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產業
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蘇姿豐，這個名字對不常關注科技相關新聞的人來說或許陌生，一般大眾還是對Intel比較熟悉。畢竟以前Intel那個「燈，等燈等燈」的BGM實在太洗腦了。
不過Intel今年卻像忘了安太歲一樣，不僅公司經營狀況百出，競爭對手更是朝著他步步逼近。在這當中，蘇姿豐所帶領的AMD便被視為能夠挑戰他處理器霸主地位的最強挑戰者。這次便是想跟大家聊聊，蘇姿豐究竟施了什麼魔法，讓這間股價曾經跌破2塊的老牌公司AMD重返榮耀。
為什麼AMD過去一直被Intel輾壓？
在這之前，先來說說為什麼AMD在過去會一直被Intel壓在地上磨擦吧，雖然這當中的原因相當複雜，但我們認為主要原因大致上分成兩點，分別是晶片製程技術上的落後，和遲遲無法開拓新市場的被動處境，導致在過去時間裡長期活在Intel的陰影之下。
先從兩間公司的發展歷史講起。AMD和Intel這兩間公司的創辦人最初都是由同一間半導體公司“快捷半導體”（Fairchild Semiconductor）跳出來創業的。
AMD的創辦人是行銷背景出身
最初因為AMD的創辦人是行銷背景出身，連帶影響整間公司的技術實力跟Intel比起來仍有一些落差，所以AMD早期便是透過作為Intel的第二供應商來不斷累積技術實力及產能，那為什麼後來卻鬧到兄弟鬩牆的結果呢？
主要是在個人電腦崛起的1980年代中，Intel明白這是他成為世界級企業的最佳時機，為了確保自身技術領先的地位，便單方面停止授權晶片設計給市場上的其他處理器供應商，其中之一便是曾幫助Intel拿下IBM訂單的AMD，這也導致AMD錯過了個人電腦發展的黃金時期。儘管後來AMD成功打贏了法律官司，但是在AMD還靠著仿製Intel的處理器以維持一線生機的時候，Intel卻早已經在處理器市場賺飽飽了。
AMD研發技術、資金劣勢
在那之後AMD靠著Intel失敗的產品決策，成功打了幾場漂亮的勝仗，但基本上都沒辦法挽回AMD在研發技術以及資金上的巨大劣勢。AMD想到一個策略，那就是 : 就算我CPU鬥不過你，那我來個CPU、GPU雙劍合璧總行了吧，只要能發揮CPU及GPU各自的優勢，並且把它們整合在一起，在性能上肯定能夠再度反超Intel，“The future is fusion”變成AMD日後產品發展的主要軌跡。
然而現實總是殘酷的，在併購GPU大廠ATI後，AMD一樣面臨嚴重的資金問題。除此之外，有Intel在CPU市場及Nvidia在GPU市場的兩面夾擊，市佔都遠輸對手。內外受迫下不僅股價暴跌，基於Fusion概念所打造出來的模組化架構CPU也一敗塗地，而這個產品型號為推土機的CPU最後還差點把公司股價直接推平。
這時的AMD，儘管看起來前途茫茫，但蘇姿丰還是決定在2012年將他的天賦帶到這個公司。
2012，蘇姿丰的到來
作為一個技術背景出身的經理人，蘇姿丰當然看得出AMD在這場與Intel的競爭中處於一個極度劣勢的位置，然而他也從AMD的產品中看出了AMD的獨特之處，一道足以反擊Intel這個產業巨獸的希望之光。
要說起AMD的絕地大反攻，就不得不提到AMD於2017年推出的Ryzen處理器，這塊處理器的特別之處就在於它仍是基於模組化架構所開發的CPU。咦？難不成AMD沒學乖嗎？怎麼還是堅持模組化架構的CPU呢？其實這是在徹底吸收前代失敗品的教訓後更加成熟的產品，除了在效能以及能耗上都有極大幅度的提升外，模組化的架構讓AMD能夠輕鬆地堆疊CPU核心，並藉此大幅壓低設計成本，這讓Ryzen處理器在初登板時便極具競爭力。
而在那之後，風水輪流轉這句話逐漸印驗在這場處理器大戰之上。
處理器大戰，風水輪流轉
AMD的最大競爭對手Intel的半導體製程開始陷入發展瓶頸、退出手機處理器市場、產能嚴重不足等等狀況。另一方面AMD因為長期合作的晶圓代工廠格羅方德也在製程上陷入瓶頸，因此蘇姿丰選擇直接將訂單下給擁有更先進製程技術的台積電，最後順利推出據說是歷史上首次在工藝及性能上全面超越Intel的這款7奈米 Ryzen 3000處理器。這讓世人重新意識到AMD並不是萬年老二而是個永不言棄的挑戰者。
如果光看結果，或許大部分人會認為AMD似乎是被這個橫空出世的Ryzen處理器所拯救，然而仔細一想就會發現，為了這個時刻，從最初併購ATI並喊出Fusion概念開始算起，AMD足足等了10年，當年的蘇姿丰可以說是早早注意到AMD所具備的潛力，並決定一肩扛下讓AMD所盼望的未來順利落地的重擔。
AMD股價從1元翻倍至7、80元
在蘇姿丰的領導下，AMD的股價從原本2015年快接近1塊到現在7、80塊，產品線從原本的以PC處理器為主，到現在橫跨遊戲主機、資料中心、PC三大市場，AMD能夠一步步的收復失土，這幾乎都多虧了蘇姿丰對於產品的深刻理解及正確的戰略佈局。
不過，在CPU方面與Intel在市佔率的差距仍然巨大，在GPU方面也還難以撼動Nvidia的霸主地位，AMD崛起後等在他前方的究竟是一條成長空間極大的康莊大道，還是被自己喚醒的產業巨獸呢？就讓我們拭目以待吧。
股感知識庫我們下次見。
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