony, 6758-JP )一樣, LG 的行動業務並不僅僅只是單純為了賣手機,還肩負著展示自家相關技術的責任。

索尼手機無疑是索尼展示自身在影像及螢幕等領域的窗口,而 LG 作為知名螢幕廠商,也是蘋果 iPhone 與 Google Pixel 的螢幕供應商,而它之所以能夠打動蘋果和 Google ,靠的就是優秀的產品素質。並且 LG 手機一向以螢幕素質優秀著稱,例如早在 LG V20 上就採用了 2K 解析度的 LCD 螢幕,而這甚至是一款 2016 年的機型。更何況既然已經連續虧損了多年,這其中累積的沉迷成本已經達到天文數字, LG 想要下定決心將行動業務出售顯然也不是短時間就能做出的決定。更何況在 LG 方面宣布不裁員的情況下,行動部門要賣給誰也將成為一個問題,畢竟如今的智慧型手機市場早已是不折不扣的紅海,有哪一家會選擇接盤這樣一個歷史包袱沉重的品牌呢?

36氪》授權轉載

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