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產業
摩根士丹利預計經濟將出現 “ V型復甦 ” ，此外，電子商務的強勁趨勢將為線上廣告提供助力。線上廣告業務正在蓬勃發展，儘管監管機構、檢察官和立法者對 Facebook （ FB ）和 GOOGLE 的母公司 Alphabet （ GOOGLE ）進行了嚴格審查，但投資者仍然覺得這兩家公司的股票頗具吸引力。他們認為未來這兩家公司收入和銷量都將大幅成長。
9支互聯網股目標價調整
摩根士丹利（ Morgan Stanley ）分析師布萊恩・諾瓦克（ Brian Nowak ）在一份新的研究報告中對線上廣告產業進行了深入研究：預計 2021 年線上廣告將成長 20% ，他將 Facebook 、 Alphabet 和 Pinterest （ PINS ）列為自己的首選股，也上調了許多互聯網股票的目標價：
- Facebook 從 315 美元上調至 340 美元
- Alphabet 從 1,880 美元上調至 2,050 美元
- Pinterest 從 73 美元上調至 80 美元
- Twitter （ TWTR ）從 42 美元上調至 50 美元
- SNAP （ SNAP -US） （ SNAP ）從 36 美元上調至 46 美元
- Quotient （ QUOT ）從 7.60 美元上調至 7.80 美元
- Criteo （ CRTO ）從 13 美元上調至 16 美元
- Yelp （ YELP ）從 19 美元上調至 26 美元
- Zillow （ Z ）從 118 美元上調至 148 美元
經濟將開始復甦
諾瓦克表示，摩根士丹利預計經濟將出現 “ V型復甦 ” ， 2021 年美國名義 GDP 成長率為 7% ，此外，電子商務的強勁勢頭將為線上廣告提供助力。摩根士丹利預測的今年線上廣告成長 20% 的速度將高於 2019 年的 16% 和 2020 年的 11% 。
他還預計越來越多地消費者將通過社交網路購物，這一趨勢將有利於 Facebook 、 Pinterest 和 SNAP （ SNAP ）。諾瓦克指出，最近的一項調查發現， 28% 的美國人每月會使用 Instagram 購物。諾瓦克還指出，由於居家消費者在網路上購物，廣告買家的行為發生了結構性變化，這加快了廣告商的數位化轉型。他說，這是未來幾年線上廣告的一個潛在成長來源。
他表示一個值得關注的領域是：廣告商對如何從諸如 TikTok 、 Instagram Reels、 Facebook Stories 等各種短影片平台的崛起中獲益越來越感興趣。他寫道： “ 這種不斷成長的短影片互動，加上廣告客戶越來越有興趣把業務擴展到廣告贊助類影片的觀眾中去，這就創造了一個新的獲利槓桿，適應於所有這類平台。 ”
最看好的股票是？
至於他首選的股票，諾瓦克最看好 Facebook ，預計其 2021 年的表現將好於華爾街的預期。他認為 Facebook 股價合理，成長前景也非常可觀。按諾瓦克給出的 2022 年稅息折舊及攤銷前利潤預期計算， Facebook 目前的本益比僅為 13 倍，預計該公司從現在到 2024 年的年化成長率為 17% 。
他還看好 Alphabet ，不僅因為他預計旅遊廣告將會復甦，將占到付費搜尋的 12% – 15% ，也因為YouTube自身的強勁成長趨勢。他還認為該公司其他業務有著誘人價值，有關 GOOGLE 雲的資訊揭露情況有所改善，這讓他認為這項價值可能高達 3,750 億美元的資產 “ 更加光彩奪目 ” 。他認為，如果把 Alphabet 的所有業務都加在一起，該公司每股價值可能高達 2,450 美元，比目前股價高出 40% 左右。諾瓦克在談到 Pinterest 時稱， “ 新產品、新工具的結合以及消費者轉向社交網站購物的趨勢將推動 Pinterest 收入上升。 ”
《雪球》授權轉載
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